如何分析网站的热图

如今，营销人员可以衡量几乎所有内容，从而使我们具有前所未有的能力来评估营销活动的表现。

但是，有时候，我们可能会过分着迷于纸面上看起来不错但没有提供我们认为的洞察力的指标，例如点击和观点。如果您是博客作者，则大量的流量可以证明您的标题质量，但这并不能告诉您访问者在博客上走的路的整个故事，或者他们与页面的究竟如何互动。

幸运的是，有一个数据可视化工具可以向您展示内容的哪些部分会产生最多的参与度，哪些则不会。它们被称为热图，他们可以为您提供优化网站副本，用户体验和转化率优化所需的数据和见解，从而充分发挥其最大的潜力。

在下面，我们将介绍您可以使用的不同类型的热图来衡量内容吸引注意力的能力以及可以从它们中提取的见解。

什么是热图？

热图是网站上页面收到的“参与度”的视觉表示。它使用颜色光谱来确定您的页面的哪些部分更好地关注。“热”部分吸引了最大的关注，“冷”部分吸引了最少的关注。

不同类型的热图及其可以告诉您的

热图有三种主要类型：滚动地图，点击地图和悬停地图。

滚动地图向您展示滚动浏览网页每个部分的访问者的百分比。该部分越热，访问者观看了越多。这些数据可以帮助确定您应该在网页上放置CTA或重要信息。滚动地图上的颜色变化还可以帮助确定网页的哪些部分失去了访问者的注意力。

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单击地图显示访问者最单击的页面部分。该部分越热，您的访问者就越频繁地单击它。这些数据可以向您显示访问者是否愿意单击您的CTA或其他按钮，以便他们采取所需的操作。它还可以向您展示他们是否被不可粘的元素分散注意力。

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悬停地图在阅读网页时，向您展示访问者在哪里徘徊的光标。区域越热，他们将光标挂在其上的时间越长。这些数据可以帮助确定访问者实际上如何导航您的网站，因此您可以将重要元素放置在他们将受到最大关注的位置。您还可以弄清楚非必需元素是否会分散访客的注意力。

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您可以在哪种类型的内容上使用热图

分析网站上每种页面的热图是理想的选择，但不幸的是，这不是高效的。利用热图的最有效方法是分析影响您网站转换率最大的页面：您的主页，着陆页和高转换博客文章。

主页

您的主页是对您品牌的介绍。If you constantly monitor which sections visitors are scrolling through and whether they’re hovering over key information and clicking on CTAs, then you’ll know exactly where to place the most important elements of your homepage, reducing your bounce rate and increasing your conversion rate.

着陆页

您的着陆页是将访客变成线索的最后一步。如果您可以在这些页面上分析用户的行为，则可以实施最佳着陆页设计，以生成最多的企业潜在客户。

高转换博客文章

您在博客文章中的CTA位置可能会严重影响其转化率。例如，在HubSpot，即使我们的终端横幅CTA在视觉上引人入胜，我们发现它们只会产生我们博客潜在客户的一小部分。

在分析了热图后，我们发现我们的锚文本CTA只是位于每个博客文章的介绍之后的超级链接的文本，实际上是生成的我们的大多数博客领导因为大多数访问者在帖子的开头看到了CTA，而不是最后一个CTA。

优先考虑参与度，而不是虚荣心指标

Whether you’re A/B testing your website design or figuring out the best place to put a call-to-action on your blog posts, heat maps are your best tool for measuring attention and designing content that connects with your audience and converts them into leads and customers.