一种艺术。
不是过程、方法或技术。讲故事被描述为艺术讲故事的“艺术”
和艺术一样，它需要创造力、远见、技巧和实践。讲故事不是你一次坐下来，一节课之后就能掌握的东西。这是一个不断摸索的过程。
听起来工作量很大，对吧?事实的确如此，因为讲故事已经成为最成功的营销活动的关键组成部分。它将充满活力的品牌与简单的企业区分开来，将忠诚的消费者与一次性的驻足购物者区分开来。
它也是入站营销．
讲故事是一个非常有价值的工具为你增加你众所周知的营销工具腰带。这就是为什么我们编写了这个指南，帮助你发现和掌握讲故事，为你的观众编织华丽的，引人注目的故事。
拿起你的笔，我们开始吧。
虽然这个定义很具体，但故事实际上类似于很多东西。这从ReferralCandy图形帮助你勾勒出是和不．
讲故事是一种古老的艺术形式，在每一种文化和社会中都占有一席之地。为什么?因为故事是一种普遍的语言，每个人——无论方言、家乡或遗产——都能理解。故事能激发想象力和激情，在听众和讲故事的人之间建立一种团体感。
讲故事就像用文字画一幅画。虽然每个人都能讲故事，但有些人会调整他们的讲故事技巧成为一个讲故事的人代表他们的组织、品牌或业务。你可能听说过这些人，我们通常称他们为市场营销人员，内容的作家,或公关专业人士．
一个组织的每个成员都能讲故事。但在我们讨论如何讲故事之前，让我们先谈谈为什么我们要讲故事——作为一个社会、文化和经济。
我们为什么要讲故事?
讲故事有各种各样的理由——为了销售、娱乐、教育或吹嘘。我们将在下面讨论这个问题。现在，我想谈谈为什么我们选择讲故事，而不是数据驱动的幻灯片或项目符号列表。为什么故事是我们分享、解释和销售信息的首选方式?
这是为什么。
故事巩固了抽象的概念，简化了复杂的信息。
当我们试图理解一个新想法时，我们都经历过困惑。故事提供了一种方法。想想故事帮助你更好地理解一个概念的时候……也许老师用现实生活中的例子来解释一个数学问题，传教士在布道中阐述了一个情况，或者演讲者用案例研究来传达复杂的数据。
故事有助于巩固抽象的概念，简化复杂的信息。把一个崇高的、无形的概念和具体的想法联系起来，是商业讲故事的最大优势之一。
取苹果为例。电脑和智能手机是一个相当复杂的话题，要向你的典型消费者描述。通过使用真实的故事，他们已经能够准确地描述他们的产品是如何让用户受益的，而不是依赖于很少有客户能够理解的技术术语。
故事让人们走到一起。
就像我上面说的，故事是一种通用语言。我们都理解英雄、弱者或心碎的故事。我们都有情绪，可以分享高兴、希望、绝望和愤怒的感觉。在故事中分享，即使是最多样化的人也会有一种共性和团体感。
在一个被许多事物分隔的世界里，故事将人们聚集在一起，创造出一种社区感。不管我们的语言、宗教、政治偏好或种族，故事通过我们的感受和回应方式将我们联系在一起……故事使我们成为人。
汤姆斯就是一个很好的例子。通过分享客户和他们在客户购买过程中服务的人的故事，TOMS有效地创造了一场运动，不仅增加了销售，而且建立了一个社区。
故事能激励和激励人。
故事让我们成为人，品牌也是如此。当品牌变得透明和可信时，就会让它们变得脚踏实地，帮助消费者与品牌及其背后的人建立联系。
挖掘人们的情感，并将好与坏都暴露出来，这是故事激励和激励的方式，并最终推动行动。故事还能培养品牌忠诚度。创建一个围绕品牌的叙述或者产品不仅使它人性化，而且内在地推销你的业务。
很少有品牌把灵感作为销售策略，但ModCloth做得很好。通过分享其创始人的真实故事，ModCloth不仅使品牌具有相关性，值得购买，而且还激励了其他创始人和企业主。
来源:ModCloth
好故事的要素是什么?
