如何尝试有争议的内容（不疏远他人）

内容营销继续占据主导地位，作为一个关键组成部分成功的营销策略但要想看到强大的结果，你需要定期制作内容——特别是具有高病毒传播潜力的内容。

大多数营销人员会说，没有人能预测某样东西是否会像病毒一样传播，但同样是这些人，很多人对普通的结果并不满意。在他们的理想世界里，对内容营销的投资应该带来堪比名人头条和行业突发新闻的曝光率。bob官网官方网站

问题出在哪里？他们没有意识到这些备受瞩目的头条新闻之所以吸引眼球，是因为它们极具争议性。

你看，两极化的想法之所以奏效，是因为它们引发了一种情绪反应——而这种反应会产生巨大的连锁反应，因为它产生了内在的自我利益。不过，请记住，当涉及争议时，品牌会小心行事。这就是为什么我们在下面列出了一些需要记住的东西，这些东西将帮助你的团队在不跨越任何边界的情况下搅动局面。

如何尝试有争议的内容（不疏远他人）

1)制作一些能引起目标受众共鸣的东西。

要让有争议的内容发挥作用，它必须不仅仅植根于震撼价值，事实上，它应该旨在提供真实的对你的目标受众也有价值。

谁能忘记广告委员会的巨大成功”爱情没有标签“录像？该组织的使命是“制作、分发和推广改善日常生活的活动”，这与该短片完美契合。该短片通过有趣地审视彼此的差异，通过接受来促进宽容。

想法很简单：通过X光机，路人看到不同的骨骼，在显示身份——性别、种族、性取向、宗教信仰等——之前，显示出彼此相爱的不同迹象。这种方法迫使观众重新思考他们可能存在的任何无意识偏见，并意识到爱就是爱不管牵涉到谁。

结果呢?仅在YouTube上就有超过5700万的点击量，目前占据了排名第二的一直以来的社区和激进主义运动。

2)使用熟悉的、可信的、可关联的数据源。

为了减轻来自出版商和读者的反弹，你的广告活动应该以可靠的内容和可靠的来源为特色。您最不希望看到的是您的内容的有效性成为争论的焦点，特别是对于已经存在争议的内容。

考虑联合国妇女署的"自动完成真理“2013年的运动。每个广告的概念都很简单：使用世界上最流行的搜索引擎（Google），这些图像突出显示了“女性需要”、“女性应该”和“女性不能”等以女性为中心的查询的真实搜索结果，以揭示全世界女性面临的一些最令人震惊的观点。

这项活动之所以成功，是因为它在很大程度上依赖于一个既熟悉又可信的数据源：谷歌的自动完成功能。通过以视觉上引人注目的方式呈现数据——每个广告的小字都写着“2013年3月9日的谷歌实际搜索”——这条信息在不被稀释的情况下传播到了更广泛的受众。

该活动迅速走红，在《广告周刊》(Adweek)、《卫报》(The Guardian)和《快公司》(Fast Company)上获得了广告位。bob全站app这鼓励了品牌重新审视这场运动在那里，它看到了类似的结果。

3） 提供一个独特的视角。

另一件成功的有争议的内容做得很好的事情是什么?它为我们熟悉的事物提供了一个不同的视角。

FRCTL对有争议的内容并不陌生，对于我们的客户Bulimia.com——一家总部位于加利福尼亚的组织，为患有饮食失调的个人提供资源——我们制作了这项活动bob体育苹果系统下载安装比喻的超级英雄来反映更真实的体型。

在Photoshop的帮助下，蝙蝠侠、钢铁侠和美国队长等漫画书中的偶像们甩掉了鼓鼓的二头肌，让自己看起来更像普通人。当把这两张照片与原始照片配对时，两张照片之间的鲜明对比为讨论身体问题提供了一种新的方式，尤其是对男性而言。

这个项目取得了令人难以置信的成功:在短短9天内，该活动就在美国20个州和25个国家获得了200多辆卡车和近9万次社交分享，如下图所示。

4)不要带着日程表去。

想想你上次读的一篇文章，它似乎只是展示了故事的一个方面——特别是对作者有利的一面。之后你可能对新闻来源没有太高的评价，对吧？bob官网官方网站

内容极化也是如此。为了避免你的竞选过于消极或片面，你不应该让人觉得你有一个议程。例如，许多人认为麦当劳的“继续”运动。观众觉得这则广告是一种宣传，试图将自己标榜为企业善意的典范，而大多数人却不这么认为。

5） 避免羞辱一个群体而不是另一个群体。

尽管两极分化的内容很容易与目标市场产生共鸣，但也不应该完全疏远其他群体——尤其是通过任何形式的羞辱。记住，自信和傲慢之间只有一线之隔。

去年，英国健身品牌蛋白质世界广告牌上有一个瘦瘦的女人，穿着一件暴露的泳装，带有挑衅性的标语，“你海滩准备好了吗？”不出意料，很多人对大胆的减肥广告感到不满，认为它鼓励了一种隐含的美丽标准。

虽然品牌确实看到了重要的短期结果--在很大程度上，由于这一有争议的标语引起了大量曝光，这场运动最终因为对广告的狭隘处理而失败。

尊重地回应不同意见。

人们会不同意你的内容；这是一个既定的原则。为了最大限度地减少反弹，你需要确保以冷静和冷静的方式回应批评。然而，在制作你的内容时，同样的原则也适用——特别是在回应你的品牌不同意的想法时。

早在2015年，Airbnb就因其消极攻击的广告而陷入了困境，该广告告诉旧金山市民如何处理数百万美元的欠税这家初创公司最终支付了该市14%的酒店税。“亲爱的公共图书馆系统，我们希望你们用1200万美元的酒店税中的一部分来维持图书馆以后的开放。爱你的爱彼迎。”

“亲爱的教育局:请从1200万美元的酒店税中拿出一部分，让艺术继续留在学校。爱你的爱彼迎。”

尽管这些广告旨在激发圣方济各会对额外资金的感激之情，但它们大多会激怒人们。市民们在社交媒体上大肆抨击这些广告，迫使Airbnb退出竞选。

最后的想法

产生一个两极分化的想法并不会让你的品牌走向死亡。正如这些例子所证明的，许多营销团队都能在争议中取得成功——这只是在一个非常微妙的界限中找到正确的平衡问题。

记住，在一个充满杂乱的网络中，你需要搅动锅来引起注意，但食谱要求的东西要比香草多一点。

对于尝试有争议的内容，你有什么建议?请在评论中分享它们。