国际SEO:如何为其他国家优化你的网站

如果你的网站是面向全球受众的，你可能已经花了一些时间来思考针对不同国家组织和优化网站的最佳方法。

当你将你的内容呈现给国际观众时，你需要做出几个重要的决定。确定您需要哪个域结构是关键，但是在使用域结构时需要记住一些最佳实践——特别是如果您的内容是用不同的语言发布的。

下面，我们将深入了解您的域名结构选项，解释谷歌如何解释这些结构，并涵盖一些原始研究和如何充分利用国际搜索引擎优化的技巧。

领域结构类型

基本上有三种选择来设置您的国际领域架构:

1.gTLD后的国家子目录

如果你的域名是domain.com，则需要添加一个名为domain.com/german/针对讲德语的人或domain.com/uk/针对英国用户。

这被称为子目录，它紧跟在“。com”(或“。org，”“。net，”等等)通用顶级域名之后——也称为gTLD。你也可以将它们用于不仅仅是国家符号;如您所见，我们有一个子目录，表明您在“/marketing/”博客上。

有一件事要注意，你在url中做的任何目标:为了让搜索引擎理解字符串的含义，你必须使用每个国家的方言。例如，“the uk”，“uk”，“England”和“G.B.”，而“UnitedK”或“GrBr”则不能。

2.gTLD之前的国家子域名

虽然子目录实现可能是一种简单而廉价的选择，但是，人们可能很难仅从URL理解位置目标。

这将我们带到了您的部分选项:子域。例如，一个针对英国的子域名可能是uk.domain.com而西班牙语子域名则是es.domain.com．

子域名通常很容易实现，但是，就像子目录一样，它会让人们很难理解在那个URL中会出现什么内容。与文件夹结构相比，它们的实现成本可能更高。

3.国家代码顶级域名(ccTLD)用于替换gTLD

在这个选项中，加拿大站点将是domain.ca墨西哥的一个站点将会是domain.mx——完全替换“。com”gTLD。

这种体系结构可能是最复杂和最昂贵的实现方法，因为您需要为每个焦点国家拥有一个域。此外，虽然一个。com域名可以花10美元左右购买，但有些顶级域名可能要花1000美元以上，而且需要你在该国有一个本地存在。

我们稍后将详细说明这个棘手的选项。

在你的国际搜索引擎优化策略中使用它们

如果你翻译的内容已经存在于不同的语言和不同的子目录或子域名，放心谷歌不会因为重复的内容标记你的网站。谷歌知道你在做什么，并且会让你去做!

重复内容也不会受到大多数搜索引擎的惩罚——相反，它会被过滤。这意味着，如果你用两种不同的语言发表了一篇文章，两种语言都会在每个国际读者的搜索结果中排名。

所以，在使用上述三种URL结构之一时，要记住以下几点:

您将需要多语言SEO元标签

因为子目录和子域没有完全在读者和谷歌看来，使用meta标签也很重要。

Meta标签是在给定网页的HTML中给谷歌爬行该页面时适当的上下文的行。标题、关键词和文章结构的其他元素是很重要的。但是语言是你最好的多语言SEO策略之一。

在HTML中，英语的语言元标签是这样的:< html lang =“en”>．这个标签包含了所有用该语言编写的文本，帮助谷歌理解它在阅读什么以及它是为谁而写的。了解更多关于如何合并元标签的信息在这里．

Meta标签应该类似于两个国家和在子目录或子域中列出的语言缩写。例如，如果你的墨西哥子域名是mx.domain.com，你添加到每个属于这个子域名的博客文章的元标签将是< html lang = " es-MX >以便将您的网页指定为墨西哥的西班牙语使用者。找到你的国家和语言的HTML元标签在这里．

这给谷歌提供了另一层数据，当您在其他国家看到的搜索引擎结果页面(serp)抓取重新发布的内容时。

ccTLD域名是有价值的，但也是一个很大的承诺

使用ccTLD域的缺陷是谷歌不会将页面权限从您的原始域转移到这个已翻译的域。不过，如果你能以其他方式优化你的内容，你就能很快获得这种自然力量。

另一方面，具有相同TLD的子目录和子域名，更自然地从谷歌获得SEO信用。

谷歌也清楚地说明了它的用法ccTLD以确定国家目标．所以，如果你有资金和技术资源，使用ccTLD可能是个好主意。bob体育苹果系统下载安装

但是，ccTLD可能是昂贵的，而且设置的复杂性可能会造成一些代价高昂的错误，所以许多站长只会在ccTLD对他们的底线有积极影响的情况下才会尝试ccTLD。

在这种情况下，要么必须有一个非常显著的搜索排名的变化，ccTLD是奖励(谷歌没有报道)，或ccTLD将不得不受到用户的青睐，以有意义的方式影响到网站的点击。

人们如何看到你的域名

因为要预测用户行为，最好的方法就是询问他们的喜好，所以我决定在SurveyMonkey的受众工具上进行调查，该工具收集了来自美国、澳大利亚和英国的数百万受访者的数据

受访者是随机选择的，因为样本是统计上显著，样本应该非常接近真实的用户行为——这种类型的调查甚至被用来正确预测选举结果2012，2013年,和2014．

为了这个调查，我与山姆Mallikarjunan他是HubSpot的执行策略师，负责起草和分析调查。我们创建了两个几乎相同的调查:一个针对美国的代表性样本，另一个针对澳大利亚的代表性样本。

以下是我们的发现:

ccTLD的用户意识

在尝试理解用户如何与cctld相关之前，我们需要验证用户的假设知道一般顶级域名的存在。就我们所知，市场营销人员可能过于关注他们的域名是否是。com， .info，甚至是。com.mx，但用户可能根本没有注意到。

为了建立这个基金会，我们让受访者选择非营利组织可能使用的TLD。几乎所有的受访者都正确地认为以org结尾的TLD最有可能被非营利组织使用。有趣的是，只有4%的美国人表示他们不确定正确的TLD，而澳大利亚有13%。

美国的反应

美国人对非营利网站域名的反应条形图

澳大利亚的反应

澳大利亚人如何解释一个为国际SEO调整的非营利网站域名的条形图

为了建立对ccTLD的这种认识，我们想知道用户是否在ccTLD和国家之间建立了连接。我们要求受访者使用.ca TLD扩展名识别本地企业的位置。大多数受访者正确地选择了加拿大。

奇怪的是，67%的澳大利亚人选择了正确答案，而只有62%的美国人选择了正确答案。此外，美国人(23%)比澳大利亚人(15%)更相信加州的骗局答案。

根据前面的结果，很明显，用户知道域地址中的cctld，并且通常也理解到本地国家的连接。但如果不知道用户是否基于顶级域名做出决定，一个国家的顶级域名可能只是URL的虚荣心部分，肯定不值得投资。

因此，TLD选择的真正考验是它的影响ROI。当然，这种类型的数据点很难在消费者没有实际购买产品的调查中衡量，但我们确实想看看是否有一种方法可以衡量购买决定。

ccTLD对收入的影响

为了达到这个结果，我们比较了两家不同的网上零售商，让受访者选择他们认为最可靠的快递公司。据推测，受访者会认为国内零售商的发货速度比国际商店快。

在美国的调查中，我们比较了亚马逊和百思买。在澳大利亚的调查中，我们比较了Bigw.com.au，一家知名的实体零售商，类似于美国的Target.com。（有趣的事实:澳大利亚有一家塔吉特(Target)公司与美国的塔吉特(Target)没有关联，他们的网站是target.com.au——稍后再详细介绍。)

这个问题的目的是看看用户是否把注意力集中在可识别的品牌名或域扩展上。