我们现在在内容营销中存在问题。你看,每一个人正在创建内容。
事实上,根据内容营销协会的年度调查,88%的B2B受访者正在使用内容营销。但这只是统计百分比。它没有迹象表明正在制作的纯粹的内容量。
体积是巨大的。
在铺天盖地的内容中,你很难脱颖而出。当你看到你的营销预算在减少,你的博客精疲力竭,以及试图计算内容营销的投资回报率的巨大困惑时,这是特别具有挑战性的。
什么是营销人员?让我们探索下面的一些选项。
创造突出内容的4种战术方法
1)做更多。
一个可能的解决方案是做更多的内容营销。
是的。你没听错。更多。
更重要的是,原因如下。
让我们来看看简单的力学原理搜索引擎优化.SEO已经从其随意的链接层和关键字填写的随意改变,但它的几个关键方面没有改变。
这一点没有改变:
- 你生产的内容越多......
- 更谷歌和其他搜索引擎索引......
- 您对某些关键字越有可能......
当然,我假设您的内容是为用户提供价值的稳固,权威,长表单内容。
不要忘记Google的新因素算法功能:
图片来源:Web-Sta.
更新的内容在搜索引擎中表现得更好,会带来更高的自然流量、引导、转化率等等。
另外,你还需要在新算法中添加内容:
图片来源:Web-Sta.
所有的事情都是平等的,一个网站与更多的(高质量的)内容添加到它将可能在搜索引擎中表现得更好。但它也有用户的一面。为了保持用户的兴趣,你必须始终如一地定期制作内容。
如果您一直展示了卓越的内容,它会让用户回到更多 - 假设质量和价值不会受到影响。这个概念有推动了我的增加在客人博客和个人博客中。因此,我在过去的12个月内大大增加了我的产出,我的号码反映了变化。
然而,“越多越好”的理论也有其阴暗的一面。正如我之前提到的,这种方法只在内容质量保持高的情况下有效。如果你让自己的质量、专注力和策略下降,那么从长远来看,你会伤害自己。
让我们来谈谈这个。在一个人人都在做内容营销的世界里,你如何找到自己成功的最佳时机?你不能做得更多。你必须做得更好。
让我解释一下......
2)做得更好。
“做得更好”是一个相当浅的建议,所以我会给你一些应该有助于澄清我的观点的一些战术点。当您完成阅读本节的时候,您将完全了解如何更好地进行内容营销。
首先,让我在路上得到一些“无聊”的东西。我相信您需要评估内容营销的状态,以便超越竞争,并克服内容营销的弱点。
提示数据。
真相:许多组织仍然不知道“成功的内容营销计划是什么样的”。
图片来源:CMI
另一个事实是:许多组织没有一个文档化的内容营销策略。
图片来源:CMI
According to CMI’s data, the best content marketers know what they’re doing and they use a variety of content marketing methods: the “most effective” B2Bs use 15 content marketing methods, as opposed to the “least effective” B2Bs, which use 11.
问问你自己这些问题:
- 你知道“成功”的内容营销计划是什么样子的吗?如果答案是否定的,那么定义它。
- 你有文档化的内容营销策略吗?如果答案是否定的,那么定义并记录它。
- 你是否使用了多种内容营销方法?
基于内容营销行业作为一个整体存在的这些普遍缺陷,您可以做几件事来获得竞争优势。现在这些都已经解决了,下面是如何更好地进行内容营销的方法:
- 添加更多的视觉内容。视觉内容是提高内容的参与,效力和效力的强大方法。
图片来源:快速发芽
- 添加更多现场方法。直播营销方法变得越来越重要。这里有三种方法,你可以用最小的成本和最大的效果:潜望镜那网络研讨会,Facebook Live.
- 添加更多唯一数据。这是一个很大的人。停止重新撤销您所听到的所有数据。拿出你自己的一些!使用自己的数据,统计,研究和结果是吸引更多兴趣的有力方法。
- 创建消费内容的替代方法。内容消费者在他们与内容中啮合的方式移动。物联网(IoT)可穿戴技术创造了一个轰动,这取决于我们相应地反应。
- 建造更多的社会社区。曾经有一段时间,你的品牌Facebook页面更新是可见的,参与并采取行动……但后来Facebook的算法改变了.幸运的是,消费者仍然渴望参与群体,特别是内容强大,独特和有针对性的独家场所。
我的观点在这里,您的内容营销有很多方法可以做得更好。在内容营销领域有很多组织在内容营销竞技场中徘徊,策略不明确,未经组织的过程和无效策略的阿森纳。对于这些组织来说,请考虑上述建议,以帮助您提高酒吧。
3)专注。
不要只做内容营销……做有目标的内容营销。
目标是什么?
你和你的组织必须把它定义为一个清晰可行的目标。一般来说,大多数企业希望:
- 更多的领导
- 更多的收入
- 更多的客户
- 更多的接触
如果你一直在“做内容营销”而没有一个目标,那么难怪你会对自己的努力感到沮丧。我建议你把精力重新集中在一个目标上。虽然关注的最终目标通常是收益,但您的次要目标将根据组织的性质而有所不同。
也许你正在寻找客户要求一个建议。如果是这样的话,就要坚持这个目标,并利用内容营销来实现它。
图片来源:Mijital
也许你只是希望为给你赚钱的顾客生成顾客。
图片来源:Kuno Creative
想知道你是否应该继续做内容营销?问问你自己:它是否对你的企业收入产生了根本性的影响。它能让你赚钱吗?
4)继续做。
那么,你如何在每个人都在做内容营销的世界中取得成功?
你继续做到这一点。
也许你得不到以前的结果。也许你因为没有成功而沮丧。也许你对方法感到困惑。也许很难跟上不断变化的策略、技术和内容表现形式。
但也许,没关系。
没有人说营销会很容易。内容营销并没有像我们希望的那样迅速产生效果。当它这样做的时候,回报是正确的。
与其完全放弃,不如给它一些时间。以一种慎重而有策略的方式继续做下去!
改变是一件好事
内容营销正在发生变化。这是毫无疑问的。我们需要回答的重要问题是:
- 变化如何?
- 我们应该做些什么?
我相信,内容营销将很长一段时间。因此,我致力于继续这样做,无论如何。那你呢?
内容营销如何为您改变?结果你会做什么?分享您的想法。
最初发布2016年2月26日上午6:00:00,2017年7月28日更新
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