HubSpot搜索引擎优化团队如何成为搜索引擎优化专家

布莱登贝克他成为HubSpot的搜索引擎优化专家的历程有点不寻常。在大学期间，他学习写作与修辞，这帮助他找到了第一份工作，在一家B2B行业出版物担任文案编辑。随着职业生涯的发展，布雷登转向了内容营销，在一家软件即服务公司担任编辑，然后在全球最大的环境服务公司担任内容经理。bob全站app

你可能会认为像布雷登这样的人会继续在内容营销的创造性职业阶梯上攀登。但今天他花了更多的时间在Ahrefs比他在谷歌医生里做的还要多作为HubSpot博客团队的历史优化负责人，Braden的主要职责是识别那些自然流量下降的博客文章，并对它们进行优化，使其在谷歌上的排名更高。他甚至提高了搜索引擎优化的能力，为HubSpot的所有博客共同创建了搜索引擎优化策略。

SEO专家的特点

作为一名作家和编辑，在他职业生涯的大部分时间里，搜索引擎优化一直处于布雷登工作的边缘——因为这是一个他有扎实的掌握，但不一定有很多专业知识的主题。

但如今，搜索引擎优化是他的核心关注点。

Braden，以及HubSpot -的其他SEO和历史优化专家Aja霜，维克多锅,阿曼达卖家-提供了他们的建议，如何成为一个搜索引擎优化专家，以及他们采取的路径。

一些SEO专家一开始并没有打算把他们的职业生涯奉献给SEO。有些完全是偶然开始的。让我们来看看HubSpot专家是如何开始他们的研究的，以及你可以做些什么来开始你的研究。

1.发展你的技能。

“理想的搜索引擎优化工作需要两件事:内容创作技能和分析技能。如今，大多数SEO专业人士都拥有其中一种，并开发另一种。

SEO专家是具有创造性本能的熟练作家。对于SEO专业人士来说，拥有强大的写作背景是很有帮助的，因为以谷歌和观众都能理解的方式优化内容需要创造力。事实上，贝克已经注意到，他的写作背景帮助他在搜索引擎优化行业起步。

“我在写作和编辑方面的背景帮助我进入了这个行业，但我认为，专注于写作背后的结构、机制和意图的意愿，确保了我作为HubSpot搜索引擎优化专家的角色。”

布雷登从内容营销的创意职业转向分析职业的故事并不像你想的那么罕见。在Aja Frost成为HubSpot的高级SEO策略师之前，她是HubSpot的销售的博客．

“作为HubSpot销售博客的编辑，我自学了如何进行关键词研究和竞争分析，”Aja说。“销售博客的流量在一年半的时间里一直很平稳——我注意到，唯一持续为我们产生浏览量的帖子都是从搜索中获得的。所以我开始寻找与销售相关的关键字，我们可以通过排名来帮助提高自然流量。”

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那么，你如何开始培养自己的技能，为seo做好准备呢?以下是Aja对保持SEO技能敏锐的策略的看法。

“为了完善我的SEO专业知识，我不断阅读。我对技术搜索引擎优化非常感兴趣，所以我会搜索博客文章、白皮书、网站架构、导航、网站速度等相关内容，包括结构化数据。””海上搜索引擎优化，Sistrix,失明5岁都是伟大的技术搜索引擎优化资源，连同(不出所料)bob体育苹果系统下载安装谷歌站长博客．我是一些SEO subreddits的成员(/搜索引擎优化和/ bigseo是最活跃的)。和我在Twitter上关注了一大堆seo——他们总是会抛出一些随机的事实或见解。”

就像布雷登提到的，很多seo从一项技能开始，然后开始发展其他技能。所以，无论你是有分析头脑，想要开始写博客来练习写作，还是你是一个经验丰富的作家，想要训练你的技术头脑，平衡两者将有助于你的搜索引擎优化职业生涯。

2.参加课程并获得认证。

获得证书可以确保你在某一领域拥有适当的知识，从而成功地独立实践。当你在LinkedIn这样的专业网站上交友时，它也会给你带来可信度。在做最初的搜索引擎优化研究时，Aja找到了可以获得搜索引擎优化认证的课程，这为她打开了更多的大门。“我读了大量的博客文章，最终得到了我的谷歌分析认证．"

如果你决定参加一个课程，发现哪一个将提供你的技能，你需要在你的搜索引擎优化职业生涯。例如，如果你发现某门课程没有深入讲解你需要帮助的科目，那么这门课程可能不适合你。

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• HubSpot的免费SEO课程
• Moz的SEO学习中心
• 谷歌分析学院

