出版商应拥有而不是租用他们的用户数据

分析师可能会在是否之间来回走动Verizon购买AOL还是不错的举动，但几乎每个人都同意一件事 - 数据在交易中起着重要作用。

这和类似的交易表明，将大型广告网络与强大的数据收集和分析功能相结合的重要性，以创建“为寻求在电视，网络和移动设备上购买数字广告的营销人员的一站式商店。”

这是通过从“租用”用户数据的模型转移到一个（或经常更多的时间！）的第三方广告网络的模型来部分实现的，该模型“拥有”。

为什么首先拥有？

拥有的好处任何事物在您的营销计划中很多，但是拥有用户数据的两个主要原因是控制和合并。

不用说都会那样进行对用户数据有更多的控制可以使您对ADS的更多控制权s。换句话说，如果您从理论上控制广告，那么您是否也应该控制这些广告正在使用的数据以充分利用您的营销支出？

管理该过程，对用户行为具有全面的可见性以及对内容放置的更深入的分析洞察力，可以使定位和关联的呼吁行动更加有效。

控制广告或赞助内容的实际放置不仅仅是能够对整个过程进行动手管理。它也可以作为与竞争对手的区分的一种借口来利用 - 尤其是当他们仍在租用其用户数据时。因此，能够在内部收集和分析这些数据可以使所有洞察力和行动项目内部保持内部。

至于合并，将所有用户数据都放在一个系统中，在一个屋顶下，意味着您的数据比您从三个不同的第三方广告网络中删除，或者 - 更糟糕的是 - 简单地发送您的广告通过三个不同的第三方网络的请求，几乎没有输入另一端出现的内容。

拥有完整数据集的所有权，此过程变得更加简单。例如，如果您能够将一个用户网站互动和内容交互中的数据组合在一起，则您可以将其内置能够发送给他们高度针对性的电子邮件。

这两种好处都有助于创建功能强大的数据机作为营销流程的一部分，这使您可以执行网站优化，诸如网站优化，再营销或者重新定位或行为分析要好得多，并使您更接近更高转化率优化（CRO）全面的。

您如何实施？

一个很好的方向，但是尽管许多大公司可以实际拥有其广告技术和用户数据，但使用这些技术或其他第三方服务的大多数较小玩家仍然只是在“租用”该信息。通常，他们会从几个不同的网络中拼凑出一组数据集，而最终的过程要么效率低下，笨拙，要么错过了集中，拥有的数据可以最大化的几个关键机会。

尽管您可能没有像Verizon或Time Warner这样的公司拥有的大量强大资源，但这并不bob体育苹果系统下载安装意味着您无法从自己的营销计划中转移到用户数据所有权中受益，以改善您的赞助内容活动。

这里有几种考虑这一点的方法：

• 在您的网站上有效的用户转换。通过适当的过程来收集人口统计信息，推荐源，搜索活动，内容参与和现场行为等信息，您可以开始创建拥有的数据集，使您可以更好地了解用户。
• 分析更深层次。确保数据分析周围的内部资源与数据收集资源同样强大，对bob体育苹果系统下载安装于确定如何充分利用数据至关重要。通过将广告与特定联系人相关联，因此在闭环营销过程中尤其有价值，因此了解对ROI的影响。
• 使用数据提供量身定制的内容。有了这些数据和对用户行为的洞察力，您将为广告商提供更相关和有针对性的赞助内容活动的能力将增加。例如，如果用户或一组用户采用特定的浏览路径或查看某些类别的站点内容，则可以为他们提供一本赞助的电子书，该电子书与与执行另一组站点操作的用户不同的电子书。
• 提供持久的价值。当您继续增长此用户列表并提高有效针对赞助内容的能力时，当他们作为广告网络转向您时，该拥有的数据成为您合作伙伴的巨大增值。bob综合博彩下载

通过从租用用户数据转换为拥有该数据，您将拥有一个更具控制和简化的发布程序，使您可以在赞助内容和受众之间建立更牢固的联系。凭借更高的定位功能和更相关的内容匹配的用户的广告商的附加值，您就可以更接近转换和投资回报率。