HubSpot的博客团队如何提出高绩效的帖子创意

当我过去在一家营销机构工作时，我会阅读行业专家博客，如HubSpot、marketing Brew和Backlinko（仅举几例）。

我每天的主要问题之一是，“这些品牌如何做到这一点？他们如何经常出现辉煌的博客想法？”

现在，显然，我在Hubspot工作，我知道博客策略看起来像一个拥有可识别品牌的大公司。bob全站app

通过花时间做坚实的研究和想法的头脑风暴，你可以提出博客主题，驱动成千上万的读者，就像我，在——同时提高流量，权威和信誉。

今天，我想为你拉开窗帘。我们将讨论HubSpot博客如何不断提出高性能的博客想法。

Hubspot博客如何提出想法

在我们开始之前，重要的是要知道，当HubSpot团队提出博客想法时，有几个团队参与其中（SEO、博客和潜在客户开发）。因此，我们将头脑风暴过程分为两部分：趋势研究和SEO主题研究。然后，我们将这些努力结合在一起洞察力报告每季度一次（您可以下载下面的副本）。

特色资源：搜索洞察报告模板

让我们在下面深入研究这两个过程。

Hubspot博客如何生成趋势响应博客文章的想法

HubSpot博客的受众增长经理Pam Bump说:“与趋势、研究或思想领导力相关的博客主题会产生大量的非有机流量，这可以帮助你在等待seo驱动的帖子排名时获得访客。”因为它们通常包含数据、引用或其他独家信息，所以这些帖子可以也赚取反向链接，这间接提高了你的搜索权威。”

除了潜在的推荐好处之外，非有机内容还能让你的博客内容更具趋势响应性。通过对你所在行业的最新新闻、趋势和研究发表你的见解，你就把你的博客定位为思想bob官网官方网站领导力的来源。”撞说。

Bump补充道：“与人们在谷歌搜索时发现的博客不同，你增加了受众关注你、订阅你或访问你的网站寻找最新行业信息的机会。”。

然而，虽然非有机内容提供了许多坚实的增长机会，但为特定受众找到流行或研究驱动的帖子主题并不总是那么简单。事实上，这通常需要数小时的头脑风暴。

这就是为什么Bump带领我们团队进行头脑风暴，同时管理博客的整体非有机内容策略。每个季度，她都会提出70-100个非有机的博客主题想法，帮助培训新的博客作者如何产生想法协调虚拟头脑风暴它要求团队成员提出一些博客主题。

她说：“虽然我们的SEO团队使用专门的工具来识别能够吸引有机流量的博客帖子，但我利用了大量的趋势研究策略来识别能够吸引电子邮件、社交媒体和推荐等来源的非有机流量的帖子。”

下面是她要求博客作者在阅读过程中使用的流程我们的虚拟理念头脑风暴。

1.专注于您的博客类别。

在你开始之前，有一些路线图是很重要的。选择最重要的集群或者博客类别，您希望专注于本季度，并在他们周围制定想法。

马上，只要知道你想要关注的集群，就可以激发出一些关于思维领导力或数据驱动研究的想法。

每个季度，HubSpot收购团队为每个博客财产选择七到十个集群——对我们来说，就是营销、销售、服务和网站。通常，集群与业务目标或行业趋势等相关。

此外，我们还包括除这些集群之外的其他类别，例如受众增长、领先收购和用户获取，以帮助我们头脑风暴与我们相关的主题领先生成目标。

2.复习你已经写过的内容，激发新的话题。

现在，您已经完成了一些新想法的快速头脑风暴，让我们看看你关注的每个群集已经写了什么。

为此，请在站点中搜索群集。我们在HubSpot进行网站搜索，但只需在Google中键入“site:blog.HubSpot.com/service customer experience”。使用此格式，您可以更改链接并将关键字更改为您要查找的内容。然后，谷歌将在该网站上找到关于该关键词的帖子。

当您与博客想法一起出现时，搜索网站以查看主题是否已被涵盖，是非常重要的。您想要这样做的原因是您可以找到高性能的帖子，为您提供新角度的灵感，或者您可以找到要使用更多引号，数据或新研究更新的帖子。此外，这将有助于您避免关键词分解。

Hubspot Marketing博客物业经理Caroline Forsey说。“想想你已经覆盖的流行主题的不同角度。例如，让我们说你有很多关于LinkedIn的内容 - 但你没有来自空间的思想领袖。也许你可以与一个LinkedIn员工进行面试一个思想领导角度，比如“来自LinkedIn Marketer”的“顶级X提示”。