3.了解搜索引擎如何抓取和索引内容。

SEO的主要目标是增加在搜索引擎上的可见性，这样搜索引擎用户就可以找到你的内容。虽然内容应该始终与那些潜在的网站访问者一起创建，但如果搜索引擎不知道如何利用他们，他们不会进入你的内容。

根据Moz，搜索引擎有三个主要功能:

1. 爬-找到并理解内容。
2. 指数-存储和组织内容。
3. 排名-为相关查询提供最好的内容。

提高能见度的目标与清单上的第三项高度相关。虽然排名很重要，但它排在第1和第2项之后。

根据阿曼达·塞勒斯的说法，“成为一个搜索引擎优化专家意味着理解这些功能，并以服务用户的方式优化内容……同时记住爬行和索引的最佳实践。”

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• 搜索引擎的工作原理由Moz
• 谷歌搜索如何工作通过谷歌
• 对抓取和Indexability由SEMrush
• 什么是爬行错误?由Yoast

4.了解搜索引擎的价值。

虽然每个搜索引擎的内部工作方式各不相同，但请记住，每个引擎都有一个目标:始终为每个查询检索最佳结果。

有很多因素可以决定一个特定的结果是“最好的”，但在大多数情况下，它可以归结为三点:

• 相关性符合搜寻者的意图
• 权威该网站基于人气信号
• 信任而搜索引擎有信心网站能提供真实而有价值的答案
• 积极的体验当用户使用内容时

“你对这些大想法理解得越透彻，你就越能理解排名因素和SEO策略的作用。在这种情况下，你将更有效地实施搜索引擎优化计划，并在出现问题时诊断问题，”阿曼达说。

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• SEO的三大支柱:权威、相关性和信任搜索引擎杂志
• SEO的终极指南由HubSpot的

5.了解SEO策略和战术，以及它们的重要性。

一旦搜索引擎能够抓取和索引一个网站，它就会使用排名因素和信号来衡量相关性、权威、信任和经验。然后这些策略就转化为seo可以用来改进内容的策略，”阿曼达补充道。

这些策略和纪律有助于提供SEO策略:

• 搜索引擎优化技术-这是指为搜索引擎优化网站的技术方面的做法。这可能包括修正在技术网站审计中发现的网站地图和链接错误。(Indexability和对抓取)
• 关键字研究-通过分析关键字数据，你可以更好地了解你的受众想要发现什么，这可以为你的策略提供信息，因为你可以基于这些数据创建可发现的内容。(相关性和搜索意图)
• 页面搜索引擎优化-为搜索者提供有价值信息的内容，同时又超越已有的内容，更有可能获得排名。此外，遵循页面搜索引擎优化最佳实践可以帮助搜索引擎确定内容与查询的相关性。(相关性和搜索意图)
• 链接建设-搜索引擎使用许多因素来决定一个网站的受欢迎程度，其中之一是外部链接指向的数量和质量来它的内容，也称为反向链接。(权威和信任)
• 其他排名的因素-移动可用性、页面速度等因素对搜索引擎来说很重要，因为它们可以提供最好的结果。(经验)

“了解每个方面的基础知识对于决定你是想成为SEO通才还是这些领域的SEO专家都很重要，而且它们还可以提高你的努力的有效性。”

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• 技术搜索引擎优化的最终指南由HubSpot的
• 如何做关键词搜索引擎优化由HubSpot的
• 页面搜索引擎优化的终极指南由HubSpot的
• 建立SEO链接[免费课程]由HubSpot的
• 谷歌的排名的因素由Backlinko

6.研究领域。

除了对SEO的初步研究，保持最新的行业变化也很重要，这样你就不会使用谷歌不理解的过时的优化技术。

例如，当Aja注意到Sales Blog的流量平平时，开始搜索引擎优化研究帮助她发现了原因:她没有提供受众搜索的内容。

Aja对SEO的研究让她发现了提高博客性能的方法。

搜索引擎优化总是在变化的，所以不断更新你的相关知识是至关重要的。

为了建立SEO的基础知识，HubSpot的技术SEO主管Victor Pan说，阅读是他养成的最好习惯之一。

“我曾经是搜索引擎优化所有公开信息的贪婪读者。我有一个RSS订阅，里面有搜索相关的博客和新闻网站，我每天会浏览整整一个小时。”bob官网官方网站“当你有其他人的经验或框架可以借鉴时，仅仅是接触想法就能让SEO中的未知问题更容易解决。”

