什么是品牌突显?你如何衡量它?］

虽然品牌可能是一个模糊的概念，但它是营销策略中最重要的元素之一。

你知道在所有平台上始终如一地呈现一个品牌是可以做到的吗增加23%的收入？

此外，持续呈现的品牌也是如此3.5倍的可能性拥有比品牌不一致的品牌更优秀的品牌知名度。

事实上,82%的投资者比如说，知名度是引导他们投资决策的一个重要因素。

那么，这意味着什么呢?好的，持续的品牌塑造会提高品牌知名度，从而帮助你赢得投资者，为你的企业带来收入。毋庸置疑，品牌对于企业的成功至关重要。

在这篇文章中，让我们回顾一下什么是品牌显著性，如何提高你的品牌可见度，以及如何衡量它。

如果你有很高的品牌知名度，那么你就有一个强大的品牌存在感，当消费者需要产品时，他们就会意识到并考虑到这个品牌。如果你的品牌知名度较低，那么消费者可能不知道你的品牌的存在，因此当他们需要购买时，也不会想到你的品牌。

从本质上讲，品牌显著性是一种类似于品牌知名度除了它关注的是在实际购买决策中衡量知名度，而不是整体品牌知名度。

举个例子，当一个人想要一杯咖啡并开车兜风时，他们想到的第一个品牌是什么?也许星巴克。当他们想买纸巾时，他们会想到舒洁。当他们想在网上搜索什么东西时，他们会谷歌。

所有这些品牌都超越了人们对随机公司的印象，现在它们凭借自身的能力成为家喻户晓的名字。bob全站app大多数人会想到这些品牌，并且知道它们，无论他们以前是否在那里或使用过这些产品。

这些品牌具有很高的品牌知名度。为了拥有较高的品牌知名度，你的客户需要在做出购买决定时，把你的品牌作为他们想要或需要的第一个解决方案。

品牌突显的概念实际上是心理上的。根据研究由Jenni Romaniuk和Byron Sharp所做的研究表明，品牌显著性是“一个品牌在购买情况下被注意到或浮现在脑海中的倾向”。

这意味着你必须吸引人们的注意力，让消费者在购买产品时能够记住你的品牌。

例如，当消费者可以选择购买哪个品牌时，他们会同时依靠自己的记忆和注意力。这意味着他们会回忆起他们知道的品牌，然后看看是什么吸引了他们的注意力。

这个过程实际上是科学的。研究品牌显著性的人已经研究了人类的大脑——人们如何回忆信息，品牌如何将积极的记忆结构与他们的产品联系起来?

为了提高你的品牌知名度，你的一些营销活动甚至不会集中在说服消费者购买你的产品上。许多人的目标品牌活动是不断加强与你的品牌的积极联系。熟悉是非常重要的。来自品牌的持续营销信息确保了当消费者做出购买决定时，品牌是首要考虑的。

品牌通过使用独特的品牌资产来吸引注意力，并为受众创造积极的记忆，从而创造高品牌知名度。这意味着你的营销资产可以促进积极的故事叙述，并创造与你的品牌相关的意义。当你推广自己的价值观时，你就是在将自己的品牌与竞争对手区分开来，并提高品牌的知名度。

要创建能够提高品牌知名度的活动，就要考虑你的资产对情感的影响。你的宣传活动应该是有意义的、真实的，并描绘出你作为一个公司的价值观。bob全站app

所有这些都将帮助客户与你的品牌建立积极的联系，并在购买时记住你的品牌。

例如，假设我想买一些口香糖。当我想到口香糖的时候，我首先想到的是口香糖的广告额外的．我永远不会忘记那些广告，因为它们很感人，给我带来了积极的体验。

现在，当我想到口香糖的时候，我通常会买Extra，尽管这个牌子不是我最喜欢的口香糖公司(我曾经买过Orbit)。bob全站app但自从那些广告之后，我就倾向于Extra，因为它有积极的联想，它是我记得的第一个品牌，因为那些广告。

归根结底，品牌显著性是品牌意识、熟悉度、相关性、频繁沟通和品牌与消费者之间的情感联系的结合。

现在，你可能会想，“这听起来很棒，但我如何衡量它，并向我的经理证明它的有效性?”

让我们深入到下面。

如何衡量品牌的显著性

品牌突出在本质上是概念性的。不幸的是，这不是一个容易测量的数学指标。那么，品牌是做什么的呢?

这是唯一的办法衡量品牌突出是通过调查和焦点小组重要的是询问你的客户什么时候想到你，他们与你的品牌有什么联系，以及他们在做出购买决定时是否想起了你的公司。bob全站app

你可以询问客户他们是否召回或注意到你的品牌相对于竞争对手。然后，询问你的品牌是否只是被考虑或追求，以确定你的品牌是否受到好评。

你的调查可以包括描述性资产，以跟踪你的品牌的独特资产。例如，当用户想到苏打水时，他们脑海中会出现什么样的声音、标志、颜色或口号。他们可能会说红色，因为他们把可口可乐的品牌和苏打水联系在一起。

为了衡量这一点，你可以向调查对象提供一份随机的线索和属性列表，询问他们每个陈述与哪些品牌相关。比如“当我想吃快餐又健康的东西时”或者“我知道我不会在那里多付钱”。

使用调查或焦点小组将帮助你确定与竞争对手相比，你的品牌显著性有多高。

现在，让我们看看你可以用来制定品牌定位战略的品牌突出模型。

品牌显著模型

在他的书中,战略品牌管理:建立、衡量和管理品牌资产凯文·凯勒(Kevin Keller)开发了一种品牌突显模式，这种模式已在数字营销中流行起来。

在下图中，凯勒创建了一个金字塔式的积木，当你试图提高你的品牌知名度时，要注意它。

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这种模式的重点是通过创造一个能让顾客记住的身份来增加更深、更广的品牌知名度。在金字塔的基础是突出，你可以通过详细定义你的品牌，经常与你的观众交流，并使用创造性资产来讲述故事来提高。

然后，你要创造意义和真实性，将你的品牌与竞争对手区分开来。然后，你使用频繁的信息在你的客户中创造积极的，可访问的反应。然后你通过与你的观众建立关系和情感联系来建立忠诚度。

通过这种模式，你可以提高品牌知名度，增加收入，甚至吸引投资者。虽然这不是最容易追踪的指标，但科学证明，专注于品牌将帮助你的公司成为一个家喻户晓的名字，为你的客户。bob全站app