什么是早期采用者?一个3分钟的纲要

2011年有150家营销技术公司努力让商界相信数字化是营销的未来。今天，这个数字已经爆炸到几乎7000家公司。他们都在互相竞争，以在世界上几乎所有企业的技术堆栈中赢得一席之地。

到目前为止,数字营销不需要分类．这只是营销。但在过去7年里发生了什么，让数字从有趣的小项目变成了大多数公司的主要营销形式?

显然，互联网、社交媒体和智能手机的日益普及在数字营销成为主流方面发挥了巨大作用。但推动其发展的还有一群关键公司:营销技术的早期采用者。

获取早期采用者是开发和开发早期产品或技术的关键一步。早期采用者可以提供很多关于产品或技术优缺点的有用反馈。它们还向这些公司注入收入，用于提高产品或技术以获得广泛采用所需的研发。

早期采用者对新产品或新技术的经验和等待认可对于决定大多数人是否会接受它至关重要。他们对新产品或新技术的支持和口碑营销可以提高公司的声誉，帮助公司获得更多的客户。bob全站app

但早期采用者并不是出于利他的原因帮助雄心勃勃的初创企业——这种合作关系是互利的，可以产生协同效应。bob综合博彩下载例如，通过向公司提供重要的反馈和收入，可以完善他们的产品或技术，并将其纳入主流，早期采用者就能获得独特的渠道，接触到潜在的有利新产品或技术。

早期采用者还会得到一流的客户支持，比如有专门的员工来帮助实现和运行产品或技术，或者有很大的折扣和条款和条件，以换取处理大多数早期产品和技术存在的缺陷。

然而，这种互惠关系并不能抵消早期采用者在采用新产品或技术时所面临的风险。客户可能会得到很大的折扣，但新发布的产品或技术通常还是很贵。它也可能与早期采用者的产品不兼容，或者该技术试图利用的趋势可能会消亡。

例如，的早期采用者内容营销软件bob电竞官方下载我打赌内容将是营销的未来。幸运的是，他们赢了。但人工智能和虚拟现实的早期采用者可能会在这项可能只是炒作的技术上浪费大量时间和资源。bob体育苹果系统下载安装

技术采用曲线

术语“早期采用者”来自于技术采用曲线，这是在1962年的那本书中普及的创新的扩散，俄亥俄州立大学传播学教授埃弗雷特·罗杰斯(Everett Rogers)著。

技术采用曲线显示了接受新产品或新技术的过程，根据人口中的每个群体的人口统计和心理统计。曲线是正态分布。

图片来源:在数字营销

从图中可以看出，早期采用者是第二组采用新技术或产品的人。第一组被称为创新者，在早期采用者之后采用技术的人分别是早期多数人、晚期多数人和落后者。

每个群体都有自己独特的特点，这影响了他们在新技术成为主流之前或之后采用新技术的决定。以下是对每一组的大致描述:

创新者

• 最年轻的消费者或公司群体
• 最繁荣的
• 大多数与外部资源和创新者联系
• 大多数冒险
• 更多的教育
• 在社区中受到尊重

早期采用者

• 年轻的消费者或公司群体
• 更繁荣的
• 与社区有良好的联系
• 更多的进步
• 大多数受过教育的
• 社区的思想领袖——意见受到高度重视

早期的多数

• 年长的消费者或公司群体
• 高于平均水平的繁荣
• 与早期采用者联系
• 更保守，但对新思想持开放态度
• 高于平均水平的教育
• 在社区中高于平均水平的活动和影响力

晚期大众

• 年长的消费者或公司群体
• 平均到低于平均水平的繁荣
• 与早期的多数有关
• 坚定的保守——对创新持怀疑态度，并且只会采用经过验证且大多数社区都采用了的技术
• 平均到低于平均水平的教育水平
• 在社区中平均到低于平均的影响

落后者

• 最古老的消费者或公司群体
• 最繁荣的
• 与社区几乎没有任何联系
• 极端保守和传统——当它是完成任务的唯一选择时，会采用技术
• 至少受过教育
• 对社区几乎没有影响

从炒作到现实

在将数字营销技术从炒作变为现实的过程中，早期采用者发挥了关键作用。如果你刚刚开发了一种新产品或新技术，无论你试图进入哪个行业，招募一群忠实的早期采用者也可以为你做同样的事情。