我们付费团队从尝试Reddit广告策略中学到的一切

With a ranking as one of the十大最受欢迎的网站在互联网上，Reddit无疑是一个有趣的广告渠道。

但是，该网站通常看起来很吓人，甚至可能太随机了，无法创建凝聚力的广告策略。另外，由于其主要目的是使观众了解当下最佳趋势内容，因此众所周知，Reddit用户正在反营销。

无论其挑战如何，它的潜在优势都证明了一个不错的机会。在HubSpot，我们决定实施一项策略，以自己查看Reddit是否可以成为未来的有前途的渠道。

在这里，了解我们的团队在Reddit上的广告中弄清楚了什么，以及您自己公司是否值得尝试。bob全站app另外，如果您确定对自己的公司是一个有价值的选择，我们还提供了一个逐步的教程，介绍了如何在Reddit上做广告。bob全站app

The Strategy Behind Reddit Advertising

1.确定与您的目标受众良好对齐的子雷迪特主题。

To investigate the benefits of advertising on Reddit, I first spoke with Josh Chang, a Senior Marketing Manager at HubSpot. He told me HubSpot's initial strategy on Reddit involved highly targeted campaigns on specific subreddits, including r/entrepreneur and r/sales.

Chang解释说：“该活动的目标是推动对我们产品的认识和转换。在结果方面，我们看到了与我们在北美Facebook上取得的成本相似的，尽管我们做到了请注意，Reddit的激活率较低 - 提示降低质量的转化率。”

如果您有兴趣自己测试一个广告系列，那么，您需要首先确定可能有助于建立品牌与理想受众之间真正联系的子列表。考虑您的目标受众最感兴趣的主题，并列出列表。然后，通过调查每个子雷迪特主题的订户有多少个订户，无论是相对活跃，以及在subreddit主题上是否允许自我推广或共享内容来缩小列表。

Chang告诉我：“我们学到的主要内容是针对亚列表的目的是比广泛的兴趣目标更有效。但是，这种策略需要大量的研究，并且要了解哪些子雷迪特与观众最相关。”

Additionally, Chang said, "We noticed tailoring our ad creative for individual subreddits helped improve our conversion rates."

2. Begin engaging with your subreddit communities.

一旦您培养了可能引起您目标受众感兴趣的子列表的清单，那么就该开始与这些次级社区互动了。

However, it's critical you don't begin by promoting your own content.

要建立信任和真实联系的水平，请先对您觉得有趣的其他提交开始，并与您的品牌保持一致。接下来，共享有价值的内容 - 但不是您自己的。取而代之的是，发布了其他媒体或博客生产的有趣内容，您认为这对您的SubReDdit社区很有用。

在提供自己的内容之前，您真正使用Reddit平台来了解您的目标受众至关重要。您不仅会向您的社区展示您不仅要加入自我启示的网站，而且还可以帮助您更准确地量身定制内容。

3.开始在SubReDdit平台上推广您自己的内容或其他内容。

在这一点上，您可能会考虑仅发布您的公司有价值的内容，您认为这将使您的社区受益。bob全站app

但是，您可能会尝试在付费赞助的帖子上花钱，从本质上讲，这可以保证您的帖子将被固定在Subreddit的顶部。这是赞助帖子的样子，对于上下文：

In many ways, this post looks similar to all other Reddit content. However, there's a blue "Promoted" tag in the top left, signifying it's a paid ad.

In HubSpot's case, we decided to test out the power of paid advertising on the site. However, it's still critical you follow the steps listed above to cultivate authentic relationships with your subreddit communities.

这样想 - 如果我开始在我加入的一个子雷迪特小组中与一个品牌互动，并注意到它们通常发布有用的内容（包括其他出版物的内容），那么我更有可能注意当他们支付赞助职位时。如果它们无处不在，我就没有品牌知名度，也可能不会相信广告。

红色广告成本

As of right now, the在Reddit上的广告的最低每日支出为5美元。

Additionally,REDDIT常见问题解答states, "The Reddit Ads platform uses a second price auction based system, which means you pay a cent higher than the next highest bidder. Because we are using an auction based system, there is a risk of 20% over-delivery when setting up an individual campaign."

但是，截至2019年1月，reddit改变了定价模型从CPM（每次按照费用）出价到CPC（每次点击成本）。CPC模型可能会使品牌更容易跟踪转换或流量目标，并可能导致价格随着时间的变化。

Advertising on Reddit: Worth it?

当我问Chang他是否认为在Reddit上做广告是一项值得投资时，他提供了坦率的回应，承认Hubspot暂时停止了对Reddit的努力。

"We saw promising results," Chang told me, "But because we were targeting specific subreddits, it wasn’t crazy volume that could really move the needle. However, we have on our docket to re-test Reddit to see if we can improve performance and scalability in the future."

It's important to note, there have been success stories -- Findlay Hats, for instance,drove $28,000 in sales从一病毒reddit帖子。

但是，大多数品牌仅通过依靠Reddit来获得社区参与和品牌知名度来获得更好的结果。亚历克斯·伯曼（Alex Berman）发现他的免费，无宣传的视频之一当它碰到subreddit的顶部时，它获得了25,000次观看次数 - 但是，当他放在他的Reddit帖子后250美元，他获得了零线索。

1.制作公司资料。bob全站app

You'll want to ensure you're running advertising campaigns on your company profile, not your personal Reddit account.

