网站流量下降？如何诊断和修复交通中断

网站流量表示访问您网站的用户数量。越高越好，因为访问您网站的人越多，意味着广告、参与和最终转化的机会就越多。

理想情况下，您希望稳定地增加网站流量，或者至少随着时间的推移保持稳定。但是如果你的流量开始下降怎么办？无论是缓慢的还是突然的，结果都是一样的：看到你的内容并可能为你的品牌创造收入的用户数量减少了。更让网站管理员担心的是，流量下降可能没有明显的原因。由于影响网站排名和可访问性的多种流量来源和因素，即使是很小的流量下降也可能是几个独立或相互依赖的条件的结果。

虽然这些下降没有快速解决方案，但我们为您提供了可操作的提示，以精确定位、诊断和解决不断下降的流量。

为什么我的网站流量下降？

为了提高流量水平，网站所有者必须首先发现流量下降的原因。由于电子邮件、社交媒体、有机媒体和推荐等多种流量来源，仅仅知道流量正在下降是不够的——你需要确定流量下降的来源，然后采取措施专门解决问题。

有几种方法可以确定哪个流量源导致您的数字下降。让我们看看下一个。

如何确定流量下降的来源

中心点源

如果你正在使用HubSpot的CMS，你可以利用中心点源确定您的流量来自何处。这里有一个关于如何做到这一点的分步指南。

步骤1：首先，您需要在站点上安装HubSpot跟踪代码。前往您的HubSpot帐户，然后单击主导航栏中的设置图标。

步骤2：接下来，转到跟踪与分析，然后在左侧栏上跟踪代码。

步骤3：现在您应该看到跟踪代码。

复制代码，然后将其粘贴到要跟踪的站点每个页面的HTML代码中的标记之前。

步骤4：完成后，前往帐户的报告部分，然后是分析工具。

步骤5：接下来，选择流量分析。

在这里，您将看到Sources选项卡，它以折线图的形式显示总会话，按流量类型分为不同的颜色，包括转介、社交媒体、电子邮件营销和直接流量。这使您可以直观地表示流量的来源以及在特定时间段内的变化情况。

谷歌分析收购渠道

您还可以使用谷歌分析识别流量来源。

步骤1：首先登录您的Google Analytics帐户并选择Acquisition选项卡。

步骤2：然后，选择所有流量，然后选择源/媒体。

这将为您的网站提供一个流量来源列表，以及他们带来的用户数量。

诊断交通中断

一旦确定了流量下降的来源，就需要深入诊断问题：是什么条件或行为导致流量下降？

让我们看看一些常见的流量类别和一些问题，您可以问这些问题来确定发生了什么。

有机交通

有机流量是指在进行网络搜索并点击搜索引擎结果页面（SERP）链接后登陆您网站的访问者。它之所以被称为“有机”流量，是因为它不是来自付费广告或营销，而是通过搜索查询自然或有机地产生的。

如果你发现你的组织流量下降了，问问自己：

在搜索排名中我的网站在哪里？

你在SERP上的排名越高，你就越有可能获得有机流量。快速搜索站点的主要关键字，看看会出现什么。如果您不在搜索结果的第一页，那么您的站点就很难在SERP中获得可见性。

我的搜索引擎优化怎么样？

搜索引擎优化（SEO）是一个优化网站的过程，这样搜索引擎就会找到它，并将其与类似网站进行排名。如果你的每个网页都没有战略性地针对与你的业务相关的关键词，那么你可能会错失为网站带来流量的机会。

直达交通

直接流量在直接输入站点名称、通过书签导航到站点或单击直接电子邮件链接后到达站点。如果您看到直达交通量急剧下降，请考虑：

我的URL看起来像什么？

您的URL应该尽可能简单、干净和简洁。如果您的页面具有长而复杂的URL，用户可能试图访问您的页面，但却发现404错误，因为他们在web浏览器中错误地键入了您的网址。

我最近更新过网页吗？

如果您最近更新了网页，请查看URL中的任何更改。如果您在没有更改的情况下进行了更改正确地将旧链接重定向到新链接，访问者可能会看到错误页面，这将导致流量下降。

转介流量

推荐流量通常来自其他来源，如网站列表或博客。这种类型的流量通常是链接构建活动的一部分。例如，您可以起草并提交一个访客博客到一个流行网站，并在最后包含一个指向您网站的链接。

