你的谷歌AdWords指标与行业平均水平相比如何?(新基准数据)

作为营销人员，我们总是在思考如何以最优的方式瞄准我们的潜在客户。问题是，掌握谷歌AdWords真的很棘手。有这么多指标需要关注，弄清楚你是否做对了往往是说起来容易做起来难。

为了帮助了解情况，那些在WordStream发布了一份关于AdWords行业指标的详细新研究报告。该研究为搜索和展示广告提供了大量有用的行业基准，包括平均点击率(CTR)、平均每次点击成本(CPC)、平均转化率(CVR)和平均每次行动成本(CPA)。

这些信息可以用来指导你的AdWords策略，并最终帮助你提高整体广告表现。(HubSpot Marketing客户:我们最近推出了谷歌AdWords整合HubSpot的广告来帮助你更好地衡量和优化你的广告活动。)

为了帮助你从WordSteam的研究中获得最大的收获，我们在下面列出了他们研究的要点。

搜索广告和显示广告:有什么区别?

在我们深入研究度量标准之前，最好先阐明我们在谷歌AdWords中试图测量的确切内容。营销人员最常见的广告类型是搜索广告和显示广告。虽然两者都包含在AdWords中，但它们对营销人员有着完全不同的含义和用途。

搜索广告是当潜在客户在谷歌上搜索你的产品(或相关项目)时出现的那些。你可能已经注意到它们就在SERP的所有有机结果之上:

显示广告在浏览网页时出现在网站上。它们通常位于页面的顶部或一侧，通常包含吸引眼球的图片:

AdWords行业基准

现在我们已经讨论了基本的内容，让我们直接进入数据。下面是WordStream最近发布的基准测试数据的概要，然后是一些帮助您提高自己性能的建议。

平均点击率(CTR)

点击率揭示了浏览你的广告的人最终点击它的频率。点击率可以用来帮助你确定你的图像质量，定位和关键字。在所有行业中，搜索广告的平均点击率为1.91%，显示广告的平均点击率为0.35%。

以下是不同行业的平均点击率:

专家提示:你的关键词与你的企业或产品越相关，用户就越有可能点击:54%的受访者表示，他们更喜欢相关的广告，根据Qriously的研究．

平均按点击付费广告

每次点击成本是指用户每次点击你的广告时你所支付的费用。虽然你每次点击所收取的最高费用反映在你的最高每次点击出价上，但你的收费通常会更低。根据AdWords“实际CPC通常低于最大CPC，因为在AdWords拍卖中，你最多要支付的是维持你的广告位置和任何广告格式(如网站链接)的最低要求。”一般的中国共产党在所有行业中，搜索广告为2.32美元，显示广告为0.58美元。

以下是按行业划分的平均CPC:

专业技巧：看看你的最低或最高CPC并不能说明一切。相反地，你应该专注于广告的转换率，并确保关掉那些转换率不高的广告。

HubSpot营销客户:您可以使用AdWords集成HubSpot广告跟踪您的转换。查看这个页面以获得更多信息.）

平均转化率(CVR)

平均转化率追踪的是你从特定广告中获得的转化率。如果你看到大量的流量来自你的广告，但没有大量的转化率，这可能是一个危险信号。在所有行业中，搜索广告的平均CVR为2.70%，展示广告的平均CVR为0.89%。

以下是各行业的平均CVR:

专家提示:如果你想提高你的CVR，试着利用负面关键词。负面关键字是用来防止你的广告被展示给任何人搜索一个特定的词或短语。例如，如果你不想吸引人们寻找免费工具或资源，你可能想使用“免费”作为一个消极的关键字。bob体育苹果系统下载安装想要更多的建议吗?看看这个资源．

平均为“按行为付费(CPA)

每行动的平均成本(也称为每行动的成本)收购)指的是你在每次涉及广告的行为中所支付的金额。一些例子包括印象、表单提交或事件注册。根据AdWords的说法，目标CPA投标利用你的活动的历史信息，“自动为你的广告找到一个最佳CPC出价，每次它有资格出现。”AdWords将这些出价设置为平均CPA，在所有使用这种策略的广告组和活动中达到你的目标。”平均搜索广告的注册会计师是59.18美元，显示广告60.76美元。

以下是行业平均注册会计师的情况:

专家提示:想降低你的注册会计师?从优化质量评分开始。根据WordStream在美国，高质量分数和低注册会计师之间有很强的相关性。点击这里了解更多关于质量评分的信息。

您觉得这些基准有用吗?请在下面的评论区分享你的想法。