“他们说电子邮件快死了”：BuzzFeed如何恢复电子邮件通讯bob官网官方网站

当您想到BuzzFeed时，可能会想到一些事情。猫。模因。测验会告诉您您最喜欢的名人。使您在工作中尴尬地撕裂的视频。基本上，您想象所有病毒含量。

您可能不会想到非常成功的电子邮件新闻通讯。bob官网官方网站

好吧，准备让您的先入为主的观念从窗外扔出去：BuzzFeed有电子邮件通讯bob官网官方网站- -而且他们现在比以往任何时候都更加成功。如果您像我一样，想知道该国最具创新性的媒体和科技公司之一是如何成功实施电子邮件新闻通讯，请继续阅读。bob官网官方网站

我和BuzzFeed的新闻编辑坐下来，bob官网官方网站丹·奥辛斯基（Dan Oshinsky），到达底部。奥辛斯基（Oshinsky）于2012年底开始担任BuzzFeed的单人电子邮件通讯团队的旅程，bob官网官方网站创建并发送其仅每日电子邮件。从那时起，该团队的成长为四人机器，该机器每周策划，设计和测试约30多个电子邮件。

问：BuzzFeed为什么要进行电子邮件新闻通讯？bob官网官方网站

奥辛斯基：在我来BuzzFeed运行他们的电子邮件新闻通讯之前，我曾开展一条小型电子邮件通讯，以备长bob官网官方网站形式的内容。我感到震惊。人们会分享。他们会直接回应我们，并告诉我们他们有多喜欢我们的故事。每个人都说电子邮件快死了...但是我们有这个新闻通讯bob官网官方网站真的出色地。

当我于2012年开始在BuzzFeed开始时，BuzzFeed有几个由我们的算法驱动的小型自动新闻通讯。bob官网官方网站我们认为，由人类策划的新闻bob官网官方网站通讯可能是我们成长的有力方法。对于我们的读者和用户来说，每天都会得到很棒的东西，这会让您感到嗡嗡作响，这真的很有趣。

电子邮件只是我们应该使用的另一个社交渠道，这是有道理的。我们并不总是谈论电子邮件，作为在那里的另一个社交渠道，其中包括Facebook，Twitter和Pinterest，但这是我们大多数人都使用的原始社交渠道。

早在90年代开始在互联网上工作，并在邮件中获得了第一张AOL CD时，电子邮件是我第一个向朋友和家人发送有趣的文章和想法的地方。BuzzFeed制作了人们喜欢分享的内容，因此对我们的电子邮件绝对有意义，可以帮助人们找到从收件箱中分享的好东西。

电子邮件非常适合BuzzFeed，因为您不必向人们解释如何分享它。人们看到了，然后走了，“哦，我的好友或我的妈妈或我的同事真的会喜欢这个。”他们单击“向前”按钮，然后将其发送。很容易。

由于BuzzFeed完全围绕着人分享的内容建立，因此电子邮件对我们很棒。

问：告诉我们有关BuzzFeed的新闻通讯策略的更多信息。bob官网官方网站自2012年加入平台以来，您的策略如何发展？

奥辛斯基：BuzzFeed的观众变得如此宽泛，以至于有些人喜欢猫，模因和愚蠢的东西，但也有些人认为我们是网络上真正有趣的东西的地方。有些人只会来参加我们的技术，政治或国际报道。这些确实是不同的受众。决定什么是越来越棘手的是“ BuzzFeed观众”，也是我们想要推广的内容。

我们有这个大每日清单这更多地围绕着嗡嗡声和现在在我们的网站上共享的内容。我NSTEAD试图将该列表的细分为不同类型的受众，我们创建了许多人们可以选择的新闻通讯。bob官网官方网站如果你去我们电子邮件通讯bob官网官方网站订阅页面，我们目前最多可达14个不同的电子邮件新闻通讯（预计明年将增长更多bob官网官方网站）。这些非常具体的电子邮件新闻通讯让人们说：“我爱猫，但bob官网官方网站我真正想了解的是关于您的书籍的报道。只给我这些链接。”

当我们发布了这些利基通讯时，它们的增长确实很强。bob官网官方网站开放率和点击率很高，因为它适用于真正关心该垂直行业的受众。我们的真正目标是挖掘这些特定的受众 - 只想在周日的收件箱中读取有关动物或长格式的人 - 并吸引这些特定的受众真的很棒的内容。

问：您的电子邮件新闻通讯对Buzzbob官网官方网站Feed有很大影响吗？

奥辛斯基：我们基本上是从一年前开始的。我们对网站的增长，流量，开放和点击费率感到满意。绝对最微小的人赞成我们的新闻通讯，但您必须记住，上个月我们有1.3亿bob官网官方网站独特的网站的访问者。因此，如果我们有一个电子邮件新闻通讯，甚至是bob官网官方网站该规模的一小部分，那将是一个巨大的电子邮件列表。

不过，我们的电子邮件bob官网官方网站通讯受众很特别。例如，t订阅我们日常列表的人是狂热的BuzzFeed读者，他们希望它在早上开始工作时首先出现在收件箱中。wHen我们在该新闻通讯中讲故事，我们的订阅者将向这些故事发送大bob官网官方网站量流量。这是一个介绍根本没有引起注意的故事的机会。

