如何设计一个网站结构访客和搜索引擎的爱

如果你有一个网站，那么你希望你的访问者采取某些步骤;填张表，买东西，了解一种产品或服务，注册一份时事通讯，诸如此类的事bob官网官方网站情。然而，人们是否真的达到这些目标，完全取决于你为他们做得有多容易——比如，访客浏览你的网站有多容易。

最好的网站是在对访问者的兴趣、需求和期望有深刻理解的情况下创建的。文字、视觉设计、组织和导航都应该协同工作，让访问者能够找到关键信息并快速轻松地达到目标——你希望他们作为营销人员达到的目标。为了让你的网站达到这一点，你需要一个清晰的网站结构，便于导航，遵循内容的层次结构，并让访问者感到自然和直观。这篇文章将为你提供一些指导，教你如何在自己的网站上实现这一点。

优秀网站结构的营销指南

对于大多数网站来说，树状或“层次结构”的信息架构将是组织信息的最佳方式。如果你不确定这是什么意思，可以这样想:

网站通常是围绕一个单一的主页，然后链接到子页面。有点像一棵树，有很多更小的分支，还有附属分支，对吧?或者，你知道，等级制度…如果你不喜欢叶状类比的话。这种形式的层次结构侧重于内容的组织和结构，用户可以直观地浏览内容。这样的架构可以是一个简单的类似小册子的站点，也可以是一个复杂的信息系统(请参阅本文后面的示例站点)。

作为营销人员，你有大量的机会来影响访问者如何轻松和快速地达到你的预期目标。营销人员有很多方法可以影响结果，但最容易实现的两件事是预先确定和定义访问者的目标和期望，然后组织你的网站的内容目标和期望周围的区域。

确定和定义用户目标和期望

首先定义你网站的目标，以及你希望用户走过的旅程:

• 确定“谁”(利益相关者和目标受众)。
• 确定“为什么”(你的目标)。
• 确定“如何”(功能性网站需求)。

这是非常明智的执行一些用户测试在这个阶段，在你或设计师开发你的网站的模型和线框图/蓝图之前，这样做是至关重要的。在这个阶段，您不想冒做出昂贵的假设或胡乱猜测的风险。记住，我们的目标是让这个网站对你的用户有益，通常我们认为重要的是……真的不是。深入了解用户的真实行为和使用站点的意图也会使您的站点总体目标更加清晰。

组织网站的内容区域

一旦你对目标和可用性有了清晰的理解，组织内容将是一件轻而易举的事。知道你需要什么内容有助于定义“部分”，或“分组”的内容，通过这些内容，最终你将建立你的网站的子部分和子页面。

为了帮助您规划和可视化您的站点的部分和子页面，我建议画出结构。无论你在白板上画出来,在PowerPoint或Excel, Visio一样使用专业设计工具,或者只是在便签上,这个活动会让你找出绝对最好的网站结构,和移动资产,直到你找到的东西最合乎逻辑的和符合你的目标。当你完成时，它最终会看起来像这样:

如果你纠结于这一部分，不知道该把什么放在哪里，这里有一些最好的实践，当你概述你的网站的导航结构:

• 你离主页越近，主题就应该越一般。网站的标题部分应该描绘出一幅广阔的画面，开始对话，吸引访问者。
• 你网站的标题部分应该与你的主要报价，产品，和/或服务相对应。
• 从标记部分开始，并在整个站点的发展过程中努力改进这些部分。你不需要第一次就把标签做得百分百正确;迭代是您的朋友，也是您提前计划事情的原因!
• 进行关键字研究可以说明哪些术语可能与该命名最相关。
• 使用分析你的网站的网站搜索(如果你有的话)也可以被证明是有洞察力的，因为它实际上会告诉你人们在寻找什么。让这些条目更容易访问，这样用户以后就不用到处点击了。
• 确保各个部分的内容不重叠。为了直观的用户体验，您需要避免这种冗余，同时避免可能的重复内容惩罚。
• 部分名称和网站的整体流程应该清楚，让每个人都明白，而不仅仅是你。

一个高质量网站结构的例子

Zappos.com经常被用作高质量网站结构的模型，以用户体验为中心。为什么?因为一切都在你期待的地方。例如，当您将鼠标悬停在“Shoes”上时，您将看到一个包含所有鞋子选项的下拉列表。想象一下!

然后，如果您深入某个特定部分，它将提供更详细的侧导航。拥有顶部菜单和侧菜单项简化了浏览，并允许用户轻松地从一个部分跳转到另一个部分。你的网站组织越清晰、越具体，用户就越容易自由地从一个地方跳到另一个地方而不会感到迷失。你们俩都赢了!

现在想象一下，如果Zappos(或任何其他类似的网站)试图争取一个用户友好的结构。他们的网站在serp中不会排名第一，访问者不会喜欢它，而且转化率也会受到影响。这就引出了我们的下一点……

加分:围绕用户体验设计网站结构有助于你的SEO!

思考SEO到底意味着什么:搜索经验优化，以增加转化率为最终目标。首先，你要优化用户和用户体验。在此之后，也只有在此之后，你才能优化搜索引擎，从而增加你的内容被正确的受众发现的可能性。

你希望你的网站被发现，对吗?正确的。你希望你的网站被使用，对吗?是啊，我当然希望如此。好吧，就像谷歌，谁是只有好的结果交付，你的网站是只有好的体验，它给用户。你觉得谷歌会撞到serp的顶端?是用户喜欢的网站，还是他们不知道如何使用的网站?因此，具有适当结构的网站是为了满足用户的期望而设计的，并最终帮助他们(以及您)达到期望的目标——无论是填写表单、进行购买、了解产品或服务、注册通讯，等等。bob官网官方网站

要做到这一点，请遵循这篇文章中列出的网站结构建议，确保你为您的网站创建公共和XML站点地图，并时刻把你的网站访问者记在心里。你的网站将主要使用标准的导航链接——像“关于我们”、“产品”、“服务”等标题部分——以及嵌入在内容中的主题链接来创建一个网状的链接。记住，您的目标是一个树状结构，将按主题分解。你的关键字将自然地显示在适当的部分/子页面，如果你这样分解你的网站，对两个用户都有意义和搜索引擎。

对于营销人员来说，他们的网站结构没有得到应有的优化，你还有什么其他建议吗?

图片来源:史蒂夫·史诺德