我是如何在两个月内让HubSpot播客的用户数量增长271%的

这篇文章是Made @ HubSpot的一部分，这是一个内部思想领导系列，通过这个系列，我们从我们自己的HubSpotters所做的实验中汲取教训。

有每天有72,000个新播客——这意味着每6秒就有5个新的播客。

截至2020年3月，有报道称总共有190万播客，4700万集．根据您阅读本文的时间不同，这些数字可能有很大的不同。

这就是说:播客行业是什么迅速增长。

在一个竞争日益激烈的世界里，作为播客营销人员，我们如何在扩大覆盖面和增加受众的同时，争取听众的注意力呢?

我希望我能告诉你，我都想明白了。然而,不是什么让HubSpot的播客第六季的下载量增长了271%，技能了．

在这里，我将分享我如何实现这种增长的经验教训。

第1课:有很多播客收听平台。

当你想到播客平台时，苹果播客、Spotify和谷歌播客可能是首先想到的，对吧?

嗯，有很多，许多除了这三个平台，还有更多的倾听平台。

我在iPhone上下载了App Store上的所有播客平台。这其中包括Podcast Addict, Overcast, Castro, PlayerFM, Pandora, Pocket cast等10个游戏。

然后我将下载的玩家与Megaphone的用户应用报告进行交叉比对。如果平台上只有少量或根本没有用户，我就会强调这一点。

我可以提出的第一个建议是看看在哪里人们收听你的播客使用的是您的播客主机．你的大部分下载来自苹果还是Spotify?如果你的答案是肯定的，那么这是个好消息。bob官网官方网站你在其他平台上也有未开发的用户，包括PlayerFM和Podcast Addict。

这就引出了我的下一个建议…

经验2:播客平台上的付费广告有回报。

我列出了一系列播客平台，这些平台可以让我扩大播客的覆盖面，然后我打开每个平台，记录它们的广告位置。我找了所有写着"赞助"之类的东西。如果我喜欢这个广告位置，我就把它列入我的列表。

接下来，我专注于收集广告成本数据，估算CPM和我感兴趣的广告位置的预估下载量。这是相对容易的，因为许多平台共享其网站上的广告位置和估计的活动结果。

如果他们的网站上没有相关信息，你可以给播客平台的广告团队发邮件，他们会向你提供相关信息。

收集了这些数据后，我评估了最佳广告技能了．幸运的是，在我加入HubSpot之前，我的经理已经在播客收听平台上发布了广告——这意味着我有数据参考，可以做出更明智的决定。

如果你之前没有在听力平台上投放过广告，我有个好消息告诉你:广告投放金额从165美元到3000美元不等，所以即使你没有很大的预算，你也可以尝试这bob官网官方网站类广告。

经验3:特定章节的促销非常有效。

在我推出第六季的营销计划中，我将重点放在宣布即将到来的第六季的促销活动上。

这一季共有五集，在三周的时间里发布，所以推动人们关注新一集是有意义的。的播客广告文案读一些类似这样的东西，“新一季的技能了在这里!”

然而，在这一季接近尾声的时候，宣布这一季已经没有意义了。相反，我创造了特定情节的促销。

与节目宣传相比，这一集的亮点更能引起观众的共鸣，并增加了我们通过电子邮件等分销渠道的转化率。

这里有一个例子:

HubSpot的Skill Up播客展示了“LinkedIn的销售经理如何建立买家优先的销售策略”

2021年的最佳销售策略是什么?领英(LinkedIn)的销售经理奎西•格雷夫斯(Kwesi Graves)支持“买家优先销售”的方法，即优先考虑质量而不是数量，强调买家背景的重要性，并鼓励他的销售团队花更多时间进行调研而不是接触。如果你是一名经理、销售领导或销售代表，想要在2021年改变你的销售方式，这是一个很好的开始!听:

特定剧集广告的表现也比每季广告好得多。然而，不幸的是，大多数播客收听平台不允许特定章节的广告。

有一个是这样的:PlayerFM。我们在PlayerFM上的特定章节广告表现超过了其他所有广告活动。希望更多的播客平台最终也能提供同样的服务。

虽然我不会说这些举措是革命性的，但它们对我们非常有效。我们的团队正在经历一段令人兴奋的旅程，在这段旅程中，实验和创新是成功的关键。

对于业内的播客营销人员来说，这仅仅是个开始。