苹果iOS 14.5的发布将如何影响广告商

想象一下：你经营着一家成功的在线商店，拥有一款时尚的应用程序，让购物变得轻而易举。

你的大部分销售额来自社交媒体上的付费广告，你通常的过程包括重新定位那些打开你的应用程序但没有购买任何东西就离开的客户。通过这个过程，您可以跟踪应用程序中的用户活动，并优化您的广告支出，因为您可以看到哪些是有效的，哪些是无效的。

但是，随着IOS14.5的发布，从苹果移动设备收集的数据将发生变化。这是怎么做的。

苹果的新隐私政策

苹果的证实随着iOS14.5的发布，苹果的AppTrackingTransparency（ATT）框架也发生了变化，其本质是数据共享和隐私政策。

苹果现在将要求所有移动应用广告商获得用户的选择权，以跟踪他们的网络和应用活动。

虽然这为消费者提供了终极的隐私、安全性和对他们在网络和移动设备上看到的广告的控制，但它是预期并非所有用户都会接受此提示以选择加入。这会成功的更困难让企业接触目标受众，并发布相关广告。

从现在开始，每当苹果用户下载你的应用程序时，他们都会看到一个提示，询问应用程序是否可以跟踪他们。此外，由于应用程序用户数据有限，像谷歌这样的公司报告说，广告可以表现出较差的性能和回报比改变前更重要。

虽然苹果的“支点”似乎令人震惊，但它并不是第一个在数据隐私方面采取行动的大型科技巨头。就在去年，广告界的另一个主要参与者谷歌（Google）宣布，它将逐步淘汰Chrome上的第三方cookie，并将在2022年后提供替代跟踪工具，如其隐私沙箱。你可以阅读这里有更多关于这个消息的消息bob官网官方网站.

苹果的IDFA（广告商身份识别）会发生什么变化？

为了更好地了解苹果的最新更新，让我们花点时间了解一下苹果的广告商标识符（也称为IDFA）。IDFA与每台苹果设备都有关联，广告商用它来识别用户。

通常，IDFA代码对广告商是可见的，它使他们能够重新定位消费者。现在，只有在用户允许广告商跟踪其应用程序使用情况的情况下，才会向广告商提供该服务。

为了让应用程序拥有者做好准备，苹果公司已经制定了说明要在其网站上获得适当的跟踪权限：

“您还必须在系统提示中包含一个目的字符串，以解释您希望跟踪用户的原因。除非您获得用户允许启用跟踪，否则设备的广告标识符值将全部为零，您可能无法跟踪它们。”苹果解释。

这将如何影响MMPs（移动测量合作伙伴）bob综合博彩下载

传统上，MMP能够从移动应用程序中提取数据，并以一种有组织、有洞察力的方式提供安装、视图和广告点击等数据。他们让广告商了解他们的消费者来自何处，以及在他们的平台内，移动营销活动的结果是什么。随着ATT的变化，他们访问所有这些的能力可能会受到影响。

然而，一些MMP，l艾克·阿普斯弗莱尔，则倾向于苹果的斯卡德网络为他们的移动广告商收集见解。

SKadNetwork是MMP和广告商了解应用程序安装和活动的一种安全方式，无需将这些安装与特定用户身份连接。苹果协调了这一归属，虽然使用斯卡德网络是一个不错的选择，但它不考虑通过归属查看，只在首次发布后24至28小时提供数据。

对苹果隐私中心的早期回应

这一新的更新在整个移动广告生态系统中引起了涟漪，Facebook和谷歌等品牌已经做出了回应。

“苹果的政策将禁止某些数据收集和共享，除非人们通过提示选择在iOS 14设备上进行跟踪。随着越来越多的人选择不在iOS 14设备上进行跟踪，应用程序和web转换事件的广告个性化和性能报告将受到限制，”一位发言人说Facebook商业版陈述

与此同时，谷歌也在采取自己的隐私保护措施，提供了为开发者和广告商提供的信息关于更改将如何影响他们，同时提醒读者用户隐私的重要性：

“在谷歌，我们始终将用户及其隐私放在首位。透明度、选择和控制构成了我们对用户承诺的基石，广告也不例外。我们仍然致力于维护一个充满活力和开放的应用程序生态系统，在这个生态系统中，人们可以访问广泛的广告支持内容，并对他们的隐私和选择充满信心他们受到尊重谷歌邮报解释。“这就是为什么我们将继续投资于隐私保护技术——包括聚合和设备解决方案——就像我们与生态系统合作伙伴在隐私沙箱中为web开发的一样。”bob综合博彩下载

浏览苹果隐私变化的快速提示

虽然这一变化可能会影响当前的广告活动，其影响的大小仍有一定的不确定性，但营销人员仍有几个领域可以为合适的受众进行倾斜和优化：

别忘了Android活动：iOS 14.5的更新只影响苹果的设备和用户，所以你仍然可以通过Android用户来细分你的受众，并瞄准他们。
转到您的网站：使用您网站的跟踪功能或分析工具了解访问者来自何处，并根据这些访问者创建受众。
加强有机努力：仔细看看你的有机社交媒体和内容策略。然后利用这些数据来强化你的品牌。

虽然未来的时代不确定，对营销人员和广告商来说可能并不理想，但该行业很可能会发展，并找到接触潜在客户的方法。随着苹果发布此更新，我们将密切关注广告商的反应，并将在未来继续更新此帖子。

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