如何用11个简单的步骤编写一份创意简报[示例+模板]

任何成功项目的第一步都是制定一个目标明确的行动计划。这也是营销人员喜欢创意简报的原因之一。

创意概要就像一个路线图，将项目从构思到完成。它确保项目的范围、时间线、关键涉众和目的得到清晰的沟通。对于每个参与项目的人来说，创意简报是唯一的真相来源。如果出现问题或任务变得不清晰，创意简报将把事情引向正确的方向。

如果你刚开始从事创意工作，作为设计师或顾问开始你的第一份工作，或者你只是想更好地撰写创意简报，那么这篇文章就具备了撰写最有效创意简报所需的一切知识。

无论您是向客户介绍创意简报的顾问，还是向团队介绍简报的项目经理，都要从与项目干系人交谈开始。这些讨论将帮助您了解公司的使命、项目目标以及团队面临的挑战。然后，bob全站app你将有足够的信息来写一份引人注目的简报，重点介绍什么对你的公司或客户真正重要。

创意摘要的想法听起来很简单，但要在短短几页纸中包含大量重要细节却很难。因此，一份创意简报通常由8个部分组成，可以在一到两页纸上。

创意简报是几乎每个营销、广告或设计团队的标准文档。但每家公司创意简报的格式可能略有不同，以满足项目或客户的需求。下面是一个简单的大纲，这将是你的创意简介的基础。它包括创意过程中最重要的步骤，以及与项目相关的利益相关者相关的信息。bob全站app

一旦你完全了解情况并准备好写作，使用以下步骤起草你的报告。为了更简单，我在最后一步中在空白模板中添加了一个填充。

跟随HubSpot的免费创意简要模板

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1.确定项目的名称。

制定创意简报的第一步是确定项目名称。这听起来可能很简单，但它是创意简报中最关键的组成部分之一。如果您正在围绕一个全新的产品或服务开展活动，那么该活动的名称将是您团队的许多成员第一次被介绍给它。以正确的名称提及活动（因此也包括产品或服务）可防止电话游戏避免发生。如果没有一个明确明确的竞选名称，人们将自己编一个术语，可以改变竞选的意图.

要为您的创意简报创建项目或活动名称，请保持创意和简短。几句话或一个短句就可以了。如果你要发布一个产品，请确定目标受众的行动要求，然后将名称围绕该目标。以下是一些虚构的竞选名称示例：

• 寻找冒险运动-一个以寻宝游戏为主题的游乐园。
• 别忘了你的记忆运动-相框公司。bob全站app
• “有什么比胡椒辣酱更辣？”活动-一种辣酱品牌。

2.写下品牌并总结项目背景。

另一个简单但重要的部分是公司背景。bob全站app如果你在一家代理公司工作，这是没有商量余地的，因为你的团队可能同时处理多个客户活动。然而，如果你正在为一个内部项目开发一份创造性概要，你仍然需要包含这部分内容。你团队的新员工、自由职业者和供应商都会欣赏你的内部团队已经了解的背景信息。

公司背景bob全站app不应该是公司的一般历史，也不应该是从“关于”页面复制粘贴的段落。相反，要根据手头的项目来调整它。用一两句话来概括品牌的使命。接下来用几句话介绍品牌背景以及项目开发的原因。

虽然一些创意人士将这些信息放在一个快速段落中，但其他人用“品牌声明”和“背景”等标题将其分开

以下是为你的创意简介撰写公司背景时需要考虑的一些问题：bob全站app

• 公司以前有没有发bob全站app起过这样的活动？
• 为什么公司选择现在就开bob全站app展这项活动？
• 市场上发生了什么？本次活动将如何应对？

3.突出项目目标。

这里是创意简报变得更具体的地方。项目目标应简要说明项目的目的、时间表和目标受众。这可以在一两句话中完成，但你可以在不同的章节中发挥创意和风格。

这一部分的创意简报将有助于强调项目为什么需要进行。目标方面将帮助您和您的团队与项目的期望保持一致。如果公司或客户没有发现任何重大挑战，您可以将本节的重点放在目标和目的上。解释一个成功的项目是什么样子的，以及它将如何使公司受益。bob全站app

