你的网站能在2021年取得成功吗?

不久前(如13年前)我们创建了第一个网站平地机。目标很简单:帮助任何一个网站的用户评估其吸引有兴趣的相关买家的有效性。

我们在2006年创建了HubSpot，并在2008年创建了Website Grader，因为我们相信入站方法——与潜在客户和客户建立有意义的、持久的关系——不仅是一种更有效的增长业务的方法，而且是一种正确的增长业务的方法。我们知道，人们利用自己的网站来吸引访问者，与客户建立联系，以实现增长，这是多么重要。

快进到2021年，网站做的远不止吸引访问者。

你的网站是一个销售代表，为潜在客户提供你的产品的功能和定价。并帮助他们预定会议来了解更多。

您的网站是您的客户服务团队的一部分，通过知识库或聊天机器人回答关于您的产品和服务的问题。

你的网站是你的人力资源团队的一员，分享关于公司文化和空缺职位的信息。bob全站app

这样的例子不胜枚举……

坦率地说:你的网站真的非常重要!今天,86％很多人会在网上找到你的生意。你的网站是你的第一印象，你的主要发言人，你的24小时销售团队-你明白我的意思。这是企业最重要的资产之一。

难怪我们看到企业在他们的网站上投资这么多。在最近的一次HubSpot的研究在美国，63%的营销人员表示他们将在今年升级他们的网站。

网站升级可以包括:

• 性能:页面速度、加载时间、页面请求、页面大小等等
• 搜索引擎优化(SEO):页面索引、元描述、内容插件和描述性链接文本
• 设计:响应式设计，清晰的字体大小，点击目标
• 安全性:HTTPS和安全javascript库

自2008年以来，我们已经根据上述四个因素对100多万个独立网站进行了评级。有了这些投资，他们真的在变好吗?企业是否关注于正确的网站升级?例如，网站是否为访问者提供了更好的安全保障。它们是否为快速访问提供更快的加载速度?关于移动可访问性和搜索引擎优化的最佳实践？

让我们来看看2015年与今年相比的平均表现，看看发生了什么变化。

网站性能数据(2015年vs 2021年)

这些数据中最让我惊讶的是，在过去的五年里，技术的进步并没有带来同样的网站性能的提高。5年多一点的时间里，整体平均成绩只提高了17.1%，而实际成绩却下降了23.3%。2020年网站的平均等级为D+(69.1分(满分100分))。如果我拿着那样的成绩回家，我妈妈会不高兴的。

我们还发现，只有3.8%的网站总分达到或超过90分。如果你的网站得分在90分以上，那就表扬一下自己吧。以下是我们的数据的百分比范围:

• 总分80:第82百分位
• 总分85:第91百分位
• 总分:96百分位

以下是对个别基准分数的一些观察:

在过去的五年里，网站的表现有所下降。

2021年网站的加载速度应该比2015年快——但事实恰恰相反。业绩是五年内唯一下降的指标。这包括对页面大小、页面请求、页面速度的测试，以及提供整体性能评分的另外五个测试。

结果呢?今天的网站比2015年要慢。

这对企业来说是一个风险:访问者等待你的页面加载的时间越长，他们就越有可能离开你的页面。

你的网站每加载一秒钟，人们就会离开你的网站。在改进你的网站时，良好的性能应该是优先考虑的。你的网站的表现如何比较？

搜索引擎优化是最大的赢家。

在2020年的一项调查中，我们发现64%的营销人员是这样做的积极投资搜索引擎优化(SEO)以及他们的有机存在。

营销人员很关心搜索引擎优化，这使得搜索引擎优化基准自2015年以来取得了显著进步——提升了51.9%。搜索引擎优化对于获得在线发现至关重要。有这么多网站都在遵循SEO的最佳实践来提高他们的业务发现，这是件好事。你的SEO比较怎么样？

安全方面的涨幅位居第二，但总体平均涨幅还不够。

我们的安全基准显示，五年来，网站的安全性提高了142.3%。这是一个巨大的进步，但仍有很大的改进空间——2021年的平均得分仅为6.3分(满分10分)。

安全性对于站点保护客户数据至关重要。如果你的网站不安全，你的访问者可能会对你的业务失去信任，尤其是在你的网站上购物时。我们发现８５％如果一个网站不安全，大多数人是不会访问它的。

此外，安全性提高了可发现性。从2019年开始,谷歌优先显示网站与HTTPS在搜索结果中。网站评分器检查您的网站使用HTTPS和有安全的JavaScript库。

这两个安全因素对于为访问者提供安全体验至关重要。你的网站安全性如何比较？

移动优化网站略有改善。

在2010年代中期，感觉每个网站都是响应式的——也就是说，投资于移动优先的网站设计。这样做是有意义的。

我所到之处，人们都低头看手机，阅读Facebook上最新的帖子，或观看YouTube上的热门视频。事情并没有发生太大的变化。是的，他们有，但现在人们在浏览Instagram或浏览最新的TikTok舞蹈挑战。

响应性不仅仅是一种趋势——在2021年第一季度，移动设备(不包括平板电脑)产生了54.8%全球网站流量。那么，网站在小屏幕上是如何堆积起来的呢?

我们发现，我们的手机设计基准在过去5年里平均提高了8%。如今，网站在手机设计方面的平均得分为21.6分(总分为30分)。这是一个巨大的进步，尽管我希望看到这个数字能够进一步上升。

例如，Instagram是一个在设计和优化用户移动体验方面做得非常好的网站。它拥有无缝的移动购物功能，企业可以直接通过其移动网站或应用程序内销售产品。

图片来源

谷歌的一项研究发现，接受调查的消费者中有59%的人这样说在做决定时，在手机上购物很重要从哪个品牌或零售商购买。

有很大一部分人会在手机上浏览你的网站，然后决定是否从你这里购买。移动设计不仅会影响人们对你网站的体验，还会影响社交媒体帖子和你在搜索引擎中的排名。

查看你的手机设计得分网站平地机。

我们将何去何从?

我们的目标与原来的网站评分是帮助任何人与网站开发人员，营销人员，或企业家-快速评分他们的网站的表现。我们收到了来自用户的良好反馈，但我们一直在成长和发展。

所以我们问自己，我们如何能让网站评分更好?

我们的用户评论有一个共同的主题。他们给自己的网站打分。他们看到了自己网站的不足之处。但我们没有教他们如何改进:

• "关于如何解决网站问题的更多信息"
• “关于如何获得更好的性能和搜索引擎优化以获得更高分数的说明”
• “给初学者解释和指导方针怎么样?”

介绍新的网站评分器

你说。我们听着。我们不仅更新了网站评分系统和基础技术，让你得到一个更准确的分数，但我们还创建了一个五课视频课程，帮助你提高你的分数。都是免费的。

你可以找到网站优化过程网站评分系统从今天开始。

最后一个问题:HubSpot.com的得分如何?

HubSpot的得分在历史上并不是最好的。在某一时刻，我们的网站评分平均为70-80。多年的市场更新让这一切慢了下来。

此后,我们努力工作为我们的访问者和客户在过去五年中改进HubSpot.com的设计和性能。由HubSpot的CMS中心我们的网站现在在网站评分器上的分数是97分(满分100分)，这不是开玩笑。这是我们非常自豪的事情。

你的网站是你吸引业务的最重要的资产之一。糟糕的用户体验可能会失去用户的兴趣，但如果你采取必要的步骤来优化它，这种情况就不会发生。如果你好奇你的网站如何衡量，运行它通过我们的网站评分器，找出你如何可以使你的网站更令人愉快。

编者按:本文最初发表于2020年6月，已进行全面更新。