根据Wyzowl Research的说法

众所周知，在过去十年中，视频一直是营销界的突破趋势之一。

但是，这种断言如何掌握全球大流行的曲折呢？

这个最超现实的一年带来的挑战和变化影响了我们所有人。

在Wyzowl，我们每年都会发布年度视频营销调查，自2015年以来，绘制了视频营销人员和消费者的使用情况，支出，渠道和意见。

我们最近发布了第七视频营销报告and, in light of the chaos of the past year, it's perhaps our most fascinating set of findings yet.

我们的研究表明：

• 视频仍然是使用使用情况的营销人员的关键优先事项，并且总体上花费了整个2020年，并计划在未来12个月内再次增加。
• 大流行以对比的方式影响了视频营销格局 - 虽然视频通常被营销人员和消费者视为更必要的工具，但许多人看到预算受到限制并搁置了计划。
• The pandemic has overwhelmingly increased the amount of online video people watch.
• 营销人员对视频提供的投资回报比以往任何时候都更加积极，因为它继续强烈影响流量，潜在客户，销售和受众的理解。
• Consumers continue to use video as an integral part of their journey with brands, and are excited to see even more video content in the year ahead.

关于调查

Wyzowl的视频营销调查状态是一份年度报告，现在正在其第七次迭代中。每年，我们都会提出一系列问题（其中许多问题都相同）来评估视频营销格局的变化和增长方式。

这次，我们的调查是由由专业营销人员和消费者组成的813位独特受访者（我们有史以来最高样本）的样本进行的。

关键发现…

86％的企业使用视频作为营销工具，从2020年的85％略有增长。

这是视频使用量增长的一般故事中的高点，可以追溯到2016年（我们第一次以这种方式问这个特殊的问题）。

更重要的是，使用视频的93％的营销人员说，这是他们营销策略的重要组成部分 - 从2020年的92％增加，这使得这是自2015年以来任何一年中最高的百分比。

也许最引人注目的是，有87％的视频营销人员报告说，视频给他们带来了积极的投资回报率 - 远离2015年这种感觉的33％的世界，这很可能归因于对如何使用视频以及如何跟踪和量化其影响。

大多数营销人员认为，视频是潜在客户产生的巨大投资。84％的视频营销人员表示，视频对产生潜在客户有效，比2020年增长了1％。

十分之八的营销人员认为，视频对销售有直接的积极影响。

94％的营销人员同意，视频有助于提高用户对产品或服务的理解，其中43％的视频报告说，视频减少了他们公司收到的产品支持的数量。bob全站app

在衡量成功时，大多数营销人员（63％）认为视频参与度是最高指标。观点或戏剧是第二次（58％）。

虽然只有29％的视频营销人员将销售视为成功的衡量，但78％的人报告说，视频营销改善了公司的底线 - 即使重点仍然放在其他指标上，视频也会产生积极的影响。bob全站app

Pandemic Impact

那么全球大流行的影响呢？

首先，让91％的营销人员认为大流行使视频对品牌更为重要。

相当大的40％的视频营销人员表示，他们制作视频的计划受到去年事件的影响，其中约有74％的人说他们更有可能使用视频，而26％的人说这可能较小。

大约有60％的视频营销人员表示，他们预计预算将在2021年受到影响，其中约有70％的人期望获得更高的视频营销预算，而另外30％的人期望较低。

68％的消费者表示，大流行已经影响了他们在线观看的视频内容数量，绝大多数（96％）表示这有所增加。

期待 …

所有的迹象都表明，使用和支出是在2021年继续增长的过程中。

目前有99％以上的视频营销人员告诉我们，他们将在2021年继续使用视频，而96％的人计划增加或维持其支出（同样，从去年的95％略高于95％）。

更重要的是，从告诉我们他们目前不使用视频的人那里，有69％的人告诉我们他们希望从2021年开始。（这比去年的59％高10％。）

结果的最终结果是，我们都可以期望在未来12个月内看到更多的噪音和竞争引起观众的关注。

实际上，有92％的营销人员有这种感觉，有51％的人同意公司将制作更多视频，因为它们比以往任何时候都更容易创建内部。几乎一半的人说，竞争会更加艰难，因为大流行使视频成为必要的投资。

当然，尽管过度饱和是一个挑战，但这不是无法克服的。它只是在内容质量方面提高了标准。您的视频将需要精心计划，并且执行得很好。

The big opportunities …

您会因查看这些数字而感到宽恕，并感到视频可能正处于饱和点的边缘。关于使用，支出和消费者意见的大多数数据都在80年代和90年代 - 他们一直持有多年的时间。

但是好消息是，营销人员似乎bob官网官方网站仍然没有充分利用的机会来探索视频。

毫不奇怪，YouTube和Facebook是视频营销人员中使用最广泛的平台，分别使用了89％和70％。

但是，一些较少使用的视频策略似乎也为视频营销人员带来了真正的结果。

Explainer videos have seen huge success. An overwhelming majority of people (94%) report watching explainer videos to learn more about a product, with 84% being swayed to make a purchase.

该产品也不一定是物理的。十分之八的人说，由于视频，他们已经说服了购买应用程序或软件。bob电竞官方下载

Most notably, perhaps given global events and an increased desire for remote connection, 2020 seems to have been the year of thewebinar。在我们2020年的调查中，我们发现2019年只有46％的营销人员使用网络研讨会，但是在我们2021年的调查中，这个数字显着增加到62％。

更重要的是，压倒性的91％的网络研讨会营销人员表示，他们已经取得了成功，这使其成为所有列出的视频营销渠道。

结果，超过一半的视频营销人员计划继续为其公司使用网络研讨会。bob全站app

To Sum Up

The events of 2020 did, and are doing, little to slow the rise of video.

Nearly nine out of ten people report wanting to see more videos from brands in 2021, making video an excellent tool for lead generation and brand awareness.

在许多方面,与人被隔离在他们homes, and some teams working with less budgeting and resources than pre-pandemic, the demand (and consumption) of video has been accelerated.

视频看起来将在未来十年中继续其十年的通宵成功故事。这些统计数据描绘了一种媒体类型的图片，该媒体类型几乎在营销人员和他们的观众中都普遍流行，从而有助于实现许多非常重要的目标。

您可以查看完整的报告 - 还有更多的数据点 - 并通过访问获得可下载的版本Wyzowl的视频营销状态2021页。

编者注：该帖子最初于2018年1月发布，并已更新以反映最新数据。