谷歌搜索引擎结果页面(SERP)

简单地说，SERP(代表搜索引擎结果页)包含两种类型的内容:有机结果和付费结果。

为了让用户的搜索体验更简单、更直接，谷歌在页面内容上创建了SERP功能，用户可以在不需要点击的情况下回答他们的查询。尽管页面上的SERP功能对用户来说是最佳选择，但它们会使营销人员更难在有机搜索结果中引起注意，即使他们排名第一。

今天的搜索引擎比以往任何时候都要聪明。几年前，搜索“披萨”会得到一系列关于波士顿顶级披萨店的餐馆网站、目录、YELP这样的评论网站和博客文章。

今天，当你搜索“比萨饼”时，你会得到以下信息：

如您所见，SERP首先显示一个广告，一张带有附近披萨餐厅的地图，以及一张从维基百科中提取的包含披萨营养信息的卡片。这些内容都比任何有机搜索结果在页面上显示得更高、更突出，所以即使是排名第一的必胜客，也隐藏在SERP功能之下。

作为营销人员，保持最新的SERP特性是非常重要的。排名第一并不能像以前那样提供足够的曝光度，所以营销人员必须充分利用谷歌SERP工具来学习如何获得更高的排名。

有一个营销笑话是这样说的:“藏尸体最好的地方是哪里?”谷歌的第二页。”如今，隐藏尸体的好地方实际上是在这些SERP特征之下的任何地方。以下是你如何跟上的方法。

丰富的片段:

富代码段比普通代码段包含更多信息，包括图片、评论或客户评级。您可以将富代码段识别为任何有机搜索结果，它提供的信息比页面标题、URL和元描述更多。网站运营商可以将结构化数据标记添加到他们的HTML中，以帮助搜索引擎了解他们的网站并优化丰富的代码片段。例如，星巴克应用程序在搜索描述中包括客户评级和定价。

支付结果：

付费结果是出现在SERP顶部的广告和赞助帖子。谷歌通过提供赞助商或广告标签（如下图所示），或将其放置在页面的一个单独区域，或使用其他视觉提示来区分付费和有机。

普遍的结果:

通用结果是谷歌的综合结果法从它的其他垂直列，如谷歌图像和谷歌新闻，进入搜索结果。bob官网官方网站通用结果的一个常见例子是谷歌的特色片段，它在页面顶部的一个方框中提供了答案，所以用户理想情况下不需要点击任何有机结果。图像结果和新闻结果是其他的例子。bob官网官方网站

本地SERP：

当您的搜索意图隐式地与位置相关时，本地SERP就会出现。例如，如果你输入“餐馆”、“加油站”或商店出售的特定产品的名称，谷歌将显示与你的查询相匹配的位置，并在地图上准确显示你可以在哪里找到它们。

垂直搜索:

垂直搜索是当您的搜索需要Google从其他类别（如图像、新闻或视频）中提取时，出现在页面顶部的框。通常，垂直搜索与地理区域等主题搜索相关——例如，当您搜索“哥伦比亚，南卡罗来纳州”时，谷歌会提供一个“哥伦比亚要做的事情”框，以及一个“哥伦比亚新闻”框。bob官网官方网站

知识图数据：

当你的搜索可能只有一个答案——比如“天气怎么样”或者“谁嫁给了Channing Tatum”——谷歌就会出现一个知识图：一个直接从有机结果中提取你的查询答案的框，并将其放入页面顶部的框中。

谷歌SERP工具

现在您已经了解了不同的SERP特性，您可能想知道如何在SERP中排名更高……并且，理想情况下，如何捕获像本地SERP或通用结果这样的特性。这里有一些我们最喜欢的工具来帮助您评估您在SERP中的当前地位，比较关键字排名与竞争对手，并最终找出如何排名更高:

1.什么是我的ERP

WhatsMySerp提供了先进的搜索引擎优化工具来扫描和分析不同关键字的排名，以及您的整体网站在SERP排名。这个工具允许你一次搜索多达25个关键字，使它成为一个理想的快速概述你的网站是如何在搜索引擎排名。

价格：免费

2.兰克瓦奇

RankWatch提供对url、反向链接、关键字和其他SEO元素的深入分析。该工具还会对竞争对手的网站进行比较分析，以及它们排名的关键字数量，这样你就可以制定策略，如何在搜索结果中超越其他企业。

价格：$29/月

3.莫扎普

知道你在全国和当地的关键词排名是很好的，但毫无疑问，获得可操作的数据和关于如何改进的见解更有帮助。Moz Pro提供了排名更高的战略建议，这是该工具的一大优势。它还可以爬网你自己的网站代码来查找技术问题，这将帮助搜索引擎了解你的网站，并帮助你获得更高的排名。

价格：$99/月

4.SerpBook

如果你是一名负责处理客户排名的SEO专家，SerpBook是一个有用的组织工具，用于为单个客户分配关键字组，安排要发送给哪些客户的报告，并使客户能够登录到你的帐户并检查他们的评级。

价格:30元/月

5.莫兹本地

与61%的本地搜索因此，确保你的业务是针对本地SEO进行优化是很重要的。Moz Local搜索15个来源，包括谷歌和Facebook，查看你的企业在当地排名。与Moz Pro类似，Moz Local为修复不完整或不一致的列表提供了可行的建议。

价格：免费

6.塞姆拉什

SemRush通过找出你的竞争对手在这些SERP特性中对哪些关键字进行排名，帮助你竞争SERP特性，包括特色片段、本地SEO、Knowledge Graph数据和谷歌News。bob官网官方网站

价格：$99.95/月

7.SerpWatcher

SerpWatcher是一个简单的一体式仪表板，可提供SERP性能的概览。更好的是，您可以创建自定义关键字列表，并单独跟踪这些关键字上的数据，这样您就不会被不感兴趣的数据淹没。每当你的关键词进入或离开搜索引擎的第一页时，SerpWatcher就会给你发电子邮件。

价格:29.90美元/月