如何在专用或共享IP之间决定电子邮件营销

在上周的EM+C事件，关于电子邮件的所有内容！电子邮件营销发送。如果您权衡了这两种选择，则可能会感到有些混乱，因为一个解决方案并不总是比每个业务的另一个解决方案更好。

为您选择正确的解决方案取决于各种因素。弄清楚您是否应该选择专用或共享IP的第一步是了解这两个选项之间的差异到底是什么。让我们开始一些定义：

• 共享IP：共享的IP是多个发件人（即公司池）使用的IP。
• 专用IP：专用的IP是单个发件人使用的IP。发件人必须购买并设置专用IP电子邮件营销供应商。

现在，让我们研究应该选择专用或共享IP的因素。

成本

决定的这一方面相当简单。共享的IP通常比专用IP便宜，因为您电子邮件营销供应商可以将共享IP的成本传播给更多客户。选择专用IP的公司通常还必须支付初始设置费和/或经常性维护成本。但是，您可能不是仅凭成本就做出决定，所以让我们继续前进会影响您决定的下一个因素。

维护

使用专用的IP，您需要确保您发送足够的电子邮件以保持ISP的一流声誉。（（We’ll talk more about reputation as a factor in your decision next.) If you opt for a dedicated IP and you either don't send much email, or you don’t send email on a consistent basis, then it could be difficult to establish yourself as a trustworthy, spam-free sender. This negatively impacts your deliverability; ISPs and webmail services look for a decent amount of consistent volume before they allow you to reach their users’ inboxes.

但是，在共享IP的情况下，这不是问题 - 您电子邮件服务提供商（ESP）可以汇总多个发件人的电子邮件，从而保持IP的声誉，因此您不必担心保持适当的发送量。

名声

您可能已经知道，您的发件人的声誉是一切当涉及到可交付性。如果您是从具有Spic-Span声誉的电子邮件服务器发送的，则您的电子邮件将在您的订户眼前。正如我们之前指出的那样，您的电子邮件量是决定将您的电子邮件放在收件人收件箱中的一个因素。其他促成因素与列出清洁度有关，这是由诸如此类的指标确定的硬跳率，，，，Spamtrap点击和垃圾投诉率。

共享IP上的发件人从声誉的角度将其集成在一起。您使用的IP的声誉由每个人谁使用该IP。因此，ESP通常会积极主动地列出清洁度建立进口规则，并且通常监视其服务器，以使用雇用贫穷或黑帽电子邮件营销策略的发件人，这可能会损害所有人的可交付性。

现在，您可能会想：“如果我使用自己的专用IP，我将永远不必担心其他发件人不良行为的后果。”没错 - 但这意味着您需要对自己的电子邮件练习完全诚实。如果您对清单的清洁度不完全自信，那么您实际上可以从邻居的良好习惯中受益于共享的IP。我不是在提倡您测试ESP的不良做法的阈值，而是指出你当您使用专用IP时，对您的操作更负责。

决定共享和专用IP一旦决定做什么

假设您已经做出了决定。什么是下一个步骤？

如果您要使用共享的IP，请确保问您的ESP这两个问题：

1）您的进口订户规则是什么？（（这是Hubspot向我们自己客户提出的问题的列表。）这些规则对您来说很重要 - 不仅因为您的IP邻居必须遵守它们，而且还因为您也必须！

2）您共享的IP的接受率是多少？您可以跟进要求他们的返回路径发件人分数，可信赖的电子邮件传递性标准。为了让您了解正常情况，回归路径的最新研究报告说对于发件人分数为91+（即合法服务器）的服务器，实际上只有88％的消息最终出现在收件箱中。

如果您走备用路线，并决定您准备好使用专用IP，请与您的ESP讨论他们的产品，并准备为任何新的IP地址加热。升温IP地址是赢得出色声誉的关键一步。这个想法是，您想逐渐增加发送的电子邮件量，而不是太快地爆炸了大量卷。作为一个新的IP地址，ISP不会立即将您识别为“好发件人”，因此可能会将您的新爆炸误认为是恶意的，从而影响您的交付性。

您是否曾经经历过在专用或共享IP之间做出决定的过程？分享您用来评估评论中利弊的过程！