除了唤起专业意识之外，还需要公司Reddit个人资料，因为用户可以单击您的帐户并查看您查看和投票的bob全站app其他内容 - 因此您希望确保内容与您的品牌良好。此外，当回复您的广告评论时，您需要能够从公司个人资料而不是个人资料回复。bob全站app

To set up a profile, go tohttps://ssl.reddit.com/loginand fill out the Sign Up form, shown below:

2. Set up an advertising account.

要开始在Reddit上进行广告，您需要设置一个广告帐户。为此，去ads.reddit.comand fill out the necessary fields:

Once you've inputted your information and selected "Sign Up", you'll see an advertising dashboard, as shown below:

Before you can begin advertising on Reddit, you'll want to add your billing information by clicking the drop-down menu on your username and selecting "Billing":

此外，如果您的团队中的多个人会参与Reddit上的广告，请通过单击用户名下面的“管理权限”来确保添加用户，然后添加他们的电子邮件和许可级别（包括“分析师”，“创建者”和“”，“行政人员”）：

单击蓝色“邀请”按钮后，您的同事应收到一个带有下一步的电子邮件。

3. Find your audience on subreddits.

It's important to note, you don't want to spend money advertising on the homepage of Reddit. Reddit users visit the homepage to browse popular posts and trending news, so it's too big of an audience for you to target your ideal persona.

取而代之的是，您需要探索子列表，以找到理想的reddit受众。例如，假设您出售电子商务软件。bob电竞官方下载因此，要找到感兴趣的受众，您将需要探索与零售相关的子雷数，例如R/零售（8.2k会员），R/AskRetail（4.5K会员），甚至R/RETAILMEMES（733名成员）。

Make a list of subreddits that might fit your audience, and then spend some time perusing the content that already exists on that subreddit. Does it seem to match content your customer would be interested in? Additionally, does it look like the subreddit community could be filled with high-intent prospects (like a retail advice subreddit), or is it too superficial for your needs (like retail memes)?

为了帮助您找到观众，请尝试使用类似的工具redditlist通过各种Reddit社区进行分类，并为您找到最高价值的社区。

4. Ensure the subreddit(s) you find have enough page views.

这很重要，可以保证自己的部分：您不一定会刊登广告任何subreddit you want. Once you make your list of potential subreddits, you'll need to ensure it has enough page views to be eligible for advertising.

找出subreddit是否有足够的页面views, consider that one Reddit advertising campaign has a minimum spend of $5, and it costs $0.75 per千页面视图。此外，您最多可以购买三个月的时间。

With those requirements, you'll need roughly 6,700 page views over three months to achieve the $5 minimum spend.

要弄清楚您可能会在SubReddit上收到多少页视图，请查看多少用户现在在subreddit上。例如，您可以在下午2点看到。在星期一，大约有2k用户R/营销subreddit：

Dividing 6,700 by 90, you'll note you need roughly 74 viewers per day on a subreddit to reach the minimum requirement — r/marketing, then, is way over the daily required page views, but there are other smaller subreddits with only 5-10 users per day, which could make it more difficult for you to reach minimum spend. Plus, you want to choose subreddits that enable you to have the highest reach possible.

5. Set up your campaign.

一旦您选择了子列表，现在该设置您的广告系列了。在您的帐户中，首先单击屏幕左上角的“仪表板”，然后选择“创建广告系列”。

接下来，您需要为您的广告系列创建名称，资金工具和广告系列目标：

单击“继续”之后，您需要缩小受众范围（包括兴趣，社区和设备类型）的预算和出价（您愿意为每1000个印象付出的最高价格）。此外，您需要弄清楚广告的时间表，包括您希望出现的一天的时间以及想要结束的活动的时间。

单击“继续”后，您将能够添加第三方跟踪器，以区分您从Reddit广告中获得的独特网页访问或社交媒体查看器。

在这里，您还可以创建一个新帖子，也可以上传您可能为另一个平台设计的现有广告。随时查看Reddit的内部广告资源，包括bob体育苹果系统下载安装Reddit's Advertising Help页面 - 为Reddit设计广告时要学习最佳实践。

一旦您对创意资产感到满意，请单击“评论”：

查看有关您的广告系列的所有信息并确定其准确的所有信息后，请单击蓝色“提交”按钮以提交您的广告以供考虑。广告直播后，您将收到一封电子邮件。

6.分析您的广告系列绩效，以改善随着时间的推移。

一旦您的广告系列进行了播放，您将需要跟踪其性能。您可以在Reddit广告仪表板本身以及通过Google Analytics（分析）等第三方工具中监视。此外，请确保您花时间回复广告中剩下的任何评论。

As with anyadvertising campaignyou run, you'll want to use analytics on this campaign to iterate and improve for the next one.

最终，值得考虑使用Reddit作为出于乐于助人和受众参与的共享内容的平台，而不是作为具有成本效益的广告策略。