如何把握社交媒体更新的时间和频率

事情是这样的:社交媒体的时机很重要。

2011年，HubSpot的Dan Zarrella进行了广泛的研究关于社交媒体时机的研究．他检查了一个包含10万多个账户的数据库，以确定什么时间和频率能让社交分享产生最大的效果。虽然这项研究可以作为一个一般的指导方针，但营销人员也应该进行自己的研究，看看什么对他们的特定受众是最有效的。让我们来看看HubSpot的一些研究指导方针，然后是一些关于如何根据公司的特定社交策略测试和定制每一课的建议。bob全站app

确定最佳频率

这是每个营销人员都关心的问题:我是否过度沟通了?人们是否厌倦了看到我的更新?无论你是在谈论邮件策略还是社交更新，获得正确的频率都是营销的重要成就。

一般的指导原则

不要充斥你的内容。HubSpot的研究发现，那些允许每个共享链接在两边留出至少一个小时的缓冲区的公司，总体点击率更高。事实上，HubSpot自己的默认时间在我们的社交媒体发布工具尝试以近似的方式分配预定的股份两个小时，只是为了确保。

如何找到自己的“甜蜜点”

对你来说合适的频率在很大程度上取决于你的受众流中内容的集中程度。想想看——你可以每40分钟在Facebook上更新一次，如果你的内容之间有20个其他的更新，那么你的内容就不会显得铺天盖地。首先进行一次非正式的审计，看看你的典型追随者有多少追随者。如果你的大多数活跃粉丝(转发或点击你内容的人)没有关注很多其他人，你会希望自己的分享习惯不那么频繁。您还应该进行一些测试，以确定最佳发布频率。这里有一个简单的方法让你开始:

• 一个星期:按照HubSpot的建议，把你的分享时间安排在两个小时之间。
• 第二周:逐渐增加你的发布频率，但保持内容的质量相当相似。
• 然后比较每周的活动水平。将转发/转发、回复/评论和点击分开。您可能会注意到，一个方法可能导致更多的注释，但更少的点击，反之亦然。作为营销人员，确定哪种方法最能满足你的目标。

确定总体参与的最佳时间

在你把频率降下来之后，你会想要看看哪一天——和一天中的哪个时间——最有利于你的帖子产生活动和参与。

一般的指导原则

• Twitter:一天或一周的晚些时候是转发次数最多的时候。
• 脸谱网如股价在周末达到最高点。

我们的分析发现，在工作日的晚些时候——东部时间下午2点到5点左右——我们所分析的内容的转发量最大。另一方面，Facebook在周末的活跃度更高。这可能是由于Facebook的性质，或者许多工作场所仍然在工作时间屏蔽Facebook。不管原因是什么，有了计划程序，你就有足够的理由去尝试增加你在周六和周日在Facebook上发布的内容。HubSpot的研究只涉及Facebook和Twitter的最佳时机。为了找到其他网络的最佳时间，您需要进行一些测试。

如何找到自己的“甜蜜点”

要想了解你所在的公司一周中哪一天、哪一天的时间最合适，可以先看看你过去的股票。bob全站app在你使用的任何社交媒体发布工具中，按点击次数排序。下面，你可以看到你是怎么做的HubSpot的社交媒体发布工具：

接下来，在产生最多点击量的帖子中寻找趋势。在下面的例子中，你可以看到，除了一个例外，安排在下午4:30到5:00之间的帖子对我们来说很好。这是HubSpot在Twitter上的一个热点。你也可以在其他社交渠道上进行同样的实验。

确定最具针对性的领导参与时间

虽然下午四点半是我们的活动时间整体Twitter的观众们，这并不意味着这段时间对我们的领导和客户来说是最理想的。各种各样的人在Twitter、LinkedIn和其他社交网络上关注我们。虽然我们喜欢我们所有的读者(我说的是你，帅哥)，但作为一个企业，对我们来说，能够精确定位我们的受众中也正在成为客户的成员是很重要的。

为此，你需要一个与你的营销数据库或CRM直接连接并集成的社交媒体工具。HubSpot客户可以使用社会交往工具(见下图)来查看哪些客户和客户正在积极点击他们的社交分享。像这样的工具能够让你更加专注于时间和内容的分析，因为你正在剥离你的受众层，只着眼于那些最有可能购买你产品的人。

如何找到你个人的“甜蜜点”(没有软件)bob电竞官方下载

如果不使用像HubSpot这样的社交工具，你可能无法确切地知道哪些分享时间对你的客户很有效，但你可以做一些有价值的练习，以获得更接近的结果。一切都始于了解你的销售对象．人物角色是对通常从你那里购买产品的人的特征、挑战和行为的汇编理解。每个公司都bob全站app有自己的人物角色(或一组人物角色)，具有自己的特点。诸如职业、家庭义务、通勤、地理位置等变量都会显著地影响你的读者在社交媒体上的阅读时间。也许你的产品是卖给教育家的，而你的读者只有在清晨才会浏览Twitter。了解你的销售对象是了解什么时间适合你的受众的关键步骤:

• 首先,阅读这篇博客关于市场营销人员需要研究和创造详细的买家角色，并伴随着一个帮助您创建详细的买家角色的有用模板．
• 除了回答那篇文章中的关键问题，你还应该对你的潜在客户和客户使用的社交渠道以及他们最有可能使用这些渠道的时间框架做出最好的估计。
• 在可能的情况下，用潜在客户和客户的实际反馈来补充你的评估。
• 利用这个时间线来构建你的社交分享。

制定一个平衡的时间表

一旦你确定了一个对你的公司最有利的计划，就把它锁定在你的发行工具中。bob全站app我们的免费的社交媒体调度模板真的可以派上用场，如果你是HubSpot的客户，你可以了解如何在HubSpot中设置自定义发布时间表．不要忘记偶尔回头重新评估，以确保你的时间安排的有效性不会随着时间而改变。当你有时间限制的时候，你还需要考虑内容的变化。

一般的指导原则

简单地说，就是混合!我们从社交内容中学到的最重要的一课就是确保你不是在分享相同的内容，类型内容，以及一遍又一遍地定位内容的方法。在推特上，把@回复和转发其他人的内容混在一起。在领英(LinkedIn)上，分享一篇博客文章的标题，也试着在文章中加入一些细节或声音片段。例如，Facebook为你提供了一个展示图片、图片和其他媒体的绝佳机会——把它们用在上面。我们发现视觉内容有助于提高参与度在Facebook上。想要一些灵感，看看吧这篇博客来了解10种不同类型的更新，你可以用来增强你的社交媒体形象。

如何找到自己的“甜蜜点”

我们非常喜欢重新利用和重新创造好的内容．通过选取一段材料并以多种方式对其进行定位，来测试哪种类型的内容更有效。试着通过查看你的个人点击率和分享率来追踪趋势。这周是否有特别的内容表现得很好?解构是什么让它如此成功。如果你有一个Facebook页面或LinkedIn群组，你也可以投票给你的成员，看看他们最喜欢什么类型的内容。你可能也想查看我们的博客帖子/视频如何分析你的Facebook Insights来改善你在Facebook上的内容策略。

将社交媒体整合成一个强大的营销渠道需要花费一些时间和研究，但你花在调整你的方法上的时间是非常值得的。bob全站app

我们很想知道你用过什么其他方法来优化你的社交媒体营销。你如何测试你的方法社交媒体发布？

图片来源:garlandcannon