如何打造目标受众会喜欢的品牌信息

作为一个消费者——和一个营销者——这是我最喜欢的值得关注的品牌是塔可钟．在过去五年左右的时间里，塔可钟(Taco Bell)开始在品牌宣传方面取得长足进步。

这个品牌在社交媒体上重塑了自己，引入了一种全新的、大胆的个性。通过食品、包装、营销活动、活动、慈善活动和室内设计，塔可钟将自己彻底改造成一个生活方式品牌。

要做到这一点——通过信息传递来讲述一个引人注目的品牌故事——并不容易。

营销人员需要有一个完整的品牌标识来传达他们的业务是什么，它是关于什么，以及它为什么不同。哦，它还需要与人们产生共鸣，加强公司的价值和声誉。bob全站app

这是因为，根据贝尔吉什大学的研究，品牌产生的感觉就像我们喜欢某人时的感觉一样．所以，我们对品牌的感觉和对人的感觉是一样的。

这就是为什么营销人员需要精心制作与他们的受众相关的品牌信息。

下面，让我们回顾一下品牌信息——它是什么，以及一个入门框架。

这是你的消费者如何与你的品牌建立关系。最终，它是语言、设计、活动和慈善努力的顶峰，告诉你的品牌是谁的故事。

那么，你该如何开始制作目标用户会喜欢的品牌信息呢?

你需要像了解你的手背一样了解两件事:你的目标受众和独特的价值主张．

然后，你可以开始写一个品牌标识，这将帮助你的公司做出所有的营销决策。bob全站app一个关心“X”的品牌会这么做吗?一个以“Y”为动机的品牌会卖这个吗?

你的品牌识别会影响你公司的行为，因为它会告诉你为什么你的品牌重要，它代表什bob全站app么，为什么它不同于其他品牌。

一个品牌标识你的受众与你有联系，有个性——或者像朋友一样与你的受众交谈——这是你继续与你的消费者保持联系并创造的方式忠实的顾客．

品牌信息框架

在充分了解了品牌信息和创建品牌标识后，你可能会想，“现在什么?我该怎么开始呢?”

这是一个很好的问题。这就是为什么我们创建了一个品牌信息框架，你可以使用它来开始打造品牌信息或身份。

1.弄清楚你是谁。

首先，你的品牌信息需要回答以下问题:

• 你如何区别于你的竞争对手?
• 你独特的价值主张是什么?
• 什么样的信息会与你的目标受众产生共鸣?
• 谁是你的目标受众?他们关心什么?
• 你的品牌信息有故事吗?
• 你们公司的目标是什么?bob全站app(没有人是完美的，你的目标受众无法与一个看似完美的品牌产生共鸣)。
• 你们公司的价值观是什么?bob全站app

当你回答这些问题并开始规划你的品牌标识以及你的品牌信息时，记住你的品牌信息回答了这个问题，为什么?为什么你的观众关心这个?

2.了解你的听众。

现在，你已经对自己能提供什么和自己是谁有了更好的了解，你需要了解你的受众是谁。如果你还没有，那就去创造买家角色代表你的客户是谁和他们的目标。这将帮助你找到品牌与消费者之间的一致性。

3.开始写一份文件来解释你的品牌信息。

在你回答了上面的问题并写下了你的人物角色之后，开始将这些信息汇编成一份文件，解释你的品牌信息是什么，你独特的价值主张，以及你品牌身份的核心主题。

然后，开始弄清楚你的品牌身份与你的买家身份之间的关系。这些模式有什么共同点?这就是你如何在品牌信息上做出决定。你会发现你的听众所关心的与你的价值观相一致的东西，并能获得传递信息的机会。

4.头脑风暴消息的机会。

有了一份清晰的文档，它可以代表你是谁，你的受众是谁，然后你可以开始寻找传递信息的机会。你如何将你当前的活动与你的品牌信息联系起来?你如何使用内容来传达你的价值观?

一旦你有了一个想法，你就可以创造一个标语来传达你是谁以及你独特的价值主张。

此时，你应该已经创建了一个品牌信息和标识，以告知你的信息。现在，我们想要回顾一些创造真实品牌信息的技巧:

1. 专注于品牌定位:在你写的所有内容中，问自己，“这符合我们的价值观吗?”
2. 与你的听众建立联系:当你创建内容时，使用你的买家角色和品牌信息文件，以确保你谈论的内容与你的受众相关。
3. 不要是完美的:与上面的观点类似，人是不完美的，品牌也不应该是完美的。不要过度承诺或传达你是完美的，因为你并不是完美的，那样会显得不真诚。
4. 到处传达你的信息:在你写的所有东西和所有的营销决策中，考虑你的品牌信息。无论你是在为你的网站写文案，为包装创造标语，还是营销活动，你的文案都需要传达你的品牌信息。
5. 很简单:保持简单。如果你的品牌个性或整体价值令人困惑或难以辨别，人们就不会与你产生共鸣。你要做的最后一件事就是创造一个让你的受众感到困惑的品牌信息。

