全职instagram用户的崛起:为什么品牌会为日常名人的照片买单

Patrick Janelle有一份理想的工作。

这是我听到他告诉观众的第一个想法纽约社交媒体周他是一个全职instagram用户。

是的，没错:多亏了丰富的平面设计背景和非常高的粉丝数量，帕特里克的全职工作是做很酷的事情，去很酷的地方，拍下他的经历的美丽照片，并将它们发布到他的个人Instagram账户，@aguynamedpatrick．

他发布的照片既有让他在Instagram上大受欢迎的非品牌内容，也有他现在发布的推广合作品牌的照片，比如凯悦(Hyatt)、Equinox和桑姆布朗(Thom Browne)。

帕特里克，现在的绰号是"纨绔子弟"Instagram影响者自从2012年4月加入Instagram以来，他已经积累了超过36.1万名粉丝(还在增加)，围绕着展示纽约美食、时尚和旅行的生活方式，他建立了一个强大的个人品牌。

当然，他的帖子是社论。“我不会展示厨房水槽里的脏盘子，”他在纽约告诉我们。“但这是真实的。我喜欢按时间顺序实时发布，记录我现在正在做的事情。”对帕特里克来说，Instagram是一种按时间顺序记录他的活动和生活方式的日志——他称这种生活方式“有抱负，但容易实现”。

不过，最重要的是，他对自己的数十万粉丝施加了影响，对于那些想在Instagram上尝试付费赞助活动的品牌来说，他是一个有吸引力的合作伙伴。例如，他发起了#dailycortado(指的是一种浓缩咖啡，加热牛奶，通常淋在上面)的标签在艺术设计中)，现在有超过26000人提到来自世界各地的人们在Instagram上发布的照片

利用Instagram上的影响

Patrick在他的小众受众中拥有强大的声音，这正是品牌寻求他为他们创造内容的原因。你看，在营销术语中，公司希望与Patrick合作是因为他的追随者与企业的关键买家角色一致——他们有相似的人口结构、习惯和兴趣。

例如，帕特里克告诉我们，他与布鲁明戴尔百货公司(Bloomingdale’s)合作开展了一项名为#Zoomingdales的活动，该活动只在instagram上进行，该公司是一家销售设计师品牌服装、配饰和礼物的商店。布鲁明戴尔的社交副总裁乔纳森·保罗(Jonathan Paul)说，它以一系列“礼品指南拼贴画”为特色，旨在“展示布鲁明戴尔百货公司各式各样的商品”告诉WWD．

该公司请bob全站app帕特里克创作、捕捉并张贴他自己的礼品指南拼贴画，在那里他将布鲁明戴尔的物品与他自己的、个人的物品摆放在一起，讲述一个故事。在下面的帖子中，帕特里克的照片讲述了一个在家惬意地看假日电影的故事。

他精心设计了这幅图像，为布鲁明戴尔的产品提供了背景，否则这些产品会在商店或网页浏览器中被自己看到。

为什么和帕特里克这样bob综合博彩下载的Instagram网红合作对布鲁明戴尔百货来说是件好事?因为帕特里克在Instagram上的照片展示了布鲁明戴尔百货公司目标受众分享的一种生活方式——而Instagram是展示这种生活方式的完美舞台。除了传播，Instagram平台还允许通过照片进行创造性的叙事。

像帕特里克这样的有影响力的人可以在自己的世界里定位不同的产品和地点。他们的观众看到了这些产品和场所的价值，因为他们是在他们熟悉的生活方式的背景下看到这些产品和场所的。他们与之相关。

在其他情况下，各品牌请帕特里克拍照，然后发给该品牌的社交媒体团队，后者再将照片发布到它们的Instagram账户上。例如，去年夏天，Capital One与旅游休闲杂志启动一个Instagram上发起了名为“遗愿清单”的活动在那里，他们鼓励粉丝列出旅行愿望清单，让它们成为现实，并在Instagram上使用#BucketList标签记录他们的旅行。

