谷歌将加密所有关键词搜索：告别关键词数据

警告：这不是为你的营销打开新大门的喜讯更新之一——比如bob官网官方网站Facebook宣布嵌入帖子. 不，这是一个关给你一些门。和就像彼得·格里芬说的，它真的会磨你的齿轮。昨天搜索引擎土地报告谷歌已经做出了旨在加密的改变全部的搜索活动--除了点击广告。

据报道，当搜索引擎Land与谷歌接洽时，谷歌证实了这一转变，并表示：

“我们在2011年为我们的登录搜索用户添加了SSL加密，今年早些时候也为Chrome omnibox中的搜索添加了SSL加密。我们现在正在努力为更多未登录的用户提供额外的保护。”

这意味着营销人员甚至无法获得用户进行搜索时的关键字数据不是甚至登录。（各地的线索营销人员愤怒地举起拳头。）

为什么，谷歌。。。为什么？

所以谷歌说，切换的原因是为搜索者提供“额外的保护”。然而，搜索引擎兰德怀疑谷歌可能也在试图阻止国家安全局的间谍活动--自从谷歌在6月份被指控允许国家安全局访问其搜索数据（该机构已强烈否认）以来，我们也不得不这么想，因为谷歌正在加密所有的搜索活动但是广告点击，这是为了让更多的人使用谷歌广告词。

这一切意味着什么

好的……那么，这一切对你来说意味着什么，营销人员？首先，这里简要回顾一下我们是如何做到这一点的。。。

你可能还记得2011年10月，谷歌（以隐私为由），宣布将开始加密搜索结果对于登录谷歌的用户（包括任何谷歌拥有的产品，如YouTube、Google+、Gmail等）。这意味着营销人员不再能够识别登录Google.com的用户在到达您的网站之前搜索的关键词，即使他们使用的是网站或营销像HubSpot这样的分析平台. 如果没有这些关键词洞察，营销人员就很难知道要在搜索中获得更大的可视性，应该针对哪些关键词。不，布埃诺。

虽然谷歌最初表示，这将影响不到10%的所有搜索，我们很快就注意到了这个百分比的上升分析HubSpot客户的关键词来查找超过11%的有机搜索流量受到影响，到今年1月，我们找到了特别是HubSpot网站，我们每个月得到的有机搜索中大约55%是加密的（我们已经看到这一比例每月稳步上升约4个百分点）。情况似乎越来越严重。

而其他网站管理员也报告了类似的缺乏洞察力的情况。未提供计数，该网站跟踪60个站点，以图表显示关键字（未提供）的增长情况。该网站一直在报告加密关键字的影响。在下图中，您会注意到从9月4日的一周左右开始出现峰值。今天，图表显示近74%的搜索词被加密。

就像我们今年早些时候预测谷歌对所有关键词数据进行加密，这意味着营销人员不仅会输一些他们的谷歌关键词洞察——他们会输的全部的虽然谷歌仍有许多未回答的问题有待解决（例如，什么时候我们会丢失所有这些数据吗？），营销人员仍然有很多理由担心。我们如何知道搜索者是如何找到我们的网站的？这将如何影响我们的内容策略？

那么营销人员该怎么做呢？

说实话，这很难说。在阻止谷歌做出这一改变方面，你可能什么都没有可以做我们请了一些搜索引擎优化专家对这种情况进行权衡：

艾伦·阿德斯，联合创始人，数字相关性:

拉里·金，创始人兼首席技术官，字流:

安迪·皮特尔，HubSpot Analytics产品经理：

你能做什么

为HubSpot客户提供的信息

首先，需要注意的是，谷歌为所有搜索加密关键词的决定不仅会影响在HubSpot中找到的数据；影响全部的网络分析工具，包括谷歌分析。换句话说，任何分析系统都不可能在访问Google.com网站之前知道访问者搜索的关键词。谷歌现在只与广告商分享搜索词。

对于HubSpot客户，这将从两个方面影响您的分析：

1. 在来源报告:当你钻研“有机搜索”时，所有来自谷歌的访问、联系人和客户现在都会被扣进“未知关键词”。对于大多数公司来说，有机流量的最大份额很可能属于这一类。

2. 在关键词报告:“访问”和“联系人”栏将不再反映来自谷歌搜索的流量，尽管它们仍将显示来自其他搜索引擎（如Bing）的流量。其他指标（如难度、排名和每月搜索量）不受影响。

记住，HubSpot将继续显示33%的搜索关键词，这些关键词来自Bing和Yahoo等搜索引擎。

你对谷歌的变化有何看法？你还可以如何使用搜索数据（无关键词）来改善你的营销？

形象信贷：伊姆古尔