智能内容:好的，坏的，丑陋的

如果你是一个市场营销专业人士，用高质量的网站内容培养潜在客户总是首要考虑的。但随着网站访问者期望获得比以往任何时候都更个性化的网站体验，要知道最好的方法是什么就很难了。

理解智能内容的基本原理可以帮助确保你为每个访问者提供最有价值的资产，无论他们在买家的旅程中处于何处。

什么是智能内容?

智能内容也被称为“动态”或“适应性”内容，它指的是网站、广告或电子邮件主体的各个方面，这些方面会根据浏览者的兴趣或过去的行为而变化。它为当时的访客或读者创造了一种定制的体验。

这意味着要考虑你的访问者的因素，例如:

• 地点
• 语
• 设备类型
• 推荐来源
• 人口统计学

智能内容最着名的示例之一是Amazon的推荐引擎，它可根据您的购买行为迎合其显示的产品和服务。其他形式的智能内容范围从电子邮件中的个性化字段到整个图像或在网页上提供的，这些网页基于谁在查看它们。

智能内容如何在HUBSPOT中工作？

虽然它可能听起来很复杂，但智能内容理论本质上很简单。使用存储在访客浏览器中的cookie，Hubspot尝试识别到您网站的访问者。

如果之前没有HubSpot cookie存在，HubSpot将访问者存储为未知联系人。从那里，它将查看浏览器设置，如首选语言、设备类型和IP地址，以确定位置。如果访问者满足任何智能规则的条件，智能内容将相应地出现。否则，将显示您指定的默认内容。

如果访问者的浏览器中存在来自您的网站的cookie, HubSpot会使用它来识别访问者，并从他们各自的联系记录中提取信息。在查看他们的设备预设和IP地址后，HubSpot会将访问者与内容的智能规则进行匹配，并显示正确的资产。

目前，HubSpot Marketing Hub专业和企业客户可以在登录页面、网站页面或电子邮件中创建智能cta、表单和富文本模块。

好的

营销人员由他们与带领和潜在买家建立持久的关系的能力来定义。这需要不仅仅是写博客帖子。它需要创造积极的体验，以激发买方旅程的所有阶段的信任和乐趣网站访问者。这样做的最好方法是通过内容的个性化。

由于访客对贵公司的经验增长，他们的需求和利益发生了变化。bob全站app智能内容使您可以通过每次返回您的网站时提供额外的值来培养您的领导。通过智能内容，您可以确保您的访问者始终看到相关优惠（特别是如果您正在使用不同的角色），而不是仅适用于无法适用于目标的静态资源。bob体育苹果系统下载安装

通过这种方式，智能内容的潜力是双重的。对于你的网站访问者来说，你的网站变成了一个巨大的转换机会的生态系统，因为他们不需要看到两次相同的服务。另一方面，每一个着陆页、表单、CTA或电子邮件都有可能暴露新的内容、服务或产品来重新转换访问者。

坏

虽然顶级联系人可以直接使用更普通的营销材料，但一个人越合格，他在你公司的体验就应该越个性化。bob全站app

当涉及诸如LIFECYCLE阶段的列表成员身份或特征等规则之类的规则过滤已知的联系人时，您必须具有干净，管理良好的联系人数据库。这可确保您知道您在访问者之前对访问者进行的哪些信息，请在制作不按预期工作的智能规则。

然而，智能内容的成功基于不仅仅是一个健康的CRM。它需要了解您的客户在旅程中的每个阶段找到有价值的东西。这需要了解驱动您的买方角色的驱动器，从他们的目标到问题到任何潜在阻止者的购买决定。

如果你还没有调整和映射你的内容到买家旅程的每一个阶段，你将需要这样做之前，你可以执行你的智能内容与卓越。毕竟，智能内容的成功是建立在你的内容营销和细分策略的工作。

你在哪里开始？查看这节课有关联系管理和分割策略的更多信息。

丑陋的

根据Viant科技公司最近的一项研究，超过6.0%的营销人员认为在未来两年内，他们的大部分数字营销将不再需要依赖追踪cookie。

这给智能内容等部分依赖于cookie跟踪的软件蒙上了一层阴影。bob电竞官方下载毕竟，饼干是臭名昭着的不可靠在移动设备上，移动设备正在成为首选的在线浏览方式。

那么网络营销者该怎么做呢?

简而言之，不要将您网站的整个基础架构或转换机会围绕智能内容。技术和浪费数据的方式始终不断发展。因此，虽然Cookie可能是某些智能内容的方式，但它可能需要在移动第一世界中发展以保持相关。

静态、动态和会话内容的健康组合是你可以建立的最佳在线生态系统类型。将智能内容视为一种添加和补充用户体验的方法，而不是万能的解决方案。这样，你的网站就会一直以你为访问者设计的方式呈现。