雪碧和可口可乐有什么关系？品牌组合初探

你知道你有兄弟姐妹、表兄弟姐妹、阿姨和叔叔吗？好吧，品牌也一样——只有他们的同类品牌可能不会对他们相信的阴谋论太过激进，而每个人都只是想享受感恩节晚餐，比如某人的加里叔叔每年都这样做。

而品牌不会通过那个这种情况完全不适用于我，它们通常仍然是相关的——在大型公司的保护伞下。如果我们用全家福来比喻，那些雨伞的家谱被称为品牌组合。

在这里，我们将对品牌组合有更深入的了解，看到可以组成一个组合的不同类型的品牌，并探索一些著名的品牌组合示例。

公司通常会创建、扩展和维护品牌组合，以在多个市场获得立足点，并吸引更广泛的潜在客户。这一趋势几乎在每个行业都存在。举个例子，让我们想象一家公司经营一家快餐连锁店。

那个旗舰品牌以便宜的价格提供典型的快餐。这家连锁店经营良好，但该公司的高管们注意到消费者偏好发生了重大变化。现在，该连锁店市场的一个坚实部分开始向更健康的选择倾斜。

旗舰品牌的形象已经被牢固地确立为一个以价值为导向的品牌，尽管这并不是一个健康的专营权——如此之多以至于使其菜单更健康可能会疏远大多数不是对健康食品感兴趣。

在这种情况下，该公司可以探索创建一家新餐厅的可能性——一家强调健康选择的餐厅。如果它决定走这条路，它将在其品牌组合中增加另一个品牌。

一般品牌组合中包含的品牌往往分为四个主要角色：侧翼品牌、摇钱树品牌、低端入门品牌和高端知名品牌。每个类别都有一个目的，在许多情况下，一家公司将创建和维护履行不同角色的品牌，以相互补充。

1.侧翼品牌

侧翼品牌是一家公司在其已有品牌的产品类别中发布的品牌。希望bob全站app新品牌有助于增加公司在该产品类别中的市场份额，并满足原品牌可能无法满足的潜在客户的需求。

例如，酒精饮料公司Molson Coors在进军低热量啤酒市场时，bob全站app利用了侧翼品牌战略。Keystone和Light-Miller都发布了类似的产品，包括Light-Coors。

不同的品牌对不同的消费者有不同的吸引力。尽管他们在技术上相互竞争，侧翼品牌补足比他们更蚕食. 它们旨在帮助一家公司充实其市场地位，并排挤竞争对手。bob全站app

2.摇钱树品牌

摇钱树品牌是指在市场占有率和盈利能力方面已达到一定成熟度的品牌。这些品牌可以产生足够的利润来维持自身的基本生存——在企业收回最初的投资后保持自身的生存。

坐视这些品牌继续带来现金比推出任何新产品来取代它们要便宜得多。因此，它们很少从市场上消失。

3.低端入门级品牌

低端入门级品牌是指添加到品牌组合中的品牌，其价格低于组合中涵盖的其他产品或服务。低端入门品牌背后的原则与吸引客户有关。

其想法是，消费者最初会购买低端入门级品牌——有效地将他们引入该品牌更广泛的产品组合。一旦客户接触到低端入门品牌背后的公司并对其留下深刻印象，他们就会倾向于探索其产品组合中更广泛的产品系列。bob全站app

4.高端威望品牌

高端威望品牌旨在创造优质奢华的印象。我们希望，该品牌所带来的一些尊重将渗透到该公司更广泛的产品组合中的其他品牌。bob全站app

这些品牌都是为了引导消费者思考，“如果这家公司能够bob全站app创造出一种具有自己水平的产品，那么其他公司可能就其自身而言都是高质量的。”

1.可口可乐

图片来源：可口可乐

可口可乐的品牌组合是折衷的，影响深远的，当然是在食品和饮料行业。它的一系列品牌包括饮料和食用产品，涵盖了广泛的用途、价格、质量和地区市场。

2.舒适地坐

图片来源：雀巢

雀巢是世界上最大的食品和饮料公司，上面的图片几乎没有触及其规模的表面。其品牌组合bob全站app是折衷的，包含适合各种类别和需求的品牌。

3.通用电气

图片来源：GE

通用电气的品牌组合是单一的，这意味着属于其更广泛组合的所有品牌都具有类似的品牌。它们都有着基本相似的名字和相同的标志。

4.约翰逊和约翰逊

图片来源：约翰逊和约翰逊

强生和强生的品牌组合涵盖了广泛的医疗保健行业范围内的各种市场。

主要品牌通常不会在真空中存在。几乎所有这些品牌都是更广泛品牌组合的一部分，因此几乎每个品牌都有一家公司、公司或企业集团处于其家族的顶端。bob全站app

这一点很重要，在采取行动时要牢记，比如在金钱上要讲道德。你使用的任何品牌都是从某处开始的。如果你能将该产品的产品组合导航回一家价值观和行为不适合你的公司，你就会知道如何避免它。bob全站app