为了启动这项活动，他们在美国的三个城市——纽约、新奥尔良和旧金山——雇佣了三名Instagram用户，为Capital One的Instagram账户拍摄他们城市的美丽照片。帕特里克代表纽约市，他的工作是记录一些他最喜欢的地方，并使用说明文字将银行的品牌与探索城市和开辟新领域的想法联系起来。

以下是帕特里克为Capital One的Instagram账号拍的一张照片:

“这不是一次性的，”帕特里克说。“在几个月的时间里，我上传了五到七张照片．它对第一资本和旅游和休闲在我的视频里被反复看到。我与这些品牌有着长期、持续的合作关系。”

是什么让一个活动成功?

在听说了Patrick参与的一些活动后——包括Bloomingdale’s, Capital One, Boathouse Farms, Orbitz, PayPal，以及最近的Equinox——我想知道这些品牌是如何衡量Patrick的活动的成功的。毕竟，与他合作的一个障碍是，他必须能够做所有自己的创意方向。有了这么大的自主权，Patrick是否要负责活动的任何指标或结果?

“不，”他坦率地说。“除了他们对这些帖子感到满意之外，我通常不会听到其他品牌对结果的反馈。”

当然，每个品牌对每个活动都有不同的目标，无论是在自己品牌的Instagram账户上建立追随者，为特定产品增加流量，还是总体上提高品牌知名度。Patrick认为是品牌意识激励了他所合作的大多数品牌——他说，这就是标题变得特别重要的地方。

“(通过写标题)，我给我所做的每件事都加上了背景。这不仅仅是创造一个美丽的形象;而是要创造一个所有这些图像都生活在其中的世界。”

当他的帖子是合作的结果时，他从不隐藏;bob综合博彩下载事实上，他对此相当坦率。例如，他最近的一个合作伙伴是Equinox的“Truth or EMMDbob综合博彩下载I”活动。EMMDI代表“春分让我这么做”(Equinox Made Me Do It)，该活动利用流行的“真心话大冒险”(Truth or Dare)游戏，鼓励人们走出自己的舒适区，并记录下来。在一个最近Instagram发布帕特里克的标题写道:“这周，我在equinox的合作伙伴要求我做出重大改变。bob综合博彩下载它是这样的:通常不是为了节食，我将用一周的时间来尝试旧石器饮食，看看它会给我的世界带来多大的震撼。# TruthOrEMMDI。”

非常简单。帕特里克承认他是“最纯洁的”。他只在iPhone上拍照，只为了分类而使用标签，而且总是用地理标签标注自己的位置。“我以它们应该被使用的方式使用这些工具。”

他不是独自一人

帕特里克当然不是唯一一个在Instagram上代表品牌发帖的网红。如今，品牌和发行商与拥有大量粉丝的Instagram用户合作是相当普遍的做法。

一个住在布鲁克林的男人叫艾克Edeani他辞去了平面设计的工作，转而全职从事摄影，包括他拍摄的照片，并在Instagram上发布给他的53.8万名粉丝。根据VentureBeat，伊迪尼“经常受到愿意支付数百美元在Instagram上拍摄自己产品的广告公司和品牌的接洽。”

住在旧金山的达伦·拉赫曼(Darren Lachtman)为他的狗负责账目，他的狗名叫布鲁塞尔格里芬(Brussels Griffon)52000年Instagram的追随者扮演臭名昭著的狗狗Biggie Smalls根据纽约时报，它以发布“带有说唱歌词的双关语帖子”而闻名，像为狗主人提供订阅服务的BarkBox等品牌就付钱让它发布照片来宣传自己的品牌。

品牌/网红合作是一个古老的概念，但与流行的bob综合博彩下载instagram用户建立合作关系仍处于早期阶段。也许很快，我们就会看到一些品牌在SnapChat、Meerkat和其他新兴平台上尝试类似的方法。毕竟，最好的营销人员会去他们的受众所在的地方——或许，接触他们的最佳方式是与社交媒体名人合作。

特色图片来源:帕特里克詹妮尔