2013年是营销人员失去关键词研究的一年吗？

尝试执行关键字研究以通知您的搜索引擎优化策略这些日子很艰难。为什么？因为在你的分析中，大量的有机搜索流量被“未提供”的地毯所覆盖。

地毯下面越来越拥挤了！当谷歌推出加密搜索时（如果您需要了解谷歌加密搜索的历史，请稍后再详细介绍），谷歌发言人声称这一变化将影响“谷歌所有搜索中的一位数比例”。但在过去几个月里，我们已经看到超过50%的hubspot.com的有机搜索流量落入这个垃圾箱。这是一个缺乏洞察什么关键字是推动有机交通吨。

很多搜索引擎优化传统上都是围绕关键词展开的：选择关键词、为关键词创建内容、为关键词建立链接、为关键词排名以及跟踪关键词流量。但随着加密搜索向越来越多的互联网用户推广，是时候开始重新思考我们该如何做了优化和跟踪我们的搜索引擎优化工作. 没有比现在更好的时间了，对吧？现在，让我们谈谈与关键词相关的不断变化的SEO环境。

加密搜索到底是怎么回事

对于不熟悉加密搜索的人，这里有一篇关于加密搜索需要了解的简要入门文章。我将解释为什么这不是搜索引擎故意选择带走我们的营销分析，而是使用更安全的技术的副作用。

HTTP和拼写错误的标头

每当您单击链接、访问书签或浏览web时，您使用的web浏览器会自动向您访问的每个页面发送特定信息。用书呆子的话来说，这些被称为“头”，而且可以发送各种不同的头文件通过你的浏览器。您可能听说过的一些常见标题包括“Cookie”、“用户代理”和“Referer”(有趣的事实：“referrer”这个词在最初的HTTP规范中意外地拼错了，为了一致性起见，这个拼错的词已被采用为该报头的官方标题)。

每当你从A页导航到B页时，你的浏览器通常会沿着“Referer”标题发送到B页，告诉它A页的完整URL。那句话值得重读，因为它很重要。

重读一遍？凉的

这是现代Web分析基础的核心基础。它让网站所有者知道，嘿，刚刚登陆你定价页面的访问者来自twitter.com。或者，嘿，21%的访问你登录页面的人也会访问你的感谢页面。通过传递推荐人的信息，网站所有者可以看到他们的访问者来自哪里，他们将去哪里。

使用referer跟踪常规Web流量

这就把我们带到了有机搜索。过去，当访问者点击搜索结果中的链接并访问您的站点时，您的站点将看到该访问者来自搜索引擎结果页面的完整URL。你的分析软件会看到引用的URL包含“google”或“bing”——并且没有付费搜索bob电竞官方下载跟踪代币--然后，它将解析出引用URL中的关键词，以查看他们搜索的内容。

整个过程可能如下所示：

1)访客在www.google.com“红鞋”

2)访客被带到http://www.google.com/search?q=red+鞋

3)访问者点击一个有机结果并到达您的站点

4)当访问者的浏览器请求您的页面时，它会将Google搜索引擎结果页面的完整URL作为“Referer”标题传递。

5)你的网站的分析分析引用URL来推断:1)访问者来自有机搜索，2)访问者正在搜索“红鞋”。

安全HTTP（HTTPS）在混合中起到了阻碍作用

我们在加密搜索中丢失信息的原因与HTTPS的工作方式有关，而与谷歌正在做的事情无关（请注意结尾的“S”，表示“安全HTTP”）。当通过HTTPS浏览网站时，浏览器会去掉“Referer”标题，这是整个分析过程的关键。

如果从A页转到B页，但A页是加密的（使用HTTPS而不是常规的旧HTTP），那么浏览器只发送域名--https://www.google.com --作为推荐人，而不是完整的URL。因此，您的分析无法知道访问者用于查找您的站点的关键字。

不是如果，而是什么时候

绝大多数有机搜索流量以加密方式通过的日子即将到来。主要的搜索引擎在两年前开始缓慢地推出加密技术，这些实验在很大程度上被认为是成功的；因此，我们看到这项技术得到了更广泛的推广。虽然加密搜索可能会惹恼营销人员，但它为每天使用搜索引擎的人提供了许多好处——是的，这意味着你和我——包括增加隐私和安全性。

当它第一次被宣布时，加密搜索只提供给登录谷歌的用户。但在过去几年中，加密搜索已经成为各种不同地方的默认搜索类型，从Firefox14到Google Chrome，甚至iOS 6中的Safari。非谷歌用户现在也可以通过访问加密的google.com执行他们的搜索。事实上，就我个人而言，在今年的某个时候，看到普通的ol'www.google.com自动将访问者重定向到一个安全版本并不让我感到惊讶。随着加密搜索选项越来越多的日子越来越近，跟踪单个关键字和短语将变得越来越没用——坦白地说，只是越来越没用了可能的.

正如我前面提到的，在HubSpot，我们每个月得到的有机搜索中大约55%是加密的，而且我们已经看到这个比例以每月约4个百分点的速度稳步上升。跟踪单个关键字对我们的表现很快就会失去价值。

那么，这给营销人员留下了什么？

随着HTTPS越来越普遍，我们将看到关键字研究的价值进一步下降。优化你的网站将更少地关注跟踪关键词和排名，更多的是在访问者登陆你的网站后捕获他们。

在HubSpot，搜索引擎优化团队最近将自己改名为“优化”团队，选择从我们的名字中删除“搜索引擎”部分。我们认识到，优化不仅仅是搜索引擎排名，还需要对营销漏斗的顶端进行更全面的观察，包括哪里人们正在登录您的网站，并且多容易啊他们正在转化。这意味着我们不再花一天的时间做关键词研究，并围绕研究结果进行优化，而是做如下事情：

• 确定并推广我们的最高转换优惠
• 为经典的、高性能的内容注入新的活力，这些内容在首次发布时没有得到应有的喜爱
• 识别低转换率和高转换率的登录页，查看它们如何与我们的其他营销策略保持一致，并确保它们以正确的方式得到推广，以帮助它们发挥最佳效果

所有这些都有助于我们优化网站访问者的体验——为他们提供与他们搜索内容一致的新鲜、相关的内容——然后转化为更多的搜索引擎流量。

关键词研究对于提出高价值的术语来创建内容仍然很重要，但是不要期望像过去那样跟踪结果太久。搜索引擎优化正在改变。你的组织跟上了吗？

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