损害公司形象的6个品牌错误bob全站app

1982年，高露洁决定跟随冷冻食品热潮发布一条线高露洁品牌的冷冻主菜高露洁厨房主菜．

当时，对于高露洁这样已经很成功的公司来说，不断增长的即食食品市场似乎是一个扩大业务的大好空间。bob全站app高露洁只有一个大问题:他们的品牌。

高露洁已经是一个众所周知的牙膏品牌，在同样的品牌名称和标识下引入一种即食食品，这让消费者很不舒服。高露洁多年来一直在标榜自己是一家牙膏公司，而新产品与他们现有的品牌形象并不一致。bob全站app

他们试图在一个人们与牙膏紧密联系的品牌下销售食品，这只是没有工作．

这个臭名昭著的品牌错误的例子说明了品牌对公司的实际产品如何被接受的巨大影响。bob全站app高露洁的冷冻主菜可能绝对美味，但没有适当的品牌，产品是一个巨大的失败。

为了帮助你在打造可持续品牌的过程中顺利前行，我们整理了一份清单，列出了你应该不惜一切代价避免的常见品牌错误。bob全站app看看下面这些错误吧，确保你的公司没有无意中犯这些错误。bob全站app

6个损害你形象的品牌错误

1)不同平台和媒体的不一致性

打造强大品牌的首要原则是一致性。向你的受众呈现一个一致的身份，可以培养消费者的信任感和舒适感，并有助于为你的公司建立一个容易识别的形象。bob全站app一个bob全站app表现不一致的公司最终会显得不专业、脱节甚至不值得信任。

一致性开始于协调你的视觉资产在你的公司代表的每个地方:你的网站，社会媒体帐户，广告，印刷材料，等等。bob全站app这并不是说你应该把你的logo贴在所有的东西上，然后就收工了——以一种高效、可复制的方式调整你的视觉识别，你需要一个品牌风格指南。

什么是品牌风格指南?它是一个简单的规则手册，列出了你的公司喜欢的字体、颜色、图像、bob全站app标志和其他视觉资产。一份完整的风格指南不仅仅是设计资产，还包括一套关于你的品牌价值、声音和文字元素的标准。有一个合适的风格指南是一种方便的方法，可以确保你在品牌出现的所有地方呈现一致的、有凝聚力的信息。把它当成你品牌的保险策略。

2)过分依赖设计趋势

紧跟最新的品牌和设计趋势是确保你以一种新鲜、当代的方式展示你的公司的好方法，但使你的品牌现代化和为了追求最热门的新事物而失去核心身份是有很大区别的。bob全站app

你很容易被当下看起来很酷的东西所吸引，但记住，你的品牌可能需要经受多波设计潮流的考验，而不会显得过时。如果你过于执着于一种潮流，而这种潮流在整个设计领域只是昙花一现，那么你就有可能让你的品牌很快显得过时。

一般来说，将设计趋势作为灵感的来源，但在规划下一个大的重新设计时，不要过于依赖它们。

3)偏离最初让你成功的东西太远

如果你正在考虑重新设计品牌，不要偏离最初让你的品牌成功和独特的东西太远。你希望你现在的观众在重新设计后能认出你。突然的大变化甚至会疏远你品牌的忠实粉丝。

没有什么比Gap现在臭名昭著的重新设计商标的错误更能警醒人心的了。2010年，这家休闲服装零售商放弃了他们经典的方形标识，转而采用了一个截然不同的、绝对最小的新方向:

图通过:设计师的日常

Gap发言人表示当时，这一激进的设计转变旨在将品牌形象从“经典、美式设计转变为现代、性感、酷”。不幸的是，事实并非如此。

如果说这个标志收到得很差，那就太轻描淡写了。对激进变革的强烈反对在互联网上引起了共鸣在新标识公布不到一周后，Gap决定回归本源，重新采用原来的蓝盒子标识。

教训是:认清公司的核心形象和价值，并在任何重新设计的过bob全站app程中始终把它们放在首位。

4)把你的品牌贴在错误的东西上

当谈到品牌时，更多的是不更多。换句话说，有选择地、有节制地使用你的公司名称和标识bob全站app——尤其是涉及品牌产品、赞助和活动时。

当你把你的品牌名称与某样东西联系在一起时，它应该反映并与你的品牌价值和声音相一致。当一个品牌与另一家公司或产bobಲbob全站app8;合博彩下载品合作，而这些公司或产品与他们自己的信息没有直接联系，或者与他们自己的信息没有很好地联系时，对消费者来说，这可能会显得不一致和不值得信任。

例如，迪士尼在2009年因发行电影而受到抨击汉娜·蒙塔娜品牌的樱桃。在消费者看来，这一奇怪的举动似乎是出于自我考虑，甚至让儿童电视节目的粉丝们说……“等等,什么?”

图通过:Buzzfeed

樱桃和汉娜·蒙塔娜品牌之间没有真正的联系，很明显，迪士尼的这一举动可以被归类为一个品牌错误。不要落入同样的陷阱:小心选择你自己的品牌和产品。

5)不考虑你的品牌在全球的受欢迎程度

在打造你的品牌信息时，一定要考虑到它可能在世界各地被如何看待。即使你目前不是一家国际化运营的公司，你仍然需要知道，你是否无意bob全站app中创造了一个冒犯性的品牌信息，使你的品牌在全球范围内的扩张成为一个问题。

百事可乐就是一个臭名昭著的全球品牌运作失误的例子在中国推出并逐字翻译了他们的美国口号:百事可乐让你起死回生。

不幸的是，对百事可乐来说，他们口号的直接翻译结果是实际上意思是"百事可乐让你的祖先起死回生"你可能会猜到，在尊祖辈辈的中国，这种做法并不受消费者欢迎。

关键的外卖吗?全球品牌建设没有“放之四海而皆准”的方法。在一个地方行得通的东西，在另一个地方可能会给你的品牌带来灾难。如果你认为有一天你可能想要将你的品牌推向全球，那么最好提前发现潜在问题，并准备好本土化你的信息。

6)使用不能准确描述你的品牌的拷贝

太多的品牌沦为广告文字的受害者，这些文字太模糊、太过夸张，或者只是没有描绘出一个准确、突出的品牌形象。

为了将你的品牌定位得有别于竞争对手，你不能依赖其他人正在使用的同样的流行词。找到一件让你真正与众不同的事情，然后运用它。但也要注意不要过于夸张——例如，如果你提供的产品或服务并非真的如此彻底改变整个行业，不要在你的品牌信息中使用“革命”。找到一些独特的东西和准确的。

当你要写一篇优秀的品牌文案时——如果你没有能力聘请专业人士的话——就用这个古老的广告和销售技巧:关注利益，而不是功能。

例如，如果我想卖给你一个很棒的新铲雪器，我可以告诉你它将帮助你铲更多的雪(这是一个功能)，但如果我专注于它的好处，我将更有可能让我的品牌脱颖而出:你可以在早上晚睡一个小时，因为用这个神奇的铲子把你的车从雪中铲出来只需要你一半的时间(好处)。

在为自己或客户开发品牌的过程中，你是否遇到过品牌危机?请在评论中告诉我们!