1.塔可钟

如上所述，塔可钟已经开始为其强大、有趣的品牌创造声誉。如果你发推特给他们，他们很可能会回复一条幽默的评论。

我们的目标是让顾客喜欢互动和谈论塔可钟。当人们谈论你和你在一起时，他们更有可能成为你的忠实客户。

下面是一条代表塔可钟品牌身份和信息的推文示例。他们对推特的反应就像讽刺、搞笑的好朋友一样。

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2.TheSkimm

skkimm是一份每日时事通讯，旨在迅速bob官网官方网站向年轻女性提供时事信息。该品牌以其大胆、机智的个性而闻名，其目标受众是千禧一代女性。

我们的目标吗?以反映其目标受众。表现得像一个有趣的、不受尊重的好朋友，帮助读者开始他们的一天。

在下面的推特中，skkimm保持了原来的样子品牌信息和身份一开始就对国会发表了尖锐而机智的评论。

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3.宣告

“宣告”是一个内衣品牌，它“扩大了裸体的定义，一次只做一件合乎道德的文胸。”他们通过创造适合所有肤色的产品来解决女性内衣缺乏包容性的问题，他们用可持续的、环保的产品来做到这一点。这种价值主张与他们宣扬多样性和自然的信息相结合。

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4.FabFitFun

当我想到FabFitFun时，我想到的是那些受自我护理影响者欢迎的时尚产品。该品牌通过与时尚、时尚、照顾自己的Instagram网红合作，培养了一批粉丝。

这种自我护理和时尚产品的形象也通过它的内容体现出来。下面是该公司发布的关于bob全站app时尚科技配件的博客。这种类型的内容与消费者在Instagram上听到的品牌信息是一致的。

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5.商人乔的

Trader Joe's是一家杂货店，通过其品牌信息创造了一群近乎狂热的追随者。他们是一个有趣的，便宜的，有机食品商店与小城镇，社区的感觉。例如，他们甚至发布了一份名为“无畏的飞行者”的老式通讯。bob官网官方网站这包括产品综述和食谱。

Trader Joe's推出的内容强化了其作为一个小型社区杂货店的品牌形象。如果品牌信息与其独特的价值主张和个性相一致，顾客就会把品牌当成一个人来看待。

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6.泰勒•斯威夫特

除了泰勒·斯威夫特是我最喜欢的歌手/词曲作者之一，我还必须包括她，因为她的品牌信息是正确的。

从16岁起，泰勒·斯威夫特就开始使用社交媒体和品牌信息与粉丝交流。这是另一个通过品牌信息创造了狂热追随者的例子。

泰勒·斯威夫特的品牌是她就像一个邻家女孩，她的观众能和她产生共鸣。在下面的例子中，有人在Tumblr上发布了霉霉生日的推特，霉霉的回应是……嗯，就像隔壁的女孩一样。一个有趣、外向的好朋友，你可以在社交媒体上轻松交谈。

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7.希拉里·韦斯

大品牌有更多的资源来投资品牌和知名度，所以如果bob体育苹果系统下载安装没有至少一个个人品牌，这个清单就不完整(因为我不确定泰勒算不算)。如果你想要一个直接与潜在客户沟通的品牌信息的例子，希拉里•韦斯(Hillary Weiss)是一个很好的例子。她的个性真的跳出来了。

．.．她的目标是让其他人在品牌定位和文案上也做同样的事情。她在她的网站上说:

“我是希拉里·韦斯，我把像你们这样的小企业变成了巨大的痴迷。自2011年以来，我已经帮助数千个以个性为驱动的品牌定义了他们的宣言品——也就是让他们在市场中不可错过的伟大理念，并从根本上与他们的完美人士相关。现在轮到你了。让我们一起大声(并富有)。”

8.织机

好的信息传递通常可以归结为向你的目标受众传达价值，以及你为什么要这么做。Loom就是一个很好的例子，他们有一个很棒的产品。

他们的主页上写着:“用视频来表达”，他们的标语是:“视频的表现力和信息的便利性。”无论你在哪里与Loom一起工作，都要更有效地沟通。”他们网站的其他部分用事实来支持他们的观点。例如，“你说话的速度比打字快6倍”和“视频传达的情感和语气是文字无法传达的。”

更好的是，他们的品牌信息在真正相信这一价值的品牌传道者的证词中得到了进一步强调:

@loom你正在改变这里的生活。我知道@imcatnoone和@ConnorPM同样的感觉。pic.twitter.com/a9qzt1shfm

— Alberto Orsini (@albertojorsini)2020年8月28日

9.鸽子

品牌比你卖的东西和为什么它有价值要深入得多。多芬认识到这一点，让他们的品牌不仅仅是拥有最好的肥皂和护理产品。对他们来说，他们的产品意味着提高顾客的自然美，(更重要的是)美应该是“自信的来源，而不是焦虑的来源”。

这就是为什么多芬投资于实现他们的自尊项目的使命，采取了不同的方法，他们的广告，而不是简单地讨论他们的肥皂的特点。

10.专长酿酒公司bob全站app

说到使命，成立于2018年的Métier Brewing Company不bob全站app仅仅是一家啤酒厂;它是一个嵌入社区的组织(这意味着让社区变得更好)。根据他们的网站，“好啤酒应该适合每个人，我们不只是指喝啤酒的人。在MBC，我们酿造啤酒时考虑到每一个人:生产原料的供应商、酿造啤酒的酿造商、供应啤酒的员工，以及享受啤酒的更广泛的社区。”

他们体现这个任务在所有方面的业务从他们的啤酒大厅和事件举办音乐会和家庭聚会的空间,他们的支持泰勒的主要项目(一个课外自行车教育计划培养一种归属感和赋予青年,尤其是那些从弱势族群)。

你的个性和价值观应该是明显的，并与你的听众一致。你的品牌信息是有策略地创造出来的东西，帮助你脱颖而出，并与你的客户联系。正因为如此，潜在客户对你的看法(以及他们是否愿意与你合作)会有很大的不同，所以现在就开始打造你的品牌吧。

编者按:本文最初发表于2019年12月，为全面起见已进行更新。