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这是在线广告如此竞争的主要原因之一。不断增长的竞争只是品牌在线广告时面临的挑战之一(我们将在下面潜入这个)。

然而,广告是任何企业营销策略的重要组成部分。所以,你可能会想,“还有什么其他的广告挑战,我们该如何克服?”

在这篇文章中,让我们回顾广告挑战专家认为品牌在明年可能面临,讨论如何克服它们。

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1.达到正确的目标受众。

谚语是关于广告(和营销)的广告(和营销)是关于达到正确的受众,在合适的时间与正确的信息。但达到正确的受众越来越难,成为广告商的挑战。

Valentina Turchetti,联合创始人,董事总经理和内容主管YourDigitalWeb说,“即使品牌使用重定向和高级观众创造,他们也必须注意苹果的跟踪变化用户可以选择不看广告的地方。由于使用Apple设备的用户可以决定对广告说“不”,因此与前几个月或去年的业务结果可能会降低。“

如何克服这一挑战:虽然这可能会影响某些广告活动的结果,但重要的是要记住,行业将转变以适应这一挑战。事实上,这可能意味着品牌将依赖更多的原生广告选择,以及/或专注于向忠诚客户投放广告。这些只是一些想法,但随着越来越难接触到正确的受众,广告策略将需要改变。此外,您可以使用产品和服务,如终点站LeadsBridge,AdRoll将您的广告与CRM集成并找到更多客户。

2.分配足够的预算。

另一个挑战,广告商将在未来面临的挑战正在分配足够的预算。预算通常是中小型公司的营销和广告世界的挑战,但这一挑战将开始影响较大的公司。

Turchetti补充道,“广告不仅仅是一种选择:品牌必须为它分配预算。根据哪个频道的目标使用,品牌必须在Facebook,Instagram,LinkedIn,Google广告等方面运行广告系列。有机接下来的几个月伸展率将较低。不要忘记Facebook&Company是公司 - 我的意思是 - 他们做生意并特别用广告货币化,因此他们的目标将推bob全站app动品牌进行广告。越来越多。“

如何克服这一挑战:Turchetti的结论越来越有道理,因为社交媒体有机覆盖率降低,SEO结果变得更加挥发。打击这一点的最佳方法是向您的领导和执行团队展示预算决策并增加整体广告预算的数据。

3.可扩展性。

当然,品牌面临的另一个广告挑战是可扩展性。您需要运行与您公司一起成长的在线广告系列。bob全站app

图尔凯蒂说:“这不仅仅是创造一个表演活动。问题是要让你的活动具有可扩展性,从而有效地发展业务。我认为登陆页面是并且将会是转换的关键。让我们假设品牌针对目标用户创造了完美的高转化率活动,他们进行了a /B测试,他们知道哪种CTA最适合每个活动:这是不够的。”

如何克服这一挑战:那么,你会怎么做?Turchetti建议道:“品牌必须努力创造、测试和运行强大的登陆页面,针对不同的目标群体和营销渠道进行不同的定位。

4.竞争。

正如我们上面讨论的那样,在线广告具有竞争力。这种竞争使得品牌以正确的方式达到正确的受众挑战。

Lewis Goldstein,总统蓝风营销他说:“随着越来越多的品牌进入在线广告领域,竞争将变得越来越激烈。”

如何克服这一挑战:Goldstein建议在更深层次上了解你的听众。他说:“这将迫使广告商通过了解顾客的思维(逻辑)和感觉(情感)来更深入地了解顾客的动机。”你越了解你的目标受众,就越容易创建有效的广告活动。

5.依靠一个营销渠道。

在这一点上,在线广告似乎并不是一种选择。然而,广告行业面临的一个巨大挑战是依赖于一个营销渠道。

Goldstein评论“随着Facebook,Instagram和Whatsapp的最近停电,依赖一个营销渠道从来没有更清楚 - 即使你掌握了它 - 是一个不明智的举动。请记住你正在玩他们的沙箱,必须遵循他们的规则。“

如何克服这一挑战:克服这一挑战的最佳方式是战略性地考虑你宣传的渠道。Goldstein说:“这就是为什么它很聪明,使您使用的渠道多样化,因此您将为所有季节做好准备。”

6.贬低情绪的力量。

近年来,我们看到一波怀旧和情感内容在广告业中扮演着重要角色。虽然你可能认为这只是一种正在消失的趋势,但请三思。

“通过使用单独逻辑和忘记基本角色的吸引力,留下基本角色扮演桌面上的大量资金。最终人们购买产品和服务,因为他们觉得这是正确的事情,”Goldstein提醒我们。“情感已经被科学证明是为了推动决策行为。底线,当正确执行时,这会导致越来越多的转换,销售和收入。”

如何克服这一挑战:为了克服这一挑战,我们需要依靠科学来证明情绪会推动购买决定。利用这些数据为你的广告活动提供信息,这样你就可以以最有效的方式与你的受众建立联系。

广告业一直在变化,随着技术的发展,新的挑战层出不穷。但是,重要的是要思考这些挑战,回顾克服它们的方法,并适应你的广告策略。

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最初发布于2021年11月16日上午7:00:00,更新于2021年11月16日

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