问：移动如何播放您的电子邮件新闻通讯策略？bob官网官方网站

奥辛斯基：每当我们构建一封新电子邮件或测试旧电子邮件时，我们都会一直在思考移动受众。对我们来说，我们一半的听众来自移动设备，并且正在增长。在电子邮件中，我们看到了完全相同的趋势。我们的某些列表中有一半以上来自移动设备或阅读移动设备上的电子邮件。如果您不是为移动设备上的人们建立丰富的体验，那么您就不会为他们建立出色的体验 - 时期。

当我第一次从这里开始时，我们没有对该自动新闻通讯的设计进行很多思考。bob官网官方网站无法在手机上阅读。单击链接几乎不可能。它没有响应式设计。我们拆除了该设计，并从头开始使用几个原型。其中之一是您现在看到的每日新闻通讯，有了这个大型功能故事，有时是GIF和那些小反应bob官网官方网站按钮。

在我们发现的手机上创建电子邮件的好处是，人们仍然喜欢滚动。滚动的习惯实际上是在手机上检查电子邮件的原生。因此，即使人们在移动设备上阅读了我们的电子邮件，我们仍然可以使电子邮件一定长度而不是失去人。人们仍然会滚动并寻找他们真正想要的东西。这不仅仅是“您必须击中他们的顶部，并真正非常简短。”我们可以给人们很多内容，只要它在手机上看起来不错，他们就愿意花时间滚动并阅读它。

问：整理新闻通讯的过程是什么？bob官网官方网站您如何选择进入新闻通讯的内容？bob官网官方网站

奥辛斯基：在新闻通讯工作了一年多之后，我们有一个公式bob官网官方网站，可以很好地表现内容。我们知道人们喜欢分享哪种类型的内容，人们喜欢在收件箱中看到哪种类型的内容。

人们喜欢在电子邮件中共享内容，使它们看起来很聪明，或者帮助通知他们的朋友或同事或使他们做出反应。当内容使他们生气，快乐或悲伤时，他们倾向于分享。因此，当我为《每日新闻通讯》选择内容时，我倾向于选择这种类型的内容，这些内容会使您微bob官网官方网站笑并使您感到好奇。

我最喜欢在新闻通讯中分享的故事是这些Pinterest失败故事。bob官网官方网站人们喜欢看到有关一个试图在Pinterest上看到的东西的故事，但这并没有解决。人们喜欢点击。其中有一定的无害乐趣 - 就像您试图做这款指甲艺术一样，它没有解决。人们喜欢出于某种原因分享这一点 - 这很愚蠢，很愚蠢。

写这些电子邮件时，我还要牢记两个人。一个是我在纽约的朋友，在金融工作。她每天检查她的电子邮件，并正在寻找她需要了解的互联网上发生的事情。另一个是我的母亲。她的幽默感很好，但是如果她在Buzzfeed上看到一些奇怪的东西，她不想看到，我会从她那里接到电话。

肯定有一个年轻的听众正在检查Facebook和Twitter，还有一个受众是电子邮件是首选他们与我们交流的社交渠道。并非每个人都想在Facebook上粉丝，但这会在手机的收件箱中显示，您可以在工作中或早上在火车上检查它。这就是他们在BuzzFeed与我们保持联系的方式。

问：与其他社交渠道相比，是否有某种类型的内容在电子邮件中表现最好？电子邮件中哪些类型的内容箱？

奥辛斯基：每个网络上都有不同类型的内容。例如，Facebook确实是基于特定身份的。我可以写一篇有关我的母校密苏里大学的文章，说这是世界上最伟大的大学。我把它放在Facebook上，它会发疯，因为有听众 - 同胞Mizzou grads-他会说：“是的，我的母校是最好的！”即使有些人不是没有分享此帖子的Mizzou Grads，但它仍然可以在Facebook上非常大。bob官网官方网站Pinterest更具启发性。

电子邮件可能涉及很多这些内容。当我们与日常列表分享内容时，我们的目标是真正广泛的身份。例如，前几天，我们分享了一个很好的表现：“ 17件事会破坏女人的一天。”广泛的身份内容非常好。此外，特定于国籍的事情，例如“您真的是加拿大人的标志”。

我们不会在电子邮件中分享很多真正非常具体的身份内容。当您真正深入研究“我是权力的游戏迷”之类的东西时，它不会在电子邮件中表现良好。虽然在线有一个庞大的社区喜欢并分享内容，但我们要记住，总受众只有数百万。我们发现，当我们在电子邮件中共享这种类型的内容时，这些内容并不总是很好。我们试图使其尽可能宽广和娱乐性。

基本上，我试图注意到真正越来越大的东西，获得了一些病毒式流量。我尝试挑选人们已经分享的东西。如果人们已经大量分享了它，那很好地表明，我们也应该与电子邮件受众分享。

在那里，您有一个人：幕后观察BuzzFeed的电子邮件新闻通讯。bob官网官方网站您如何看待BuzzFeed的策略？您是订户吗？在评论中与我们分享您的想法。