为什么你无法抗拒点击这篇文章:点击诱饵的难题

大多数人对“点击诱饵”都有同样的经历。

你在Facebook或Twitter上偶然发现了它。上面写着，“13个在营销软件公司工作的金发波士顿人都会遇到的问题。”bob电竞官方下载bob全站app你知道它是在迎合你……但这太有趣了，你有点击。你点击，任由自己滚动只是一分钟，因为你还有工作要做。你看到列表中的第一个项目——它大致上是正确的，所以你继续。

突然间，10分钟过去了——你已经浏览了整篇文章，并意识到这是一堆浪费你时间的废话。你有点讨厌自己。你回去工作，告诉自己不会再被骗了。你太聪明了…但果然，一个小时后，整个“点击诱饵-羞耻”循环还在继续。

别难过——几乎每个人都遇到过这种事。“点击诱饵”已经存在了一个多世纪，它仍然是内容创造者的常见策略，因为它行之有效。作为一名内容创造者，这是你必须面对的道德灰色地带之一。

为了帮助你弄清楚你属于“标题党”辩论的哪一方，我们把这篇文章放在一起——希望通过给你一些关于“标题党”的历史、科学和伦理背景，你可以决定你将如何为你的公司创建内容。bob全站app

标题党简史

点击诱饵不是BuzzFeed、Upworthy、Viralnova、distrfy或其他病毒式内容网站发明的东西。它已经存在了100多年了。如果你想了解更深入的“点击诱饵”历史，查看io9上的这篇文章——下面是快速和肮脏的版本。

在19世纪晚期，报纸真的很关心增加发行量(有点像bob官网官方网站大多数人的方式)如今的媒体公司关心页面浏览量)．增加发行量的一个简单方法是发行受欢迎的连环漫画，以迎合最大数量的人——人们会买报纸来读这些漫画，而不是硬新闻。bob官网官方网站

其中一部漫画是关于黄孩子的冒险故事——一个来自贫民窟的穷孩子，穿着黄色睡衣，会说一些奇怪的事情，有点像现代生活LOLcats．是这样的:

就像今天，人们对新闻业被黄衫军玷污的事大动肝火“黄色新闻”这个词就这样诞生了．

从那以后，媒体公司都使用“黄色新闻”技术来吸引更多的人阅读他们的内容。和有时是有灾难性的影响．

但这个故事的寓意是，“点击诱饵”并不是什么新鲜事物——科技和网络上日益增多的内容只是让它变得更加流行。对于那些用它来获得更多评论的人来说，这是有效的。

为什么你会点击“点击诱饵”

即使你知道标题就是“点击诱饵”，很难抗拒——你的大脑天生就会点击它。

为什么?这一切都归结于好奇心。研究显示好奇心是一种认知形式，它让你意识到自己的知识有缺口。当你失去这种能力时，你会非常非常努力地去扭转它。

所以当你收到一个让你好奇的标题时，比如“这个4岁的孩子决定和那天在街上经过的每个人击掌。”你永远猜不到发生了什么。”——你很想点击它。即使你猜几乎每个人都会和四岁的孩子击掌(说真的，谁不会和四岁的孩子击掌呢?)你必须点击确认。

但是内容创造者是如何让人们对他们的内容产生足够的好奇心并点击的呢?他们必须充分利用他们的标题和研究BI挪威商学院(BI Norwegian Business School)教授兼公关人员要想激起读者对标题的兴趣，归根结底就是问一些与读者相关的问题。《福布斯》这样描述这个实验:

他们测试了三种标题:一种是简单的陈述性标题。例如:“在广告业中谋求地位。”另一个人提出了一个问题:“为什么广告商如此痴迷于赢得价格?”他们还对比了简单的标题，如“权力腐败”，和自我引用的标题，如“你的老板沉迷于权力吗?”问题标题的点击量平均增加了150%，使用第二人称的标题的点击量平均增加了175%。需要注意的是:这个问题的标题使用了更多吸引人的词，比如“痴迷”和“陶醉”，而不是简单的陈述性标题。

所以，你忍不住点击“标题党”的原因很简单:它激起你的好奇心，通常是通过一个问题，一个自我引用的评论，或者两者兼而有之。

媒体公司和内容创造者已经知道这一点。但他们应该用你的大脑来对付你吗?

标题党(Clickbait)的道德

网上有很多关于“点击诱饵”的讨论。一些，一些人反对．有些人只是拿它开玩笑．

我不想破坏这篇文章的结尾，但是对于整个争论真的没有答案。一个多世纪以来，人们仍然会点击“标题党”，我猜他们还会继续这么做。见鬼,他们可能会分享clickbait不管他们是否意识到自己爱上了什么。

由你来决定你是否要走标题党路线。也许你会按照公司的要求去做。bob全站app一些公司已经制定了奖励或减少“点击诱饵”的政策和指标。一些公司已经决定利用“点击诱饵”，因为独立访问者的数量是他们的主要指标。一些人决定采取一种改进的方法，奖励那些获得回头客的作家，而不仅仅是独一无二的。对于想要保住工作的人，你可能会选择与公司政策相一致的方案。bob全站app

但不管怎样，我们个人有责任要么接受“点击诱饵”，要么避开它，选择“更高质量”的内容。

在我看来，这两种方式都不是更好的选择。只要标题准确地描述了里面的内容，并且里面的内容是高质量的(这是一个整体其他辩论)，你的服务方式是正确的。

你只需要问你自己一个问题:你会为点击做什么?

你怎么看这场“点击诱饵”辩论?你在营销中使用“标题党”标题吗?请在下面评论。

图片来源:Upworthy，io9