3.看看比赛正在做什么。

虽然你永远不想复制竞争对手，但重要的是要看看他们正在写的主题。这将有助于您填补您的竞争对手丢失的差距，也许在他们讨论的博客主题中可能改进。

这也让您知道您的行业发生了什么。什么是最新消息，你应该写一下吗？bob官网官方网站

“我们一些最高的博客主题来自竞争研究，或者从可靠的杂志，网站或我们喜欢关注的销府看新出版的数据或研究，”碰撞说。“虽然我们没有尝试重复竞争对手或其他出版物正在做什么，但我们确实问自己，”我们如何更好地掩盖这一趋势，对它的更强的见解，或以其他方式把自己的旋转放在上面。“

此外，你也可以浏览社交媒体。社交媒体可以让你知道你的受众的痛点，并了解你的目标受众正在发生什么。

熬夜行业新闻是集体博客思想的最佳方式之一。bob官网官方网站

福西补充说:“当一个社交媒体平台或工具出现新功能时，通常也会有很多探索新角度的机会——最近，LinkedIn发布了自己的版本故事，所以也许你会集思广益，就像我们看到的'x最佳Linkedin故事中的主题，或'linkedin，Instagram或Facebook故事：哪个最好？“

4.有一个博客主题思想标准的清单。

一旦你创建了一些博客想法，你应该检查并确保每个博客帖子主题都与你的总体博客标准一致。如果你还没有博客标准，也许是时候围绕每个博客主题应该涵盖的内容制定一些标准了。

例如，使用Bump创建的标准清单，我们所有的博客文章想法都需要为我们的博客读者提供价值。它们也应该与集群或引导目标相一致，包括非有机元素，如数据或原始引用，要么紧跟潮流，要么长青，并有一些关键字的机会。

5.保持组织。

您应该以有组织的方式跟踪您的博客想法。在Hubspot，我们使用一个想法生成电子表格，其中作家和编辑能够对季度集群进行讨论的想法，或者只是写下正在进行的想法。

最终，这个过程有助于我们在产生一致的博客想法时保持组织性。

HubSpot博客写手杰伊·福克斯(Jay Fuchs)描述了他的过程。他说:“当我提出研究或基于趋势的博客主题时，我试图找到能够协调相关主题与实用性的主题。这意味着要找到热门、有趣的主题，让文章有一个引人注目的标题，有趣的辅助材料，以及——也许最重要的是——可行的建议。”

福克斯解释说:“这可能意味着一篇文章，比如避免常见的定价错误或销售策略，这些将在不久的将来变得突出。无论如何，你需要选择一个钩和帮助-能够吸引读者的注意力，让你充分利用他们能够应用的洞察力，继续前进。”

现在，您已经了解了HubSpot在生成非有机博客创意时的流程，让我们来看看SEO方面的内容。

头脑风暴SEO优化想法

虽然凹凸和博客作家集思广益，但我们的SEO团队在工作中努力创造有机目标的博客主题。这是他们的过程：

1.看看你公司的产品、目标和客bob全站app户群。

首先，HubSpot的搜索引擎优化团队将回顾我们的产品、目标和客户基础。

Amanda Kopen于Hubspot的SEO战略师说：bob全站app（营销，销售，服务等）。然后，我们将其缩小到我们拥有专业知识但是我们客户的潜在痛点（社交媒体营销）的主题。“

在这个阶段，我们的搜索引擎优化团队会审查我们的人物角色，确定博客集群的优先级(由搜索引擎优化和引导团队决定)，并考虑哪些内容对我们的用户有帮助。

此外，SEO团队将确定大型主题，表现不佳的主题和旧但高性能的主题。

2.进行关键字研究并运行内容差距分析。

在初始头脑风暴之后，是时候进行关键字研究和内容差距分析了。

Kopen解释道:“一旦我们心中有了一个潜在的痛点，我们就会使用搜索引擎优化最佳实践——比如进行关键字研究和进行内容差距分析——来确切地了解人们想要了解什么(我应该多久在LinkedIn上发帖一次)，然后我们就从那里开始写作。”

在这一过程中，我们的SEO团队将收集具有类似受众的域名并进行内容差距分析（找出这些网站在该HubSpot上的排名）。

我们也会看看谷歌上的相关搜索，看看人们在搜索什么。然后，我们会找到更新旧博客文章或回收URL的机会(所以我们不会失去搜索引擎优化的动力，但已经更新了该主题的内容)。

3.看看是否有任何链接机会。

最后，SEO团队也会与HubSpot的产品和学院团队进行沟通，看看是否有链接的机会，比如我们需要链接的课程或产品。

创造交通产生的想法

这就是HubSpot博客如何始终如一地提出高性能博客帖子的想法。要了解更多关于非有机和推荐生成内容的信息，看看这篇文章。或者发现SEO如何与我们的HUBSPOT博客一起工作洞察力报告HubSpot学院的课程。