是什么阻碍了你的出版走向数字化?

很少有些事情比倾倒你的时间和努力为您的企业创造一个很好的出版物，只是发现你的辛勤工作没有数字化。

为了有效地通过多种渠道(在线、移动、社交或电子邮件)推动你的内容，你必须对支持你的出版物战略的技术组件进行大量思考。为了帮助你找到问题的根源，我们总结了发行商在成功实现数字出版过程中所犯的五个最大错误。

数字5原因可能会得到最好的

您不关注您的网站流量

您的受众是您的生计，你的面包和黄油。如果您不明白他们是谁以及他们如何勾选，您就会通过为用户提供对他们而言的个性化内容来弯曲您的数字肌肉的大机会。

你几乎不了解一个人是如何阅读你的印刷杂志或杂志的。然而，有了数字出版物，你就可以在线跟踪受众的行为，了解他们的兴趣，他们如何以及为什么做决定，甚至他们一开始是如何访问你的网站的。

利用这些数据来划分你的内容和广告。如果你将内容与读者的兴趣结合起来，增加他们采取行动的可能性，你就能更好地为广告商盈利。这些内容和读者之间更准确的“匹配”是一个主要的区别希望赞助在线内容的广告商．

你没有为你的广告商提供足够的多样性

您只提供广告商横幅广告，没有其他选择吗？如果您未在您的媒体套件中提供差异，则广告商可能会去其他地方，特别是如果您的一个有限选项并不完全适合。

确保有各种各样的数字产品可供选择，从简单的到复杂的。横幅广告非常适合那些想要快速、简单、每次点击或印象都不贵的广告客户。

但对于那些想要投资于更强大的下漏斗选项，并愿意为更有形的结果付费的广告商来说，为他们提供更具精准定位能力的赞助内容选项将是有益的。

你迷失在移动设备中

移动世界并不容易操作，但学会如何操作变得至关重要。人们阅读大大地移动设备上的更多内容- - - - - -杂志看到一个与2015年的移动网络受众增长65.3％，与印刷和数字为0.2％相比- - - - - -所以如果你不投资这个区域，你可以看到你缺少的机会。

和如果它没有移动优化，27％的消费者准备将您的网站从他们的手机留下在美国，如果没有响应性或移动友好型的设计，你将无法让人们在你的网站上停留足够长的时间，以保持他们的参与度，更不用说让他们订阅了。

调查选项以使您的网站和电子邮件友好（包括内容提供！），值得努力。

你的数据在筒仓里

您是否将所有数据都保存在独立的、不连接的数据库中?如果是这样的话，你就陷入了一种几乎不可能完全了解你的读者的境地。虽然理论上你可以基于网站行为、订阅信息或任何其他你可能拥有的特定读者的数据进行市场营销，结合此数据是一个手动和非常繁琐的过程，不允许您看到更多原因和效果或大图片行为模式。你真的错过了拥有更强大和相关的营销自动化的机会。

当你可以组合一个人的所有数据从整体上看，你提供给他们最适合的内容的机会会大大增加。但当这些数据集不能相互交流时，这就很难了!

例如，假设销售团队在一个数据库中拥有订阅信息，而营销团队在另一个数据库中拥有阅读器站点行为。通过将它们组合在一起，你可以在用户的更新日期前向他们发送一系列有针对性的邮件，这样他们就可以在需要采取行动时意识到你的发布的价值。

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您还没有清除您的电子邮件列表

如果您仍然发出缺乏个性化或上下文内容的通用，无标准的电子邮件，您可以保证在董事会中看到性能不佳- - - - - -低开放率，深渊的点球，几乎没有大量取消订阅。

此外，如果您使用付费列表来提供内容，您可以在实际上想要看到它的人中冒险投掷内容的风险。

Instead of making these mistakes, pay attention to what actions your readers are taking with your email outreach, and clean out the low-performing portion of your audience, you’ll end up with a list that might be smaller, but will be significantly higher-performing.

电子邮件列表的另一个问题是什么?特别是如果邮件是孤立的，你可能会给你的读者发送太多的邮件- - - - - -订阅更新,bob官网官方网站新闻稿、活动、特别出版物等。把这些清单结合起来，或者制定一个协调的邮件时间表，可以最大限度地减少这种情况，降低读者疲劳的风险。

不要因为你无法在网上把一份优秀的出版物传递给正确的人而陷入困境。如果你对上面的任何一种方法都很熟悉，那么一个快速的解决方法可以证明是与相关受众建立联系并让你的努力得到回报的关键。