我们如何使用有影响力的人推动社交媒体上的参与：HubSpot实验

询问任何社交媒体经理，他们在任何一天的压力，您收到的答案可能会有所不同。

有些人担心有足够的内容发布，而另一些人可能会担心从其个人帐户上发布在公司页面上。bob全站app但是，几乎所有社交媒体专业人士都会同意一个：新闻提要算法。bob官网官方网站

社交媒体算法旨在为受众提供最相关，最有趣的内容的服务 - 毕竟，社交网络是关于社交的，Instagram和Facebook希望您在与朋友互动的应用程序中花费越来越多的时间 - 以及内容 - 以及内容 -- 你爱。

但是，主要的主要社交网络算法变化也使品牌和出版商在繁忙的新闻源中引起内容并浮出水面变得更加困难 - 数十亿人每天在世界各地共享内容。bob官网官方网站

我们已经开始使用不同的方法来利用社交媒体上的内容。更频繁地发布并不是答案 - 它发布了人们想要共享和互动的重要内容。继续阅读以了解有关我们正在进行的实验以及我们看到的早期结果的更多信息。

我们如何增加社交媒体的参与度

1）使用影响者和游戏化来利用参与度

Facebook和Instagram去年每个人都几次调整了其各自的新闻源算法。bob官网官方网站现在，这两种算法都没有按时间顺序显示新bob官网官方网站闻需求更新，而是偏爱朋友和家人的内容而不是出版商，以及用户与之互动的内容（通过喜欢，评论，查看和共享帖子）。

社交媒体算法的变化对于出版商和营销人员来说可能很棘手 - 尤其大约40％在过去几年间。

在忙碌的新闻提要中引起注意的答案是让人们点击，查看和与您的帖子进行互动。bob官网官方网站但是，您如何首先被注意到 - 尤其是很多用户页面还竞争了关注吗？

我们开始尝试动员和激励我们的Instagram受众，以更频繁地参与我们的帖子。我们正在奖励我们认为会喜欢我们的内容并通过帮助他们首先看到它的内容的人 - 在某些情况下，赢得了奖品。

有影响力的豆荚

目标：

我们希望通过创建自己的有影响力的豆荚来培养与Instagram帖子的更多参与。有影响力的豆荚是由特定垂直行业的影响者组成的。他们加入了特定的，仅邀请的团体，以真实且互惠互利的方式与彼此的帖子互动。POD可以帮助内容在Instagram Feed中更高地查看，这使得更多的人在供稿中或在“ Explore”选项卡中更容易。

本实验：

我们与其他几家知名公司创建了自己的影响者POD，在与我们的社交媒体，技术和设计公司等类似世界中创造了出色的内容。每当有人发布新内容时，他们都会让小组知道，如果其他公司发现该帖子很有趣，他们会喜欢该帖子并在帖子上发表真正的评论。在行动中检查一下：

结果：

我们的POD已开始从HubSpot垂直行业中的相关影响者的每个Instagram帖子中产生10-20个评论。这些参与帮助我们（和POD同伴）在Instagram的供稿中排名，它们激发了一点社会证明， 也。如果Instagrampers看到了他们认识的影响者和公司，并喜欢在Instagram上与HubSpot互动，他们可能也想检查一下我们。

Instagram评论比赛

目标：

我们希望帮助我们的听众参与我们认为他们会喜欢的内容，通过参加Instagram评论竞赛。我们希望在粉丝的Instagram帖子上发表真实的评论，并为此奖励他们。

本实验：

我们在Instagram上创建了＃首60竞赛。这是其工作原理：

1）我们鼓励追随者“打开HubSpot的通知”，以确保他们不会错过比赛公告。

2）当我们准备发布新的Instagram帖子作为比赛的一部分时，我们发布了一个Instagram故事，该帖子敦促追随者成为最早评论“＃first60”的人之一，以便有机会赢得奖金。

3）我们的追随者对我们的帖子发表评论，我们选择获奖者并将赃物发送给他们。

我们正在奖励那些热爱我们的内容并通过帮助他们首先看到它的人，然后我们能够在我们的帖子上进行大量参与。

结果：

像影响者豆荚一样，该Instagram竞赛每个Instagram帖子都会产生10-20个评论。参与度有助于我们在供稿中排名，打开通知有助于我们在更多的粉丝面前将内容获取，每个人都喜欢赃物 - 比赛也促进了我们的听众的善意。

TL; DR：社交媒体参与

就像我们如何思考不同的视频设备（例如在社交媒体上的页面SEO）一样，请考虑在社交媒体上产生嗡嗡声和参与度，以您考虑使用片段SEO元素优化搜索引擎结果的方式。

来自具有高域权限信号的网站的入站链接，搜索您的内容具有权威且值得单击的引擎。

同样，评论，喜欢，观点和分享是社交媒体算法的信号，表明内容是真实的，人们喜欢它。这些订婚表明，新闻源中的内容应该更高，这将有助于它，然后被更多的人发现与之互动。bob官网官方网站

P.S.我们最近启动了第一次Facebook评论竞赛 - 奖品更大。检查我们的Hubspot夏季创业竞赛这里：

3）重新思考社交媒体和公关如何共同努力

我们只是刚刚开始了最后一个实验，因此我们还没有详细的方法和结果可以共享。但是，我们想为您提供如何改变使用社交媒体方式的方式 - 赢得公关安置，而不是简单地促进它们。

简而言之，每个人都在社交媒体上生活和呼吸。实际上，当您考虑消息传递应用程序时，社交媒体是人们花费的地方他们超过一半的时间在他们的移动设备上 - 掌管Facebook。

PR曾经是传统媒体安置的全部内容 - 在新闻媒体中 - 它也正在转变为社交。bob官网官方网站

我们发现，在推销新闻媒体时，您可以帮助通过社交活动来推动交通，以使公关专业人员努力。除传统媒体外，出版物现在还从社交平台内的本地内容产生流量。因此，如果您今天想与新闻界和公关专业人员的成员互动，则需要分析他们的社交媒体页面，以了解他们要共享的内容 - 在推销之前。

您所讲的故事必须与他们的观众相关，而不仅仅是您的观众。无论您了解要定位的渠道的知识，都将这些知识纳入您创建的内容中。

目标：

我们想看看基于社交媒体的公关活动是否会在Facebook上获得更多新闻发布会和提及。

本实验：

与夏季创业竞赛，我们向记者们讲述了随附的数据 - 关于人们的职业梦想是什么，以及他们对工作的爱（并且不爱bob全站app）的东西 - 创建一个新闻价值的，基于研究的故事，为我们的比赛赢得了报道bob官网官方网站。

我们一直等到我们的视频获得了有意义的观点来使用社交证明来加强我们的音调 - 反过来，当出版物开始写作时，这会推动更多视频观看。

（此外，我们花了大量预算来提高Facebook上的帖子，这有助于其覆盖范围和在Facebook上查看数字的重要性。我们建议在Facebook上共享内容，等待与观众有机地了解什么，并提高高性能帖子。）

结果：

与过去所做的任何其他竞选活动相比，我们在夏季初创竞赛中获得了更多的社交媒体出版社的提及 - 我们还没有完成。

TL; DR：社交媒体公关

各行业的社交媒体经理正在改善其社交媒体策略以与听众互动。如果您希望新闻发布会分享您的本地社交媒体内容，请根据其在Facebook或Twitter上的存在量身定制，无论其频繁地分享哪个。我们建议将社交媒体纳入公关宣传，以制作一个故事，该故事在印刷和应用中翻译。