如何写出让读者无法抗拒的醒目标题和博客标题

标题是推销内容的关键。他们在搜索引擎、电子邮件和社交媒体上表现出来。因此，我们所遇到的一些最常见的问题与制作游戏有关也就不足为奇了。

我的标题应该有多长?我应该用什么词呢?我应该避免什么词?我应该优化它的搜索，还是社交?还是两个?

幸运的是，我们想出了一个简单的公式来写吸引人的标题博客从现在起你可以参考的标题。那我们就直接开始吧，好吗?

如何写醒目的标题和标题的万无一失的方法

1)从一个工作标题开始。

在你开始构思一个完美的标题之前，先从一个草稿开始：你的工作标题。那到底是什么?很多人混淆了工作标题和主题。让我们来澄清一下:

主题非常笼统，可能会产生几个不同的博客帖子。想想“养育健康的孩子”或“厨房储藏”。一个作家可能会看这些主题中的任何一个，然后选择把它们带到非常非常不同的方向。

另一方面，一个工作标题是非常具体的，它指导一篇博客文章的创作。例如，从“培养健康的孩子”这一主题中，您可以获得以下工作标题：

• “正确的营养如何增强孩子的骨骼”
• 《促进孩子社交、情感和行为健康的家长指南》
• 《孩子们会喜欢的X快速健康晚餐食谱》

看到每一个有多不同和具体了吗?这就是它们的由来工作头衔，而不是包罗万象的话题。同样值得注意的是，这些标题都不是完美的——它们应该足够具体，以指导你的博客文章。(我们稍后再考虑如何让它具有可点击性和搜索友好性。)

2） 保持准确。

准确度在试图巧妙地设计一个标题时至关重要，因为它为你的读者设定了明确的期望。虽然我相信很多人会喜欢点击一个帖子，上面说“10家B2B公司如此疯狂地杀死Facebook，他们不需要任何其他营销渠道”……这有点夸大其词，不是吗？

当然，除非你真的发现10家B2B公司如此震撼Facebook，并且你可以确认这10家公司都停止使用其他营销渠道。首先，你的标题需要准确反映接下来的内容。

确保准确性的一种方法？在标题中添加括号内的澄清，就像我们在这篇博文中所做的那样：

在一项对超过330万个付费链接标题的研究中，我们发现带有这种澄清类型的标题——[采访]，[播客]，[信息图表]等——在没有澄清的情况下，表现比标题好38%．再说一遍，这都是关于设定明确的期望。多亏了括号，这些读者甚至在点击之前就知道自己进入了什么。

所以，如果你不记得这篇文章的其他内容，那就让它这样吧:标题最重要的规则是尊重读者的体验。如果你在标题中设定了过高的期望，而在内容中却无法实现，你就会失去读者的信任。

然而，准确性不仅仅包括夸张。使用上面的示例工作标题，您还需要确认所有示例都是B2B。甚至他们都是公司--而不是，比方说，针对B2B受众的个人博客。明白我的意思吗？

3)让它性感。

只是因为你必须准确，并不意味着你不能找到方法让你的标题流行起来。有很多方法可以让头衔更性感。

当然，这一切都取决于了解你的核心买家角色。你需要找到能与他们产生共鸣的语言，并知道他们觉得什么有价值。(还没有创建或完善你的买家角色吗?下载此免费模板，以创建您自己的买家角色为您的业务．)

一旦你了解了你的买家角色偏好的风格，试着试试下面的一些建议，让你的标题更性感一点:

• 享受一些押头韵的乐趣。例如，这篇博文的标题和标题使用了头韵:“万无一失的公式”。这是一种让阅读变得更可爱的设备，它可以对你的读者产生微妙但强烈的影响。
• 使用强大的语言。强有力的短语（坦白说，通常是消极的短语）如“人们讨厌的东西”或“聪明的”会产生相当大的冲击力。然而，这些短语必须适度使用。正如我的一位同事喜欢说的，“如果一切都是大胆的，没有什么是大胆的。”
• 明确价值。如上所述，向读者展示格式和/或内容有助于使您的内容更性感。根据我们的研究我们发现，在标题中添加“[模板]”可以在所有括号内的术语中获得最多的平均浏览量。
• 使其视觉。是否有机会在你的帖子中加入视觉效果?在标题中明确说明这一点。我们的研究显示带有“照片”一词的标题比没有这个词的标题的表现好37%。
• 关注“谁”，而不是“为什么”。想吸引你的观众吗？关注“谁”：包括“谁”一词在内的标题产生了22%的高点击率比没有它的头条新闻更重要。

