6标志您的着陆页需要重新设计

When it comes to marketing, there's no end in sight. You can optimize, A/B test, and optimize some more, and there will still be something else you can improve.

关键是要知道什么值得首先改进，哪些改进将获得更多的投资回报率。所以如果你着陆页are performing well, it might be better to focus your efforts elsewhere.

但是，您怎么能确定您的着陆页面是否状况良好？以下是六个迹象，您需要重新设计或优化您的登录页面，以便您尽可能多的高质量潜在客户。

1）您的着陆页转换率很低

您的第一个迹象表明您的着陆页需要工作，这不是转换线索！如果您的转化率（CVR）较低，则该查看目标页面的设计和内容了。

Landing page CVR = # form completions / # landing page views

But how can you know if your conversion rate is low? Conversion rates depend on many different elements outside the content of the landing page:

• Your industry
• 您的公司是否是B2B与B2bob全站appC
• 该页面在您的买家旅程中的位置（例如，顶部的电子书登陆页面的CVR将比流入式演示登陆页面更高）
• 您要驾驶到目标页面的流量（付费与有机）
• Seasonality
• The age of the landing page

因此，很难找到专门针对着陆页的基准数据。当您比较您创建的各种着陆页的CVR时，您自己的基准转换率将是判断电话。

例如，假设您测量每个月创建的着陆页的CVR，它们的平均水平在50％-55％之间。电子书产生65％的CVR，网络研讨会较低，约40％。如果您为电子书创建着陆页，并且它的CVR只有35％，那么您知道该页面有问题，即使35％的CVR在另一家公司中也是很高的CVR。bob全站app

2）您的网站转换率很低

要查看的另一个数据点是您的网站转换率。

网站CVR = # of total conversions / # of website visitors

While your landing page conversion rate is more specific, your website conversion rate will indicate whether or not your entire conversion path needs a revamp. According toMarketingSherpa，根据行业，基准网站的转换率在2％至10％之间。

3）铅的质量并不是那么好

Your landing page might be generating leads. But are they good leads? Are your sales reps working those leads and turning them into customers? If not, you may want to:

• 重写该副本以更清楚通过注册将收到的访问者收到的内容。
• 增加表格长度以更好地提高潜在客户的资格。这是一个不错的选择，因为当您获得太多潜在客户供销售团队筛选的线索。
• 与您的销售团队聊天，以了解高质量线索面临的障碍。这可能是您要提供的报价的问题，而不仅仅是着陆页的设计。报价本身可能无法帮助您的听众解决他们的任何问题。

4) Your landing page doesn't pass the blink test

“The blink test“是访客在您的网站上降落，对其进行判断并决定是否想呆在那里做某事或跳船的3-5秒钟。

Make sure that your landing page passes the blink test. Within 3-5 seconds, a visitor should know exactly what they'll get by filling out a form on your landing page.

You can use services likeUsabilityHub and their five second testto determine if anonymous, random users understand what they'd be getting on your landing pages. Or you can print out your landing page, put it under your colleague/boss/spouse/parent/child's nose for five seconds, pull it away, and ask what the page is offering. If most of your test subjects get the answer right, your landing page passed the blink test.

5）您正在使用很多文字

您的登陆页面需要工作的死去的赠品是，如果包含密集的文本段落。文字是压倒性的。图像和空白使网站访问者感到高兴。

看看这里的变化A和B。哪个版本更吸引人？

在这里生活，我们要想要的。

6）您缺少基本的着陆页元素

这是所有登录页面都应包括的所有元素。如果您错过了一个，这表明您应该看一下登陆页面，并确保他们遵循最佳实践。

• 标题- says exactly what the offer is.
• 一个图像- 显示要约（如有必要，这是要约的抽象表示）。
• 文字传达要约的好处——简洁、理想的要点。
• A form- 应该在折叠上方。
• A submit button- shouldn't say "submit", but instead say "download" or "save your seat," etc.

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