改善着陆页转换的10种简单方法

以下是Google策略负责人Justin Rachwalski的来宾帖子。

我们汇总了您可以改善您的方法的引人注目的清单着陆页和转换。这些技巧易于实施，更重要的是，可以立即开始改善您的结果。

1.着陆页标题和广告副本应匹配

Google AdWords根据您的质量确定每次点击的成本登陆页面。您可以通过确保目标页面的内容与您的广告消息保持一致，从而提高分数，并每次点击的成本。这不仅使获取潜在客户的价格更便宜，还提高了您的页面的有效性：单击广告的客户将直接获取与他们点击的信息有关的信息。

2.您的头条新闻必须清晰明确

您的着陆页标题是访客阅读的第一件事之一。明确您以引人注目的方式提供的产品。书写不佳的标题会刻有或使您的访客感到困惑，而写得很好的标题可以迫使您的访客仔细观察。

测试用例：

什么时候Carelogger，一个糖尿病日志应用程序，重新设计了其首页，它彼此测试了两个不同的标题。标题“通过保持糖尿病的标签来维持最佳健康”的转换比相同的页面要好得多31％以上，标题为“保持糖尿病的标签变得更加容易”。一个更强的标题，该标题涉及特定的疼痛点（保持最佳健康）

3.您的语法应该无可挑剔

互联网并不以没有错别字和糟糕的写作而闻名。花点时间确保您的身体副本没有错误。如果您要求访问者交出他们的钱，但是您的网站包含拼写错误和语法错误，为什么用户应该用他们的钱信任您？通过忘记拼写检查您的身体副本，您正在冒险转换。就这么简单。

4.利用信任指标

在目标页面上建立信任对于改善转化率至关重要。这是建立信任的几种有效方法：

推荐（个人和写得很好）。了解有关推荐的更多信息这里。
第三方信托和安全认证（更好的商业局，Verisign等）
媒体提及
保证密封

测试用例：

信任的含义是巨大的：当Aclens开始使用Verisign的扩展验证SSL证书时，他们的转化率增加了41％，每笔交易的收入增加了58％。这些类型的信任增长结果并不少见，这不足为奇：当访客对他们在线购买的安全性充满信心时，购买的风险较小。

5.使用强烈的呼吁行动

您的登陆页面的目标是说服访客执行特定的行动。阅读您的着陆页后，他们需要知道下一步该怎么做。这就是您的呼吁行动的目的：以最有效的方式提供可行的下一步。

测试用例：

何时Mozilla重新设计其Firefox页面，他们测试了两个不同的行动：“尝试Firefox 3”和“现在下载 - 免费”。第二个电话行动的表现优于3.6％的置信度超过99％，仅在测试过程中就会再下载超过500个。

6.使您的按钮和呼吁行动脱颖而出

通常将转换按钮放置在您的召唤下方，应该突出。如果您的访客很难执行所需的转换，那么您的转换号码将会受到影响。使该转换变得容易的一部分是使用一个精心制作的按钮：将其放在您的呼叫行动旁边（折叠之上），并使其足够大以欣赏（也不会损坏鲜艳的颜色）。如果您的着陆页上必须有其他按钮，则主要按钮应该是最大，最突出的按钮。

7.在链接上轻松

转换最大的威胁之一就是偏离发音。用太多的出站链接或相关页面分散访客的注意力可能会对转化产生负面影响。许多链接在常规主页上可能有意义，但是在着陆页上，它们可以阻碍您的体验和用户的体验。如果用户难以找到所需的东西，请期望看到您的转换下降。

8.使用与您的副本相关的图像和视频

图像和视频可以对您的着陆页的有效性产生巨大影响，但前提是它们直接与您的身体副本有关。与您的副本有关的图像或视频有助于加强向访客的信息。很高兴能在行动中使用屏幕截图，或一个简短的视频，显示您的产品提供的有形价值构成，但是如果它们直接与您的文本相关，则更有效。

9.将其保持在折叠之上

“折叠”是指访客可以看到的空间而无需滚动。将网页中最重要的部分保留在该领域，还有很多话要说。在决定放在哪里时，请考虑页面的流程。扫描时它会遵循您的眼睛的路径吗？您的设计是否考虑到平均浏览器尺寸？它应该。如果人们必须搜索该按钮，或者将其放在折叠下方，则会对您的转换产生负面影响。浏览来自Google Labs是一个很好的工具，可以找出大多数访问者在不滚动而可以看到的页面中的哪些部分。

10.始终进行测试

遵循一般经验法则后，开始测试 - 您可能有两个出色的头条新闻，但一个比另一个更有效吗？使用简单的A/B测试，您可以分割流量并找出答案。AB测试非常好，因为您可以测试和优化网页的所有内容，直到您收到所需的响应率为止。对于哪些网页效果最好，没有通用的正确答案，但是测试可以确保您的网页是最好的。

值得注意的是，A/B测试单个站点设计具有玻璃天花板 - 在某个时候，您可以达到该设计的最大转化，并且完全不同的设计可能能够更好地转化率。但是，您还可以测试两种完全不同的站点设计。