小贴士:写项目目标和写目标非常相似，所以看看这个博文了解更多关于目标和目标写作的细节。

下面是一个例子贝宝的创意简报样本这为“问题”和“目标”提供了单独的部分：

4.描述目标受众。

接下来，是时候定义项目的目标受众了。这是您的市场细分市场，将直接受益于正在推出的产品或服务。通过确定主要和次要受众，您可以进一步细分受众。这样做会给你的团队更多的自由去探索创造性的想法，这些想法可能会引起一个群体的共鸣，而不是另一个群体的共鸣。

在起草目标受众部分时，一定要包括以下内容:

• 人口统计资料-简单的人口统计信息可以让您的团队准确了解受众。这包括年龄、收入、教育、种族和职业等数据点。
• 行为-购买行为、趋势和其他客户历史构成了目标受众行为。这些为创意简报提供了重要的背景，因为它们解释了客户在其买家旅程中的位置。
• 心理图形学-这是观众对你的品牌和你销售的产品或服务的想法和感受。
• 地理上的-数字、实体和混合广告活动将受益于在创意简报中明确说明的地理位置，以便媒体买家可以为每个市场的广告时段定价。

专业提示：你的创意简报不应该太长，这一部分可能会占用相当多的空间。为了使这个部分更易消化，请考虑使用买方角色.

下面是贝宝简介样本上面仔细地解释了新产品的目标受众:

5.解读竞争格局。

知道你的竞争对手在做什么对整个团队都有好处。你可以使用有竞争力的数据来想出一些还没有被尝试过的想法，从他们失败的项目中学习，或者构建一个改进他们过去使用过的策略的项目。

包括具有类似产品或服务的竞争对手的快速列表。简要列出你的公司与他们的一些共同点，你的品牌是如何脱颖而出的，以及这个项目可以帮助你取得成功的几个领域。bob全站app

6.准备关键信息。

关键信息可能是创意简报中最难开发的部分，因为几乎每个利益相关者都会对其应该是什么有不同的看法。要想更快地买入，试试这个简单的技巧。问问自己:“我们启动了这个项目，那又怎样?”所以什么?是你的关键信息。它解释了为什么你的目标受众应该停止他们正在做的事情，并关注你的活动。

关键信息包括痛点、没有痛点观众的体验，以及他们将从贵公司的解决方案中获得的好处。该框架将客户置于活动的聚光灯下。它没有告诉他们这个产品或服务能为他们做些什么，而是将他们定位为从问题到解决的过程中的主要角色。bob全站app

7.选择关键的消费者利益。

如果你要发布一个新产品，目标受众在决定购买时可能会体验到一些功能和好处。然而，围绕几个不同的功能构建一个活动是非常困难的。这就是为什么营销人员和创意人员在创意简报中使用一种称为关键消费者利益（KCB）的东西，以使每个人都对所传达的主要利益保持一致。要选择正确的KCB，您需要从项目干系人那里获得输入，并依靠消费者数据来指导决策。

专业提示：您的KCB并不总是您产品中最花哨的功能。解决观众最大问题的好处是KCB的最佳选择。

8.选择一种态度。

你的活动的基调和声音创造了整体态度，这应该在开发的每个创意元素中保持一致。识别一些描述活动态度的形容词可以帮助文案在正确的语境中写出正确的信息。平面设计师也可以使用颜色和技术来描绘色调和声音。

在简介的这一部分中，您还应该注意适合您的听众的声音。虽然一些观众，比如商界的观众，更喜欢正式的语言，但其他人可能更喜欢随意、友好的语调。为了证实你选择某一品牌声音和语调的决定，你可以写下这样的话：“我们的品牌声音是一种随意和无忧无虑的语调，因为它向年轻的Z一代观众说话。”

专业提示:使用同义词典找到特定的词，唤起微妙的情感和态度，一个超针对性的活动。

9确定最佳行动要求。

最后，一旦你的观众看到你的竞选活动，他们需要做些什么。CTA的好处是它们不必是身体动作。CTA的目标可能是改变对你品牌的想法和看法，而不需要观众做任何事情。

你的创意简报可能包括几个不同的CTA，特别是如果你有一个主要和次要的目标受众。但最好有一个主要的CTA来推动我们前面提到的项目目标。

10起草分配计划。

当项目完成时，你需要确保你的观众确实看到了它。列出您计划发布的几个频道或平台，以及任何宣传内容您计划创建。

在起草这部分内容时，要考虑到你的目标受众。不要在他们看不见的促销策略上浪费时间。例如，如果你正在向z世代推广一个项目，你会希望投资于社交媒体，而不是广告牌或报纸广告。bob官网官方网站