7.找到一个适合你的方法/工具。

类似于寻找对你和你的技能有用的资源，找bob体育苹果系统下载安装到一个搜索引擎优化程序或工具将成为你的基础是必要的。对于关键词研究，seo喜欢参考他们个人的工具库。

例如，除了HubSpot的搜索引擎优化工具，HubSpot的一些搜索引擎优化专家还使用工具，如SEMrush，进行额外的研究。

你不需要使用每一个单独的工具来执行你的搜索引擎优化任务，你只需要确保这些工具能够帮助你完成你的目标，并让你对主题进行准确的练习。

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如果你不知道从哪里或如何开始搜索工具，这里有八张你可以借走．记住，你不需要承诺8个，只需要一个(或多个)能完成你的工作。使用能够使你的研究全面、准确、易于理解的方法。

“我的阅读引导我做实验SEMrush，AnswerThePublic，谷歌分析，谷歌搜索控制台，当然，HubSpot自己的SEO工具．我读了大量的博客文章，最终得到了我的谷歌分析认证．”

8.熟悉数据。

一旦你开始钻研你的搜索引擎优化工具，你会注意到有大量的数据。如果没有这些数据，您将无法衡量您的计划的性能，也无法确切地知道在哪里以及如何改进。

一些(但绝对不是所有)重要的SEO指标包括:

• 定位-你的页面在serp上显示的距离顶部有多近。
• 印象-你的页面在serp上被看到的次数。
• 点击-从serp点击页面的次数。
• CTR-导致点击的印象百分比。
• 有机会话—在浏览器中浏览页面的次数。

根据阿曼达的说法，“因为这些东西都衡量了搜索行为的不同方面，你可以利用它们获得有价值的见解，从而推动你的策略。此外，重要的是要深入挖掘和过滤，这样你的数据才能讲述一个更完整的故事。”

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• 如何使用SEO数据做出更好的决策由HubSpot的
• 跟踪搜索引擎优化性能由Moz
• 谷歌搜索控制台终极指南由HubSpot的
• 来自谷歌Analytics的可操作的见解由Moz
• 谷歌分析的终极指南由HubSpot的

9.定期测试你的SEO知识。

把理论应用到实践中可以让你获得提升SEO级别所需的实践知识和经验。在这种情况下，SEO有点像运动。你可以读到所有关于打棒球或扔足球的文章，但如果你从不练习，你永远无法发挥你的全部潜力。

要想在任何行业保持领先，阅读最新的新闻和研究是非常有益的。bob官网官方网站但作为一名SEO，当一切都在不断变化时，阅读是不够的。为了获得将你的SEO技能提升到下一个水平的实践经验，你需要不断测试行业假设和你的新想法。

“我测试了很多东西来完善我的SEO专业知识。你的品牌应该出现在你的标题标签上吗?内部锚文本值得在2020年仍然做排名吗?当你购买虚假的社交“信号”时会发生什么?你看到自然流量的增加了吗?维克多说。

失败的实验和成功的实验教给我的东西一样多，它让我在对内容进行改进时更加自信。仅仅因为，在一个例子中，做出改变导致了改进，并不意味着改变另一个位置也会导致改善——这就是为什么我们必须测试和掌握因果关系，而不仅仅是相关性。”

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• SEO实验会让你大吃一惊由WordStream
• 搜索引擎优化A/B测试试点

10.你的网络增长。

成为搜索引擎优化专家也意味着扩大你的搜索引擎优化同行网络。你可以加入LinkedIn上的搜索引擎优化小组，也可以加入Aja提到的reddit，比如搜索引擎优化，还可以参加会议。扩大你的搜索引擎优化专家的圈子可以增加你在该领域的知识和信誉。

如果你成为一个足够的专家，你也可以在行业会议上发言。比如，布雷登和维克多在入站-他们的演讲“如何更好地增长(你的有机流量)”介绍了SEO的变化，如何适应它们，以及如何使用一些基本的SEO方法来优化内容。

要开始建立你的人际网络，先看看你有哪些可用的资源。bob体育苹果系统下载安装如果你有一个LinkedIn账户，你可以开始建立这些行业联系。你也可以观看YouTube视频获取快速搜索引擎优化技巧，并在评论中与其他学习者交流，从同龄人那里获得技巧。

基于这些HubSpot专家的故事和提示，成为SEO专家并不意味着你必须以SEO开始和结束你的职业生涯。从一个角色转向一个搜索引擎优化角色，并从那时起发展你的专业知识是完全可能的——你只需要愿意学习和适应。

编者按:本文最初发表于2020年3月，为全面起见已进行更新。