QR码死了吗？

就在几年前，QR码似乎是“下一件大事”。商店窗户，食品标签，乐队传单，杂志广告 - 到处都是独特的黑白广场，争夺我们的注意。

尽管小型企业主和营销人员认为他们会赢得大奖，但QR代码趋势并没有像某些人预期的那样受到消费者的欢迎。2013年的调查成立只有21％的美国智能手机所有者说他们曾经扫描过QR码，只有2％的人说他们每天至少扫描一次QR码。

您可能会认为，在消费者倾向于始终保持智能手机的时代，连接物理和数字世界的应用程序 - 有点像Instagram，Fitbit和其他成千上万的应用程序 - 会乘飞机飞行。

但是我会在这里说实话：我一生中从未扫描过QR码，而且我很精通技术。我什至不记得看着朋友扫描QR码。但是我意识到我是一个样本量，我听说人们争论 - 尤其是营销人员- QR码仍然活着。我发现自己在想，甚至可能吗？

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因此，我决定寻找成功的故事和数据，以查看我的信息不明，还是QR码确实仍然是一回事。尽管我几乎找不到不到两年的数据点，但我会告诉你我什么做过找到我认为这意味着什么，以及营销人员应对它做什么。

就像我说的那样，由于数据有限，这不是一个容易回答的问题。但是数据i做过发现表明QR码不广泛使用。

例如，Inc的2012年研究发现97％的消费者甚至都不知道QR码是什么。数字业务分析公司comScorebob全站app成立2011年，美国移动受众总受众总受众在其移动设备上扫描了QR码的6.2％。

自2011年以来，移动用户的数量有所增加，尤其是在年轻人口中，而QR码似乎保持了稳定的知名度和可见性。根据comscore的报告，扫描QR码的人数似乎有平稳自2012年以来：随着智能手机用户的数量继续增加，消费者扫描QR码的数量保持不变。

趋势是过时的，还是其中一些人实际上是真正的成功？毕竟，可以理解的是，我们一直在寻找以互联网驱动的世界桥接离线和在线营销的方法 - 因此，对我们来说，您可以在现实生活中“单击”的链接是天哪。

来自MarketingCharts建议平均营销人员对QR码的看法“与消费者的统计数据有些不一致。尽管相对较少的消费者表示他们正在积极扫描QR码，但营销人员发现它们是一种非常有效的移动营销策略。”具体而言，回应的营销人员经过体验调查关于QR码作为移动营销策略的有效性，其中有29％的QR码非常有效，另有66％的效率。

那么，这些数据都是什么意思？基本上，QR码似乎为知道如何使用它们的小型，停滞的人群工作。尽管QR码不是“死亡”，但它们肯定不会繁荣。问题是为什么当今有多少消费者拥有智能手机。

发生了什么？

QR码可能“过时”的原因有很多，但最重要的是它们经常被滥用。他们在没有wifi的地铁站，电视广告中有一两秒钟的播放时间，其中一些导致链接断开或登陆页面没有针对移动设备进行了优化。一旦消费者对QR码背后的移动体验感到失望，她可能再也不会扫描了。

对于那些正确使用QR码并在其背后提供出色移动体验的人来说，这可能非常令人沮丧。但是，即使企业正确使用QR码，更大的问题是许多用户不知道如何正确使用它们。他们在美国的收养很差，并没有真正闯入精通技术的人群。尽管移动设备将QR码阅读器的预加载版本纳入其系统（Apple是内置在Passbook中，而不是相机本身中），但那不是很广为人知或使用。事实证明，取出手机，打开QR码阅读器，将相机从应用程序稳定到QR码，然后按下按钮并不超级直观 - 因此，您可能应该调整您的相应地营销策略。

营销人员要做什么？

认为QR码还活着的营销人员已经在喝酒入站营销Kool-Aid- 他们只是试图使用离线频道来驱动网站访问。那么，弥合在线/离线差距并吸引更多人到您的网站的其他方法是什么？

一种实用的解决方案是锁定一个简短，令人难忘的URL，并为人们提供该网址。消费者对其智能手机越来越熟悉，如今，将URL键入移动浏览器对大多数人来说并不是问题。只需确保这些URL简短，并且它们包含一个独特的URLUTM跟踪代码因此，您可以衡量自己的成功。（HubSpot客户：了解如何在此处的HubSpot中为登录页面创建跟踪URL。您可以单击此处以获取一些想法。

如果QR码是您营销策略的一部分，并且您相信它们为您带来成功，我建议您运行A/B测试或两个来评估其有效性。例如，在下一个活动中，您可以在程序的一半中包括一个QR码，以及另一半缩短，易于记录的URL，都链接到网站上的同一页面。分开UTM跟踪代码在QR码链接并缩短URL上，您可以比较每个人都会访问多少人，瞧，您可以查看您的受众是否喜欢使用QR码。仅仅因为QR码对某些公司不起作用，并不意味着它们对您不起作用，而这种类型的测试是知道它们是否适合您独特的受众的唯一方法。

你怎么看？QR码快死了吗？