11.与利益相关者分享创意简报。

一旦你起草了一份创意概要，与你的团队分享它。你还可以通过Slack、电子邮件或演示文稿在公司里传播。bob全站app如果你是一名在客户公司之外工作的顾问，鼓励你的客户在公司内部分享简报。bob全站app

当你或你的客户传播意识时，你应该乐于回答问题或听取同事的反馈，以防他们有任何好的想法。这一战略将改善团队协作，增加对项目的支持，并确保所有同事都在同一页上。

创意简报模板

你的简报的流程和组织有问题吗？这里有一个简单的模板可以帮助您。复制并粘贴到文档中，然后填写空格。您还可以根据项目需要添加或调整它。

下载更具创意的简介模板

[顶部插入公司bob全站app或客户徽标以及项目名称。]

bob全站app公司背景：

___年 , ______ [ 品牌名称]一直在服务客户 ____________ [ 集团/工作领域/地理区域) ____________________ [ 产品或服务)。

(品牌名称)包括了成就 __________,__________, 和 ___________.我们还推出了营销活动了 ____________,________, 和 ____________.推出的 _________ [ 项目名称)他们希望 ___________.

项目目标：

通过该项目，公司旨在解决与。bob全站app

目标受众:

我们的目标受众是[性别]，年龄范围为和，生活区如和。他们喜欢，不喜欢，可能在，和，等领域工作。他们想要更多的，他们每天的痛点包括。

他们最喜欢的产品可能包括_______和______。他们通过________、_________和_______等渠道了解这些产品。

竞争对手：

我们的三大竞争对手[是/将是]\uuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuu。这些竞争对手提供uuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuu。我们在。

关键信息：

目标受众正在体验痛点，但通过我们的最新项目，他们将体验到没有痛点的新体验。这就是为什么[解决方案]成为市场上无与伦比的解决方案。

关键消费者利益：

________[功能]是我们的目标受众体验[利益]的最佳方式。

态度：

[包括三到五个描述项目基调和声音的形容词。]

行动呼吁:

当目标受众看到我们的广告时，他们会[感受/思考/行动]_________。

分布：

我们将在我们的人口统计经常参与的平台和渠道上推广该产品的推出。这些将包括,和。

我们还将发布包括。

以下是我们将使用的一些消息：

• _________________________________________________.
• _________________________________________________.
• _________________________________________________.

创意简报的类型[+例子]

创意简报在传播领域有多种用途。营销人员、设计师和广告商使用它们的方式不同。根据您的角色、团队和您正在从事的项目，其中一个可能比另一个更有效。下面是当今各行业中使用的一些最常见的创意简报，以及它们的外观示例。

营销创意简报

营销创意简报最常用于将活动推向市场。这种类型的创意简报可以用于新的和现有的活动。广泛的商业目标和实现这些目标的策略通常包括在这类创意简报中。在营销创意简报中包含收入目标和预算也很常见。

简单的营销创意实例

产品设计创意简报

产品设计创意概要概述了新产品或功能推出的市场策略。产品营销人员负责开发这种类型的简报。与产品经理一起开发的产品设计创意简报将描述产品的特点和好处，以及观众将如何从中受益。这类创意简报的独特特点包括产品文档和产品描述。

产品设计创意简例

广告公司创意简报

广告公司经常为他们服务的不同客户开发有创意的简报。这些简报简明扼要，包括客户的品牌指导方针以及具体的项目指导方针。简报中还可能包含预算，以便所有团队都能就他们为客户推荐的策略做出明智的决定。客户经理或主管在代理机构开始项目工作之前，将创意概要编写出来，并与客户利益相关者分享。

广告代理创意简介示例

通过创造性的简报简化项目

范围蔓延发生在我们中最好的人身上。项目越来越大，利益相关者越来越多，项目的目标似乎随着时间的推移而变化。通过创造性的简报，简化您的下一次产品发布或营销和广告活动。因此，您会发现您的团队更符合项目的目标。我们甚至提供了免费的创意简介模板，让您开始-下载他们下面。

编者按:本文最初发表于2019年7月，为全面起见已进行更新。