图片、GIF或视频：Instagram上哪一个表现最好？

Instagram是一个广受消费者和公司欢迎的平台。该平台之所以如此成功，一个原因是它的视觉特性。不仅图像和视频比文字更吸引人，而且视觉内容也是如此记住的比文字还多.

但要准确解读发布何种视觉内容是很困难的。开发视觉内容可能需要大量工作，因此知道将资源集中在哪里很重要。bob体育苹果系统下载安装

说到Instagram，你应该发布更多的图片、GIF或视频吗？哪种媒体最适合吸引观众？你应该把你的资源投入哪里？bob体育苹果系统下载安装

我和他坐了下来凯利·亨德里克森， HubSpot的社交媒体营销经理，以更好地理解答案。

图片、gif和视频

在我们深入亨德里克森的比较之前，让我们概述一下Instagram的几个重要区别。

首先，社交媒体内容有两个方面：有机和付费。有机内容是属于Instagram自然算法的未付费内容。付费内容遵循不同的算法。亨德里克森评论道：“有很多因素在起作用，表演的问题不仅仅涉及媒体。”。

其次，Instagram提供了两种主要的内容共享方式：帖子和故事。这些渠道影响某些媒体的表现，因此图像、GIF和视频的问题在两者之间有所不同。

最后，根据亨德里克森的说法，GIF被视为Instagram墙上的视频内容。（从技术上讲，你不能将GIF上传到Instagram——要发布GIF，你无论如何都需要将其作为视频上传。了解更多如何做到这一点。）在这里)。

那么，图片和视频/ gif在共享时如何堆叠…

• 还是通过付费内容?
• …在帖子和Instagram上？

让我们从有机食品和付费食品开始。

“有机,图像可以到达多达2倍多的人“这并不是说视频不适合你，但Instagram一直被设计成图像优先的平台。”

考虑到这两个网络都归Facebook所有，而且Facebook的视频量很大，Instagram是最早的图像平台是有道理的。

亨德里克森说:“这不是黑白分明的，但算法可以揭示自己。”“现在，一段高参与度的视频——可能会突破算法。然而，我们在Instagram上看到的照片要好得多。”

尽管付费内容面临着媒体本身之外的许多因素，HubSpot团队已经看到了图片的同样影响。笔记：这更多的是对市场上用户行为趋势的观察，而不是团队本身所证明的。

然而，付费内容的主要问题是:广告的目的是什么?这个问题的答案将有助于确定某种媒体在Instagram上的表现。

亨德里克森和她的团队并没有对付费视频内容进行太多的探索，因为它们的有机效果，但他们注意到了一个不断增长的趋势。亨德里克森解释说：“现在流行的东西是微妙的动画——一个五秒钟的动画图像。从技术上讲，它是一个视频，但在视觉上更接近GIF。”。

许多营销人员利用它们来获取点击量，并将Instagram用户从内容流吸引到他们的个人资料和网站上。

当分析Instagram故事时，答案就不那么清楚了。“故事确实是社交媒体的黑匣子，”亨德里克森承认。“通过其他一切，你可以理解某些结果的原因——故事不一样。”正因为如此，很难破译故事的最佳媒介。

然而，亨德里克森和她的团队能够发现的一个重要区别是:你的Instagram故事内容(无论是视频还是图片)看起来品牌越多，表现就越差。

“它越靠近朋友分享的每日帖子，效果就越好,”德里克森解释道。

Instagram的故事有很多参与机会。故事本身有助于吸引观众；与媒体无关。

在付费故事内容方面，Instagram设置了严格的限制。营销人员只有一个功能——单帧或投票——这意味着没有太多空间对故事进行a/B测试。因此，HubSpot没有对付费故事进行太多探索。

另一方面，有机Instagram故事揭示了一些新趋势。“虽然我们发现基于图像的故事比人们与摄像机对话的视频表现更好，但在任何一天，你都可能拥有一个具有许多相同参数但却超过30%的故事。有了很多社交媒体，你可以找到原因——但Instagram故事就不一样了，”亨德里克森分享道。

这就对了——图像在Instagram的有机内容和付费内容以及Instagram故事中都表现得更好。如果你选择在Instagram故事中发布，你的内容越自然越好。然而，这些发现并不是说视频和GIF内容不成功。将这些趋势与观众分析结合起来实施政务司司长制作最具影响力的Instagram内容。