哪个品牌赢得了世界杯？

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虽然运动员一直在野外与比赛（出汗，哭泣甚至咬人）进行战斗，但品牌已经使用世界杯赛事与全球粉丝群建立联系，甚至尝试很少有“实时”营销更新。我们询问了一些广告高管，在本周末的决赛对决之前，哪些品牌“赢得”了世界杯。这就是他们不得不说的。

JOOST DOP |EMEA CEO，项目：全球

到目前为止，巴西品牌是最大的赢家。尽管在整个过程中都有所有负面的公关，现在由于他们的巨大损失，我们已经看到一个骄傲的国家是完美的主人。很难说哪个品牌在没有数据的情况下取得了最大的影响，但是对我来说，最有趣的广告客户之一是Dre Stereo耳机拍打。他们的游击广告不仅是与FIFA相关联的好方法，而无需成为正式的赞助商，而且创造性地展示了品牌如何跨越界限。节拍使用了与耐克和阿迪达斯相同的星星和风景，但广告感觉更加前卫和现代。最重要的是，与我们在2012年伦敦看到的著名运动员的头脑的简单（但非常有效）的产品展示位置相比，这是一个真正的进步。

Todd Drake |首席技术官

对于硬核心粉丝（Ahem）来说，耐克和阿迪达斯都在官方广告中确实努力工作 - 这实际上是短片与美丽游戏的热情直接相关的短片。两者都是与全球相关的内容的惊人作品，都将星星放在前面和中间。有趣的是，我认为阿迪达斯与球员的联系更多，耐克与球迷更多。耐克可能在利用社交来提高人们的意识方面做得更好，故事和视频更具共享和娱乐性 - 与阿迪达斯相比，他们的观点是两倍。在我的足球朋友中，阿姆斯特丹代理商Achtung！赢得了互联网。在苏亚雷斯（Suarez）咬事件之后，他们迅速出版了一个像比特曼（Biteman）这样的Pac-Man的游戏，苏亚雷斯（Suarez）的负责人在那儿go吞了一堆Giorgio Chiellini的头，因为他试图逃避四个Ruderee Ghost的危险信号。辉煌，并对全球赛事的快速反应。很明显谁输了。起亚的汽车广告遍布美国游戏的美国广播，但他们陷入了聋哑的状态，并设法冒犯了几乎所有人。 They looked really out of place, like a U.S. football beer commercial. Hyundai’s commercial about 9 months later probably led to some amusing family discussions, since a lot of young kids were watching the games in the U.S. as well.

霍华德·亨特|MXM客户服务执行董事

今年世界杯上，我没有看到太多对我而脱颖而出的东西。在过去的几年中，我们不得不依靠品牌在移动设备上提供优质的品牌足球体验，但是FIFA实际上发布了一个值得在手机上安装的应用程序。也就是说，有一个品牌引起了我的注意力：DRE的Beats：Beats。该品牌在世界各地进行了5分钟的主题旅行，以展示称为“游戏前的游戏”的赛前音乐仪式。它具有一群著名的足球明星，以及勒布朗·詹姆斯和塞雷娜·威廉姆斯等一些惊喜。到目前为止，它已经在Beat的官方YouTube频道上观看了2200万次，毫不奇怪，与Jay Z Remixed“丛林”国歌配对，在网上出售好音乐的地方下载。除了出色的生产质量外，还有另外两个出色的结果。首先，Dre在自己的比赛中击败了Nike和Adidas的节奏。如果他们是体育营销的国王，那么一位年轻的王子就已经成年了。其次，短片的明星是巴西尼马尔小的小，他的父亲发出鼓舞人心的鼓舞人心的谈话，愿意他“不要忍受”和“穿上帝的盔甲”。 Unfortunately, and somewhat ironically, Neymar Jr. broke his back in the Quarterfinals and was stretchered off. With Neymar out, Brazil went on to be thumped 7-1 in the semi-final -- their worst loss in 94 years. That’s football. And there’ll be another story in there for the kings of sports marketing to work their magic.

