多年来,销售界一直在激烈争论:当你第一次接触潜在客户时,你应该打电话还是发电子邮件?
毕竟,与潜在客户的第一次互动是关键——你的目标是建立信任,提供价值,收集关键信息,甚至可能召开后续会议。如果你不使用正确的媒介,他们对你的信息的接受能力就会降低(这是假设他们完全参与)。
幸运的是,Quora上有20多位销售专家和从业人员决定加入.
第一次接触潜在客户的最佳方式
如有疑问,请先发电子邮件
大多数专家建议从电子邮件开始。“一封最初的电子邮件通常更有意义,因为它不需要[潜在客户]在收到它的那一刻回答,”该书的作者罗伯特·格雷厄姆写道打电话给早期客户.
另外,正如其他人指出的,你可以用电子邮件作为打电话的理由。
“我总是从第一封电子邮件开始,以表明我们的关系又向前迈了一步,”该公司客户关系管理主管斯坦·弗雷林(Stan Frering)解释道Easytrip法国.
据英国《每日电讯报》报道,与打电话相比,电子邮件还有第三个优势回声信号联合创始人杰森·莱姆金。它可以让您向潜在客户介绍产品的价值主张,并将其与潜在客户的情况明确地联系起来。
“潜在客户首先需要理解价值主张,”他解释道。“它必须非常强大,非常清晰。没有人会随机打电话询问他们从未听说过的产品。这不是100%的清晰,他们对它有巨大的、预先定义的需求。”
何时忽略电子邮件第一条规则
然而,“电子邮件优先”规则有一个例外。
莱姆金说,一旦你的品牌建立起来,是时候给你的潜在客户打电话了。
莱姆金写道:“如果你的潜在客户已经听说过(你的公司),他们就会知道他们是否想与你谈论该产品bob全站app,并了解更多有关购买的信息。”。
例如,假设你是Dropbox的销售人员。你给潜在客户打电话说:“嗨,约翰,我是Dropbox的,我注意到你的首席执行官在推特上说,你的公司几乎没有免费的虚拟存储空间。我想讨论一下我们如何为你提供更多的虚拟存储空间,以便你可以将所有文件保存在一个地方。”bob全站app
约翰已经知道Dropbox,并且明白它为什么是一个有用的产品——所以他有一个很好的理由继续打电话。
然而,如果你正在销售一种全新的云存储解决方案,莱姆金认为最好先给约翰发一封电子邮件,这样他就有更多的时间考虑你的价值支柱。
不知道你的公司名称有多大影响力?要快速评估品牌知名度,请转bob全站app至谷歌趋势和比较有多少人在搜索你的公司和你的顶级竞争对手bob全站app. 如果你的公司获得bob全站app最多的搜索,这意味着它可能在你的空间中拥有最高的知名度。
比电话更好的方法或电子邮件
但对一位专家来说,“电话与电子邮件”的问题是天生的缺陷。
高级副总裁活人肖恩·伯克(Sean Burke)说,事实上,你的违约不应该打电话或发电子邮件。他建议利用你的人际网络来获得介绍——这是一个很好的建议,考虑到有一个推荐会使买家参与的可能性增加五倍。
伯克写道:“你会惊讶地发现,这一关键的第一步经常被忽视。”。
一旦你的人际关系同意介绍你,问他/她潜在客户更喜欢哪种沟通方式。大多数人都喜欢打电话或发电子邮件。
然而,如果你没有共同的关系,伯克建议你看看潜在客户的社交媒体。如果她是“社交型”的——这意味着她拥有500多个LinkedIn连接和活跃的Twitter或Instagram账户——那么就利用这些渠道与她互动并开始增值。如果她是“传统的”——也就是说她不符合这些标准——伯克会允许你打电话或发电子邮件。
无论你做什么,不要打电话或发垃圾邮件
尽管在电话、电子邮件和社交媒体的相对优势上存在不同意见,但专家们一致认为:如果不先做研究,就不应该通过任何渠道接触潜在客户。
“最终,如果你有与你联系的人的背景信息,你会处于一个更好的位置——无论是打电话还是发电子邮件,”该公司营销主管杰里米·布迪内特(Jeremy Boudinet)指出追求的目标. “这样,你就可以即时定制你的信息,因为你知道如何为这个人或公司增加价值。”bob全站app
销售电子邮件还是销售电话?实验发现
尽管这些指导方针应该明确地指导你的勘探战略,但不要忘记它们只是:指导方针。Weebly的业务开发副总裁Nick Dellis写道:“为什么不采取一种测试和学习的方法来解决这个问题呢?”。“对你有效的东西可能对别人无效。”
Dellis建议先发邮件,然后给10到20个潜在客户打电话,然后再给另外10到20个潜在客户打电话,然后比较结果。
他说:“采用这种方法来测试想法并进行优化是自己发现问题的唯一途径。”。“从长远来看,这将帮助你成为一名更好的销售人员。”
第一次联系电子邮件
如果你选择以电子邮件开始对话,请确保包括建立融洽关系的要素,并传达你的价值主张。
不确定第一次联系电子邮件应该是什么样子?这是一个电子邮件模板您可以使用开始您的外展。
你好[潜在客户名称],
因为我和很多人一起工作[目标行业],我经常关注行业新闻。最近,我注意到你bob官网官方网站[插入公司行动]bob全站app。
通常当这种情况发生时,[插入商业问题]成为优先事项。这就是为什么我认为你可能有兴趣了解我们是如何帮助你的[类似公司]bob全站app使用定制的解决方案快速开始新的方向。
查看我们的[个案研究/研究]在这里如果你想学习[贵公司]bob全站app可以帮助[潜在客户的公司]bob全站app,让我们打个电话。在我的日历上安排15分钟.
亲切问候,,
[你的名字]
如果你不是合适的谈话对象,你建议我和谁谈谈?
要了解有关销售前景的更多信息,请查看这些通过电子邮件模板获得并保持买家的注意力下一个
最初发布于2019年4月1日下午5:00:00,更新于2020年6月24日
话题:
销售前景别忘了分享这篇文章!
相关文章
扩大报价
CTA销售计划模板
现在就去拿