例如，假设你正在写一篇题为“Snapchat上我们最喜欢的15个品牌”的文章。我们该如何强化我们准确但乏味的工作标题?这里有一些选择:

• 15个在Snapchat上大红大红的品牌
• Snapchat的成功:15个鼓舞人心的品牌
• 15个必须追随Snapchat成功的品牌

4)保持简短。

对于你的头衔的长短，没有一个一刀切的答案。这取决于你的目标是什么，以及你的标题将出现在哪里。

你想让这篇文章在搜索中名列前茅吗？关注保持标题在70个字符以下，这样它就不会在搜索引擎结果中被截断。

你是否在尝试优化你的标题用于社交共享？根据我们在HubSpot的分析，平均而言，8-12个单词的标题在Twitter上获得的份额最多。至于Facebook，12或14个单词的标题最受欢迎。

此外，8个单词的标题比平均标题的点击率高21%，Outbrain的人说．

的教训吗?运行一些测试，看看哪种方法最适合您的特定用户，这总是一个好主意。

比如说，我在写这篇博文：“认为社交媒体只适合孩子吗？这里有10个统计数据可以证明你错了。”为了缩短这篇博文的篇幅，我只想尝试重新措辞，删掉一些无关的词语。例如，我可能会这样做：

• 之前:认为社交媒体只适合孩子们吗？这里有10个统计数据可以证明你错了
• 后:10个数据证明社交媒体不只是孩子们的专利

看到了吗?它是那么容易。试着在脑子里把标题念出来，确保读者容易理解。标题越少越好。

5） 尝试优化搜索和社交。

我说“尝试”是因为，有时候，过于努力地优化这些东西会让你的标题听起来很奇怪。记住：你想为你的观众优化标题，而不是其他任何东西，但是如果你可以同时优化搜索和社交功能，这很好。

同时考虑这三个问题的秘诀是：关注你的受众已经在搜索的关键词，然后查看这些关键词的搜索量。

一旦你心中有了一个关键词，你就要确保它尽可能地靠近标题的开头，以吸引读者的注意力。(同样，你应该让你的标题在70个字符以内，这样它就不会被搜索引擎的结果切断。)

另一个重要的考虑因素是确保你的头条是可推的：“120-130个字符的范围是高点击率的最佳点，根据对20万条带有链接的推文的分析，"我的同事，高级市场经理解释说林赛Kolowich．“如果人们选择手动转发和引用你，这就给他们留下了足够的空间来添加简短的评论。”

这里有一个例子：假设我正在写一篇题为“X B2B公司以酷的方式使用Facebook”的帖子。看起来在不影响清晰性的情况下有一些回旋余地来优化它，对吗？

如果你的目标是对“Facebook营销”这个词进行排名，我建议你这样做:

“新Facebook营销？以下是10家做得很好的B2B公司

这个新标题之所以有效，有几个原因：

• 它有56个字符长。这意味着它足够短，不会被搜索引擎切断和短得足以被转发。
• 关键字在开头。通过将“Facebook营销”移到标题的开头，我们最终增加了吸引观众注意力的几率。
• 这是人类。当我说你应该首先专注于优化你的用户时，我并不是在开玩笑。这个标题同时提出了一个痛点和一个解决方案。

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6)和别人一起头脑风暴。

一旦你使用上述技巧完善了自己的头衔，你就该走出来与他人交流了。标题头脑风暴是这一过程的重要组成部分。

在HubSpot，我们花了相当多的时间和脑力来构思我们的游戏。在安排一篇博客文章之前的最后一步是让我们团队的另一名成员在聊天室里进行一场关于标题的头脑风暴。其中一名成员将在聊天窗口中发布他们推荐的标题。另一个人会进一步完善这个标题，或者提出其他角度的建议。经过几次反反反复，二人将在准确、性感、简洁和seo友好的标题上达成一致。

只有当双方都同意一个标题时，我们才会安排我们的文章的发布时间——这可能需要5秒钟或10分钟左右的时间。虽然时间似乎很长，但我们必须在发布的每一篇文章中展现出最好的一面。

你制作标题的过程是什么？请在评论中告诉我们。

编者按：这篇文章最初发表于2013年10月，经过更新，内容新颖、准确、全面。