为什么要利用互动视频[来自500多个营销人员的数据]

A2021 Wyzowl报告发现在过去的六年中，来自品牌的视频内容的使用约为25％。

最近，对话集中在短形式视频最近，但是互动视频是我们应该更多地谈论的视频。

Learn what interactive video is, how to create one, and examples from some top brands.

您可以将交互式视频用于多种目的，包括增加参与度，促进双向交流和促进转化。

在2022年第1季度，我们调查了500多名全球视频营销人员，以询问他们视频策略。大约四分之一的受访者（28％）表示，他们目前在视频中利用互动内容。

在那些利用它的人中，有8％的人计划比其他任何视频类型都投资更多。

有多种类型的交互式视频：

• Branched stories- 这使观众在观看视频时可以选择自己的路径并确定他们将观看的内容。
• 热点- 这些是视频中可单击的区域，可让观众发现视频中的新事物。
• Polls and quizzes- 您可以吸引观众与视频中的内容有关的问题。
• 360度视图- 这使观众可以沉浸在视频中并获得增强的现实体验。

对于许多营销人员来说，交互式视频仍然相对较新，今年首次利用它的27％。考虑利用它？让我们来解决该策略的好处。

互动视频的好处

The biggest reason to leverage interactive videos is the high return on investment.

我们的视频营销报告显示，Interactive视频提供了第五高的ROI，在与产品有关的，有趣和时尚和幕后视频之后。

此外，接受调查的营销人员中有47％说交互式内容是最有效的铅发电机之一。

在参与方面，互动视频也是表现最好的视频之一。实际上，有47％的营销人员表示，交互式内容是获得最多参与的三种视频类型之一。

这种视频类型还可以给观众留下更深刻的印象。随着许多品牌争取我们的关注，一种使它们参与更长的方式是通过互动。

这样做可以帮助您的品牌知名度和认可，从而帮助您脱颖而出。实际上，有7％的营销人员说互动视频最有可能传播开来。

最后，您可以通过互动内容获得更多洞察受众的见解。假设您在视频中包括一个测验，不仅可以从视频本身（观看，观看时间等）中获得见解，而且还通过测验结果了解了有关它们的更多信息。

So, you end up getting more data through a single piece of data.

如何制作互动视频

1.集思广益。

在创建交互式视频之前，您必须建立一个概念。视频是关于什么的？您想带观众的旅程是什么？

您对这些问题的答案应由您的营销目标驱动。否则，很难创建一个成功的概念。

一旦解决了这些问题，您将如何吸引观众？考虑到您可以拥有的各种类型的交互式内容，您需要确定哪个互动内容最佳。

2.选择您的视频平台。

您选择的平台将取决于您创建的内容的类型以及您想完成的内容。

流行的交互式视频平台包括：

• Eko
• Verse
• Adobe

一旦选择了合适的平台，所有这些都是将零件放在一起，创建草稿，对其进行重新编辑，直到您拥有出色的最终版本为止。

3.分析结果。

一旦您的视频上线，就无法完成艰苦的工作。现在是时候评估其性能了。

在您的概念阶段，您理想地设置了一些KPI。如果这是您第一次创建交互式视频，请使用其他视频作为基准测试。

这样，您就会知道要期待什么数字并具有评估结果的基准。

1。22英里

为了推广这部新的动作电影“ Mile 22”，这部电影背后的营销团队创建了一个沉浸式的互动视频，使您可以根据选择选择自己的路径并从电影中获取片段。

使该视频有趣的是，它不仅依赖预告片来建立兴奋。它带领观众进行角色的旅程，并让他们窥视事物的发挥作用。

2。甜挖

通常，如果您想捕捉最新的《甜挖》一集，那么您会前往YouTube。但是，最近，Refinery29决定使用交互式视频切换内容。

在这个互动视频中，观众像往常一样可以参观某人的房屋，但是这次，他们在观察成本，设计等方面进行了猜测。

这是将一些新鲜度带入既定系列并保持观众参与的好方法。

3。布尔辛

有没有想过什么冰箱里装满了布尔辛产品？使用此交互式视频，您可以。

该品牌通过为观众提供360个虚拟体验，重新构想了食品广告的外观。

As the gold carpet guides them through the fridge, the viewer sees various Boursin products and can move the mouse to see other items in the fridge.

像所有新技术一样，交互式视频可能是从一种流苏技术开始的，似乎有些令人生畏且难以接近。现在，这正在改变。

视频营销世界中发生了许多令人兴奋的事情，但交互式视频可能只是最令人兴奋的。

Editor's Note: This post was originally published in May 2017 and has been updated for comprehensiveness.