马特·霍利迪（Matt Holliday）|内容策略师BFG

虽然耐克可以说有一些最好的景点，但“胜利者”播放了世界前杯，并且“冒险一切”在接近锦标赛附近，但阿迪达斯在维持大量对话方面做得很好。他们对世界杯足球赛的正式赞助是一个很大的帮助，他们在社交媒体上表现出色，Brazuca Ball Twitter帐户占据了近320万关注者和一些备受瞩目的转推。他们的新战斗包装的推出也已经执行得很好，有出色的标牌，在线广告以及许多穿着新靴子的大型运动员。Some honorable mentions go to McDonald’s, whose trick shot ad generated a lot of online buzz before the games, and ESPN, who has done an excellent job with its television coverage, most notably driving massive amounts of traffic to the WatchESPN app that has allowed mobile viewing of all the games. Very handy when you’re sitting in the office.

马克·雷尚|Lowe Campbell Ewald战略计划集团主任

Both brands (Nike and Adidas) have pinned their audience insight well and should achieve some level of success against those audiences, but Nike is definitely playing the chasing brand role, subtly challenging soccer players to ‘risk everything’ by not choosing the known brand (and not so subtly in ‘Clones,’ where they take a shot at Adidas reputation for sponsoring robotic players and teams, while Nike chooses to align with creative, youthful, flashy players). Adidas, on the other hand, has promoted its World Cup omnipresence, especially in the ‘Brazuca’ ad specifically for the official ball. Adidas has certain advantages in gaining impact, notably that in addition to having two teams in the final four, they also outfit the referees, and are the official ball -- a ball that not coincidentally is similar in design to the FIFA World Cup 2014 logo. That resemblance will be easily picked up in retail locations for ball shoppers looking for the ‘match ball.’ Adidas also put together a very opportunistic ad for the Germany vs. Brazil semi-final match (‘History Calls’). While both brands used top international soccer names and faces in their creative work, many of Nike’s endorsed celebrity players -- most notably Ronaldo, Rooney, Iniesta, and Neymar Jr. -- either exited the tournament very early, or will not be anywhere near the final, while Adidas still has Messi, Ozil, and Schweinsteiger in play. It serves to endorse Adidas’ understanding that, at this level, soccer is a game meant to be taken seriously, not as a flashy moment.

Ryan Wofford |BFG数字战略总监

我的0.02是，阿迪达斯确实拥有大狮的在线对话，这在很大程度上部分是由于他们团队的准备，资源和已经良好的全球受众。bob体育苹果系统下载安装在此之前，阿迪达斯一直在社交媒体上“全部”在社交媒体上，并为其受众创建引人入胜的内容。而且，正如媒体报道的那样，阿迪达斯社会团队花了一年的大部分时间制定其战略，积累图像和资源，并计划所有潜在的结果和内容与每一个。bob体育苹果系统下载安装这使他们通过经过深思熟虑的推文在“实时”中迅速做出回应。

埃里克·约翰逊（Eric Johnson）|创始人兼总裁被点燃

世界杯有一些意想不到的赢家。是的，阿迪达斯，耐克，麦当劳和其他赞助商做得很好。但是，美国意外的赢家是不断发展的足球业：美国职棒大联盟足球，AYSO青年足球以及直接从出售更多球衣，短裤，胫骨后卫，鞋子，鞋子和球中受益的公司。足球一直在越来越受欢迎，这次活动引起的惊人嗡嗡声将会在未来几年内产生影响。随着人们蜂拥而至，全国各地的办公室停止工作，在线观看关键游戏，并在电视上一起观看。感兴趣的激增，尤其是在美国令人惊讶的良好表现中，这项运动给这项运动带来了全新的兴趣，信誉和兴奋。公开表现出了著名美国人的兴趣，例如皮特犬，詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）和科比（Kobe）进一步煽动了火焰，并使美国粉丝的兴趣合法化。