6 SEO KPI每个搜索营销人员都应该知道

自从我首次介绍搜索引擎优化（SEO）以来，我不得不将其用于从社论写作工作到营销博客的每个角色。

尽管SEO从来都不是我的唯一重点，但我必须学习如何衡量自己的努力成功。

作为营销人员，重要的是要查看关键绩效指标（KPI）以展示您的表现。

下面，让我们看一下SEO KPI，您应该测量以跟踪成功。

有机搜索KPI

1.有机交通。

有机交通是跟踪SEO的最重要指标之一。但是，请记住，这不是您跟踪的唯一指标。您将与其他KPI结合跟踪。

Hubspot的SEO内容负责人Aja Frost说：“任何孤立的指标都会误导。但是，我们已经看不到这些用户的质量……潜在客户和注册并没有遵循会议。”

因此，虽然您想知道您的自然流量在做什么以及它的趋势，但此外，请在此列表中使用其他SEO KPI很重要。

2.基于MRR的度量。

与您的自然流量配对，您应该测量每月经常性收入（MRR）基于度量。

那么，这是什么意思？

根据弗罗斯特（Frost）的说法，“我建议SEO团队将有机流量与一个或两个基于MRR的指标（如果可能的话）配对。您可以通过与领导力和/或其他团队（S（S）交谈，从而确定哪些基于MRR的指标是正确的指标。）您支持。他们关心什么数字？有机交通如何融入这些数字？”

一些示例包括：

1. 有机搜索
2. 演示请求

或者：

1. 有机搜索
2. 购买

或者：

1. 有机搜索
2. 转换为客户的聊天百分比

对于HubSpot，除自然流量外，我们还会跟踪内容线索和用户注册。

弗罗斯特说：“如果这三个指标都朝着正确的方向发展，我们知道我们正在产生正确的流量类型。”

付费搜索KPI

3.每次点击成本（CPC）。

每次点击成本（CPC）是每次点击广告所支付的金额。您将CPC设置为愿意每次点击广告的最高价格。您实际付款是由以下公式确定的：（竞争对手的广告排名 /您的质量分数） + 0.01 =实际CPC。

Hubspot的首席营销商和技术SEO Victor Pan说：“当您刚刚开始增加有机交通，而您只是没有关于投资回报率的全部情况，平均每次点击费用为一个很棒的KPI可以用作平均有机交通价值的临时替代品。例如，如果平均有2400张X/年搜索，平均CPC为20美元，那么您可以通过捕获5％获得的广告价值进行预测，一年中的10％或20％的流量分别为$ 120，240美元或每年480美元。”

他补充说：“平均CPC是一个KPI，也可以用于捕获内容策略差距。在每次点击广告中，ROAS（AD支出返回）中的ROA（AD支出返回）有很多高的购买意图关键字没有业务意义。这些。是黄金的机会，将长期有机搜索策略视为您作为整体内容营销策略的一部分，成为特定主题的信任权威。”

HubSpot的付费收购团队的营销经理Laura Mittelmann说：“ CPC告诉我，我平均每次点击付费多少。这在设置投标并在设定预算的限制范围内工作时很重要，并且可以还可以帮助我确定要出价的关键字和匹配类型。”

4.点击率（CTR）。

点击率显示查看您的广告的频率最终实际单击它。

米特曼（Mittelmann）说：“有很多有用的付费搜索KPI可以观看取决于活动的目标。CTR帮助我了解我的广告副本的有效性和相关性，以及它是否与用户搜索关键字的意图相匹配。”

5.每次收购成本（CPA）。

每次收购成本是一个很好的指标，可以帮助您跟踪每次收购的支出。

米特曼（Mittelmann）说：“ CPA通常是我每天最常使用的KPI。其他指标的CPA因素，最终告诉我我为转换付出了多少。

6.返回广告支出（ROAS）。

返回广告支出是一个指标，可以衡量与广告活动的每一美元相比，产生的收入。例如，假设您每花费1美元在广告活动上赚了10美元。这意味着您的该活动的ROA是10：1。

米特尔曼说：“尽管有许多KPI跟踪和用于付费搜索优化的使用，但在一天结束时，我根据广告系列的收益来衡量广告系列的成功。对我来说，重要的是要知道，知道该活动的价值是竞选活动的转换量超过了竞选活动的成本。”

重要的是要记住，任何孤立的指标都会产生误导。跟踪几个SEO KPI以真正衡量成功至关重要。如果您需要任何帮助，可以使用HubSpot的SEO工具。