如果您突然发现先前一致的推荐流量下降，请扪心自问：

反向链接网站排名好吗？

博客和网站列表可以推动推荐流量，但前提是它们也能吸引访客。如果你看到下降，搜索你的推荐网站，看看它们排名如何。

我的链接指向正确的页面吗？

就像上面的直接流量示例一样，确保您的链接将访问者指向正确的页面。如果您最近更新了URL，请联系博客或网站列表所有者进行修改。

付费搜索流量

付费搜索流量正是它听起来的样子：搜索引擎中的付费广告在搜索结果中显示您网站的广告。你花的钱越多，你的广告出现的频率就越高，越接近搜索结果的顶端。

如果你看到付费交通堵塞，问问自己：

我的广告放对地方了吗？

广告只有针对正确的受众才有效。如果你拥有一家洗窗公司，那么在时尚建议博客上展示广告就不是一个好主意，因为流量的数量和质量可能与你的预期不符。bob全站app

电子邮件流量

电子邮件流量来自您发送给当前和潜在客户的电子邮件中的链接。这些可能是时事通讯、销售传单或基于客户偏好的定向广告。如果你的邮件流量开始下降，请考虑以下问题：bob官网官方网站

我有合适的市场吗？

有效的电子邮件营销活动针对正确的市场。你需要知道你的客户是谁，他们喜欢如何与品牌互动，以及他们愿意花多少钱来创建有效的电子邮件。如果你的目标市场定义松散——或者没有——从电子邮件营销工具帮助确定您的理想客户。

当前的电子邮件有效吗？

并非所有电子邮件都是平等的。单靠信息还不足以吸引消费者的兴趣——品牌还必须包括鼓励用户点击的可操作的后续步骤。帮助提高电子邮件效能考虑A/B测试：创建两个版本的营销电子邮件，看看哪一个版本的结果更好，然后根据需要重复此过程以优化。

社交媒体流量

社交媒体流量来自Facebook、Twitter和Instagram等网站，当客户点击你的一篇文章并到达你的网站时。如果你的社交流量开始下滑，问问自己：

我的社交媒体帖子会推动行动吗？

社交媒体帖子需要做的不仅仅是让用户停止滚动——它们必须提供足够的信息让用户感兴趣，但留下足够多的信息来提示用户采取行动。实际上，这意味着创建优化的社会职位这可以说服客户点击查看您提供的服务。

我使用的平台对吗？

Instagram等图像驱动平台非常适合使用图像来突出流行产品的品牌。另一方面，基于服务的品牌通常从Facebook等网站看到更好的表现。深入了解哪些平台在推动您的流量，有助于确定理想的营销渠道。

虽然没有单一的方法可以解决流量下降问题，但网站所有者可以采取一些常规步骤来帮助解决这些问题：

1.运行流量报告以识别最近的更改。

在大多数情况下，流量下降是多种因素共同作用的结果，这些因素降低了到达您网站的独特访问者的数量。在这种情况下，最好的办法是查看网站最近的任何变化，链接策略或广告目标。

例如，如果您刚刚进行了站点范围的更新以改进总体设计和用户体验（UX），并且流量因此下降，请运行报告以查看流量来自何处，以及是否有特定的来源和媒体突然下降。如果您注意到直接和引用流量下降，这可能表明URL不再指向正确的页面。

为了保持流量，您需要对这些数据做出正确的决策。如果您特别注意到某个源或介质导致了下降，请查看您的流程和工作流，以找出导致您的站点性能不佳的任何漏洞。

2.比竞争对手强。

有时问题不在于你的网站。如果你的竞争对手成功地垄断了你所在行业的搜索引擎优化市场，或者改变了他们的营销技术以更好地瞄准共享客户群，那么你可能会看到流量下降。

要确定是否是这种情况，首先在流行的搜索引擎中搜索站点的主要关键字，看看会出现什么。如果你注意到竞争对手的网站将你的网站推下了排行榜，那么他们的表现可能会超过你的搜索优化。同样值得检查你的消息来源，看看社交媒体流量是否下降——如果是这样的话，你的竞争对手可能会更好地推动社交平台的有机兴趣

要解决这个问题，您需要编写内容并设计比排名高于您的每个网站都好的网页。这意味着在每一页中针对特定的买家角色，并有明确的行动要求。

3.保持你的网站健康。

网站状况会影响搜索引擎对网站进行索引和排名的方式。如果您看到流量下滑，请查看当前情况以及它们可能对用户造成的影响。

例如，如果你的网站因为大的图像或视频文件而加载速度慢，用户就不会留下来，搜索引擎会惩罚你的排名。围绕布局和功能的问题也有问题。断开的链接或内容都是无用的，没有任何功能，这可能会增加到达您网站并立即离开的用户数量，从而降低您网站的搜索排名。

使用内容交付网络（CDN）可以帮助更快地加载视频和图像，而Ahrefs的搜索引擎优化工具栏可以在页面上发现断开的链接，以便快速修复它们。

有关如何提高网站流量的更多提示，请访问HubSpot的免费网站优化课程.

解决交通放缓问题

交通流量下降可能是缓慢而稳定的，也可能是突然而实质性的。然而，无论哪种情况，结果都是一样的：网站上的访问者更少，客户转化的机会也更少。

要解决这些交通问题，首先要确定可能的来源，然后考虑与特定交通媒介相关的潜在问题。最后，采取行动解决常见的交通问题——运气好的话，你很快就会恢复速度。

编者按：这篇文章最初发表于2011年1月，并已全面更新。