对于那些我可能从未谋面的人,我已经成为他们清晨散步的伙伴。
这怎么可能?他们带着耳机听我的播客,建立一个更好的机构
对于那些愿意冒险进入播客世界的营销人员来说,这是一个很好的迹象。
播客曾经只是一个边缘平台,现在却出人意料地成为了主流。根据Nielsen,6 / 10的人了解它们是什么,1.12亿美国人——占美国人口的40%——至少听过一种。尽管播客的听众都是男性,但差距并不大:56%的听众是男性,44%的听众是女性。
营销专业人士不仅要了解这些统计数据,还必须在自己的营销活动中利用这些数据。当6700万男性和女性是每月播客的消费者时,这是一个值得认真思考的细分市场。再加上惊人的数据63%播客的听众根据主持人推荐的内容进行购买,你就拥有了一个名副其实的金矿。
当然,你必须先爬,然后走,然后开始稳定的小跑,以获取好处。
播客实验员的严肃入门。
以我为例,我写了博客,组织了网络研讨会,并在一些地方发表了文章《福布斯》和快速公司bob全站app有一段时间了。这些内容生产者是有效的,但我觉得一个不同的门户将有助于与更多的机构和领导人联系,以一种可访问的、容易找到的、按需的形式。
作为一个长期的播客听众,我意识到播客平台是我的下一个合理的步骤——特别是如果我想要接触到一个狭窄的听众,中等规模的机构所有者和领导者,作为我的领域超过23年的权威。作为一名长期的专业人士,我聘请了一家机构管理学院(Agency Management Institute)的预测投资回报率(Predictive ROI)机构来制作播客,这样我就不会犯那么多新手技术错误。
不过,向播客敞开心扉有点像打开潘多拉盒子的盖子。在你做之前,你不知道会发生什么。不过,这并不意味着你不能在上线前解决问题。
在进行播客的过程中,你会学到一定的知识,但在完全启动播客之前,你要做好探索技术的准备。你不会在做第一个派的时候就开了一家面包店,所以在你了解情况并制定计划之前,不要点击“发布”按钮。(在推出自己的播客之前先做播客嘉宾也是个不错的主意。)
播客在初学者的圈子里。
即使你从来没有在麦克风前,你可以制定出一个坚实的播客计划的第一阶段。从那里开始,你就可以扩展业务了。
1.列一张清单,让自己专注于任务。
在开始播客之前,我反复问了自己无数个问题。从我想接触的小众受众,到做播客主持人是一时的狂热还是一种长远的兴趣,这些问题无所不包。我还考虑了我更愿意向公众提供什么样的播客风格,包括节目准备和出版计划。
显然,你的清单将是个性化的,但要确保它包括技术元素的部分。如果你没有做功课,设置音频、iTunes、账户和面试可能会很棘手。
2.设置基本的展示格式。
每个面试官都喜欢以特定的方式运行他或她的播客。许多播客会问客人同样的问题,但作为听众,我发现这种问题很快就过时了。当然,这是更少的准备工作,但这会让主人看起来懒惰。我更喜欢采访主题专家,但偶尔也想打开一扇门,制作一个单人节目。我的折中方案是,采访与单人节目的比例为4比1。
我有理由相信,我可以手头有几个问题,然后从那里开始一场匆忙的对话。一个大风险?也许吧。但我相信我可以在没有安全网的情况下进行45分钟到60分钟的谈话。
3.利用你的关系网。
前10集为播客的发布定下了基调,所以要确保你安排了高调的、有趣的、有吸引力的嘉宾,即使你的听众很少或没有,他们也不会对你失去兴趣。我的朋友们给了我很大的帮助,从第一天开始就给我提供了摇滚明星。他们不仅帮助宣传播客,而且还慷慨地让我搭上了他们在社交媒体上的顺风车。
4.跟踪你的下载。
Rob Walch是我最近的播客嘉宾之一,他提出了一个重要的问题:你必须时刻关注你的下载。罗伯的建议是每集至少下载500次,这样你就能确信你已经打破了只有自己圈子里的人收听的循环。
你所谓的“成功”的合理下载数字是多少?只有你能确定这一点,但它有助于保持对数字的稳定关注。开始看到听众人数下降的趋势了吗?回到起点,再次问那些棘手的问题,这样你就可以在你的播客失去吸引力之前转向。
5.持续地制作优秀的内容。
是不是每个人都会有不好的时候?确定。如果你已经提前做好了计划,并且已经有了不错的内容,那么你完全可以不去发布更好的内容。在你公开发布你的播客之前,试着准备好几个。这样,你就有了缓冲地带。
不要试图太快开始。你可以在以后增加你的交付量。由于我的旅行计划,我每年乘坐不少于200架飞机,所以我决定在证明自己能够坚持下去之前先拍10集。2015年8月和9月是一系列的设置和录音,我们在2015年10月打开了播客的大门。从那以后,我们每周都会出版一集。
6.准备好成为播客推广者。
如果没有一点帮助,你的目标人物是不会找到你的播客的,所以推广它就像你的生活依赖它一样。我利用了公司的电子邮件列表、个bob全站app人社交渠道和无数其他平台。此外,我还要求每位嘉宾宣传自己的节目。
我们很幸运地进入了iTunes New and Noteworthy网站,在发行的第一个月就进入了若干主题榜单的前五名。
7.学习如何将播客货币化。
最后,重要的是弄清楚如何从你的播客中获得收入。一种方法是推广你的书、研讨会或在线课程,同时创造思想领导力。
如果你的受众很窄,缺乏深度或广度,而且你不能出售广告或赞助,你仍然可以利用数字。
听起来很辛苦吗?是的,但如果你有策略的话,这是完全值得的。在我发布第一集的两年后,我们有110条五星级评论,剧集在超过125个国家被下载。我很高兴地说,我们还赢得了HubSpot的赞助。播客不仅是商业的补给,也是一个非凡的营销机会。
你想过尝试播客吗?刚开始的时候水有点波动,但有足够的空间容纳下一个游泳者!
最初发布于2021年4月21日上午7:00:00,更新于2021年4月21日
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