像“好”和“坏”这样的词是相对于用户意见而言的。但是，对于读者和讲故事的人来说，有一些不容置疑的因素可以创造出很棒的讲故事的体验。
好故事是……
- 娱乐：好的故事能让读者对接下来发生的事情感兴趣。
- 教育：好故事能激发读者的好奇心，增加读者的知识储备。
- 通用：好的故事能让所有读者产生共鸣，并能触及大多数人的情感和经历。
- 组织:好的故事遵循简洁的组织，这有助于传达核心信息，并帮助读者吸收它。
- 令人难忘的：无论是通过灵感、丑闻还是幽默，好故事都能让读者铭记在心。
根据HubSpot，学院是免费的讲故事的力量在美国，一个好故事有三个组成部分——不管你想讲什么故事。
- 字符．每个故事都至少有一个角色，而这个角色将是将你的观众与故事联系起来的关键。这个部分是你、讲故事的人和听众之间的桥梁。如果你的观众能够设身处地地为你的角色着想，他们就更有可能遵循你的行动号召。
- 冲突．冲突是角色如何克服挑战的经验教训。故事中的冲突会引发情感，并通过相关体验将观众联系起来。讲故事的力量在于你所传达和教授的内容。如果你的故事中没有冲突，那它可能就不是一个故事。
- 决议．每个好故事都有结尾，但不一定都是好结尾。你的故事解决方案应该是完整的故事，围绕角色和冲突提供背景，并让观众采取行动。
既然你已经知道你的故事应该包含什么内容，让我们来谈谈如何制作你的故事。
讲故事的过程
我们已经证实讲故事是一门艺术。和艺术一样，讲故事也需要创造力、远见和技巧。这也需要练习。进入:讲故事的过程。
画家、雕刻家、素描艺术家和陶工在创作时都遵循自己的创作过程。它帮助他们知道从哪里开始，如何发展他们的视野，以及如何随着时间的推移完善他们的练习。讲故事也是如此，尤其是讲故事企业写故事。
为什么这个过程很重要?因为，作为一个组织或品牌，你可能需要在一个简洁的故事中传达大量的事实、数据和信息。你怎么知道从哪里开始呢?好吧，从第一步开始。之后你就会知道去哪里(以及如何去那里)。
1.了解你的听众。
谁想听你的故事?谁将受益并作出最强有力的反应?为了创造一个引人注目的故事，你需要了解你的读者，谁会回应并采取行动。
在你动笔写字(或将光标对准文字处理程序)之前，先要先了解一下你的工作目标市场和定义你的买家角色(s)．这个过程将使你熟悉谁可能阅读，观看或听你的故事。它还将为接下来的几个步骤提供关键的方向，因为你将构建故事的基础。
2.明确你的核心信息。
无论你的故事是一页纸还是20分钟，10分钟还是60分钟，它都应该有一个核心信息。就像家的基础一样，它必须在前进之前建立起来。
你的故事是在推销产品还是在筹集资金?解释一项服务还是主张一个问题?你的故事的重点是什么?为了明确这一点，试着用6到10个词概括你的故事。如果你做不到这一点，你就没有一个核心信息。
3.决定你要讲什么样的故事。
不是所有的故事都是一样的。为了确定你要讲的是什么样的故事，你要弄清楚你想让你的读者在阅读时有什么感受或反应。
这将帮助你决定你将如何编织你的故事和你所追求的目标。如果你的目标是……
- .．.煽动行动，你的故事应该描述一个成功的行动是如何在过去完成的，并解释读者如何能够实现相同的改变。避免过度、夸张的细节或主题的变化，这样你的观众才能专注于你的故事所鼓励的动作或变化。
- .．.向别人介绍你自己，讲述一个真实的、人性化的奋斗、失败和胜利的故事。如今的消费者欣赏并与品牌建立了联系，品牌的真实性和故事叙述也不例外。
- .．.传达的价值观，讲述一个熟悉的情感、人物和情景的故事，让读者能够理解这个故事是如何应用到他们自己的生活中的。在讨论一些人可能不同意或不理解的价值观时，这一点尤其重要。
