什么是谷歌发现广告?例子+活动教程

每一个活动都有特定的目标，广告商想要达到。对一些人来说，这是品牌意识。对其他人来说，这是增加了网站流量。

但如果你的目标是接触那些已经准备采取行动的受众呢?通过谷歌发现广告，你可以接触到他们——确切地说，多达30亿。

让我们深入了解谷歌发现广告是什么，它们是如何工作的，以及现在如何设置一个。

谷歌利用客户意图信号，使用机器学习来确定用户何时最有可能与某个品牌互动。据谷歌，品牌应该利用它来:

• 尺度转换。
• 达到新客户。
• 重新联系以前的客户。

谷歌发现广告与其他活动的另一个区别在于有限的活动设置。广告商不能调整:

• 广告旋转
• 频率限制
• 交货方法
• 设备定位
• 目标位置
• 上下文的目标
• 手工报价策略

这种类型的广告活动提供自动化的广告活动设置，以便广告商能够专注于优化广告活动的表现。

发现广告vs.显示广告

这些广告的关键区别在于它们的受众和投放地点。

发现广告的受众是那些表现出高意图行为的人，这是谷歌的算法决定的。例如，对于那些希望获得新消费者并向他们的受众介绍产品和/或服务的电子商务企业来说，它们是很好的选择。

另一方面，显示广告并不总是为了推动这种行为。此外，显示广告在谷歌显示网络中发送广告，而发现广告仅在谷歌提要中。

要发起“发现”活动，你首先必须收集你的创意资产，如副本、图像和logo。接下来，你需要一个足够高的每日预算，以覆盖至少10倍的目标注册会计师投标。

然后，您需要启用sitewide标签在您的AD帐户，连同转换跟踪。最后，您必须检查并确保遵守谷歌个性化的广告策略．

一旦你完成了这些关键步骤，你就可以开始建立你的竞选活动了。

步骤1:设置谷歌Discover广告活动。

1. 登录到您的谷歌广告帐户。

2. 点击位于页面菜单左侧的“活动”。

3. 点击“+”按钮，然后选择“新活动”。

4. 选择你的营销目标。

5. 点击“发现活动”类型。

6. 选择“继续”。

7. 为这个活动选择你的地理位置和语言目标。

8. 选择您的观众。

   1. 你可以选择客户意图，你的数据(如再营销列表)，和依据市场的观众．

9. 设定你的投标策略和平均每日预算。

10. 点击“保存并继续”。

11. 单击“保存”。

在设置好你的活动之后，下一步就是设置单图像广告和多图像广告。

步骤2:上传你的创意资产。

Discovery活动有两种格式:单图像广告和多图像广告。

对于这个活动，您必须上传一些资产的多个版本，因为谷歌将创建不同的组合来优化您的活动，例如:

• 头条新闻-你必须上传3至5个标题，每个标题最多40个字符。
• 描述—您可以有1到5个描述，最多90个字符。
• 企业名称、CTA和最终URL-你只能有一个。
• 图片-您必须至少有一个景观图像，一个正方形图像，和一个正方形徽标，最大文件大小为5MB。

有关发现广告的资产要求的附加信息，请单击在这里．

以下是上传你的创意资产的步骤:

1. 登录您的谷歌广告帐户。

2. 点击“活动”并选择您的发现活动。

3. 在左侧页面菜单，点击“广告和扩展。”

4. 点击“+”图标，然后选择“发现广告”或“发现Carousel广告”。

5. 上传。

第三步:经历“学习”期。

一旦你的活动上线，你必须允许两周的谷歌广告优化你的出价。

在此期间，你可能会在你的投标策略状态旁边看到“学习”的标签。这是一个迹象，你应该避免作出任何投标变化和评估，一旦时间到期。

谷歌发现广告示例

Gmail饲料

发现广告将出现在Gmail中。当你导航到“促销”或“社会”标签时，你可能会看到这样的广告:

一旦你点击其中一个广告，它就会像一封电子邮件一样打开，并显示该品牌提供的详细信息——如下图所示。

YouTube回家喂

另一个发现广告的地方是YouTube应用程序。

当你向下滚动“Home”标签时，你很可能会看到这样带有黄色“广告”指示器的广告。

谷歌应用程序发现

您的设备上已经下载了谷歌应用程序吗?如果你打开了“发现”功能，你可能会看到发现广告。

发现提要根据用户的web历史记录、兴趣和保存的项目向用户提供个性化的内容。下面是这款应用上的一则广告:

值得注意的是，Discover的订阅源在德国、澳大利亚和法国都是不可用的。因此，这些消费者也不会在他们的谷歌应用中看到这样的广告。

谷歌发现广告是谷歌帮助广告商触及目标受众的最新工具。一如既往地，确保试验和优化你的活动。