- .．.促进社区或协作，讲一个打动读者的故事，与他人讨论和分享你的故事。用一个其他人能联想到的情况或经历，然后说:“Me, too!”保持情境和角色中立，以吸引最广泛的读者。
- .．.传授知识或教育，讲述一个以反复试验为特色的故事，这样读者就可以了解一个问题，以及一个解决方案是如何被发现和应用的。也要讨论其他可选的解决方案。
4.建立你的文字-动作。
你的目标和行动呼吁(CTA)是相似的，但你的CTA将建立你希望你的读者在阅读后采取的行动。
什么完全你希望你的读者在阅读后做什么?你想让他们捐钱、订阅时事通讯、参加课程或购买产品吗?bob官网官方网站在你的目标旁边列出这些内容，确保它们一致。
例如，如果你的目标是促进社区或协作，你的CTA可能会“点击下面的分享按钮”。
5.选择你的故事媒介。
故事可以有多种形式。有些故事是用来读的，有些是用来看的，还有一些是用来听的。你所选择的故事媒介取决于你的故事类型以及资源，如时间和金钱。bob体育苹果系统下载安装
以下是讲述你的故事的不同方法。
- 一个写故事是通过文章、博客或书籍来讲述的。这些主要是文本，可能包括一些图像。写故事是目前为止最实惠、最可行的讲故事方法，因为它只需要一个免费的文字处理器谷歌文档或者纸笔。
- 一个讲故事面谈，比如演讲、推销或小组讨论。TED演讲被认为是口头故事。由于它们的“鲜活”和未经编辑的本质，口语故事通常需要更多的练习和技巧来传达信息和激发他人的情感。
- 一个音频的故事是大声说出来的，但要记录下来——这就是它与说出来的故事不同的地方。音频故事通常以播客的形式出现，而且随着当今科技的发展，制作音频故事比以往任何时候都更实惠。(想要一个精彩的故事驱动播客，请查看增长显示！)
- 一个数字的故事是通过各种媒体来讲述的，比如视频、动画、互动的故事，甚至是游戏。到目前为止，这种选择对于情感共鸣的故事和活跃的视觉故事来说是最有效的，这也是为什么它也是最昂贵的。但不要担心:视频质量并不重要，重要的是传达一个强烈的信息。
6.写!
现在是时候动笔开始构思你的故事了。
如果你的核心信息、受众目标和行动号召都已经确定，那么这一步就只需要在你的故事中添加一些细节和创意。阅读更多关于我们讲故事的公式来帮助你完成这一步。
7.分享你的故事。
不要忘记分享和推广你的故事!与任何内容一样，创建它只是战斗的一半，分享它是另一半。
根据你选择的媒介，你一定要在社交媒体和电子邮件上分享你的故事。此外，写的故事可以在你的博客上推广，媒介，或通过客人在其他出版物上发表文章。数字故事可以在YouTube和Vimeo上分享。虽然口头故事最好是当面传达，但可以考虑录制一段现场表演，稍后分享。
你在越多的地方分享你的故事，你就能期待你的观众对你的参与。
讲故事的资源bob体育苹果系统下载安装
讲故事是一个反复试验的过程，没有人第一次就能讲出完美的故事。这就是为什么我们收集了这些资源来帮助你调整你的讲故事技巧，并学习更bob体育苹果系统下载安装多关于故事讲述的不同方式。
写作故事
口语故事
音频故事
数字故事
交给你了
讲故事是一门艺术。对于你的企业和你的客户来说，这也是一个值得掌握的过程。故事将人们聚集在一起，激发行动和响应。而且，现在的消费者不是根据你卖的东西来决定买什么，而是看你为什么卖。
讲故事能帮助你以一种富有创意、引人入胜的方式传达“为什么”。另外，讲故事不是更有趣吗?
最初发布于2020年11月11日上午8:45:00，更新于2021年6月02日
主题:
讲故事