要避免的10个登陆页面误区

我还记得我发现牙仙不是真的时候。我的整个世界都碎了。当然，当时我大概八岁，但我发现时非常愤怒我的父母每次我掉一颗牙，她就在我枕头下放一枚25美分的硬币，而不是一个叫达芙妮的甜美仙女她住在用我的珍珠白做的城堡里。

幸运的是，相信牙仙的存在是无害的。其他的神话，尤其是那些影响你的业务的神话，就不是这样了。

在之前的帖子中，我们已经揭穿了关于营销自动化，社交媒体，写博客，搜索引擎优化,A / B测试．.．但我们从未接触过登陆页面．

继续阅读，这样你就不会错过一些信息，这些信息将帮助你将访问者转化为潜在客户，并将潜在客户转化为客户。我们将揭穿最常见的登陆页神话和武装你的信息，把你的登陆页到下一个水平。

误解1:你只需要一些。

很多人认为你不需要太多的登录页面。也许你有一个“联系我们”页面和一个演示页面，这就差不多了，对吧?错了。如果你只有几个登陆页面，你就会错过流量、线索和客户大的时间。

你创建的每一个新的登录页面都是你出现在搜索引擎上的另一个机会，让你的链接在社交媒体上被分享——更好的搜索引擎排名和社交媒体帖子意味着你将有更多的机会推动你的网站的流量和转换。

此外，除了登陆页面，你还需要登陆页面来转换线索。这些页面可能在搜索引擎上是不可用的，但可以帮助你跟踪有多少线索已经点击到一个报价，有多少人下载了你的内容报价。

需要更多关于登陆页面的重要性的说服力吗?看看这篇文章。

神话# 2:短形式比长形式好。

没有形式长度是最好的——这取决于你想要完成的表单。你是想找一大堆新线索吗?保持表单简短。你是想找到真正合格的线索吗?使表单长一些。一个并不比另一个好——它们只是针对不同的目标。

你的表单长度很可能在中间的某个地方结束。找到你的形式长度的最佳点，运行A/B测试，并根据测试结果调整表单长度。

神话# 3:如果我复制了别人的登录页面，我的转化率就会上升。

着陆页的例子模板对于你自己的登陆页面来说是一个很好的起点，但是你不应该期望把你的内容插入到别人的登陆页面中，从而获得更高的转化率。登陆页面之所以成功，是因为许多微妙元素的交互作用——页面内容、页面设计和浏览页面的用户。

如果你要复制一个登陆页布局，使用最佳实践调整它以帮助你的观众将在你的提供，然后测试，不断测试，使其变得更好。

最终，只有提供的内容符合客户的意图，登录页面才会成功。

谬论# 4:您需要将所有转换元素放在折叠的上方。

很多人认为登陆页面上所有重要的内容都应该出现在页面上方——按说，人们不会滚动页面来填写表单或查找表单后面的更重要的信息。

但是折叠并不会真正影响转换只有发现当人们有动力在页面上转换时，他们会这样做，不管表单提交按钮在哪里。根据那篇文章，增加动机的最大因素是令人信服的拷贝，无论长度如何。所以忘记优化只有通过A/B测试，计算出人们需要转换多少信息。

误解5:信任印章总是能增加转化率。

想想你经常看到信任印章的情况。你通常会提供你的信用卡号码或其他敏感的联系信息，对吗?用一个小的视觉提示来提醒你的信息是安全的，这是有意义的，因为你真的泄露了敏感信息。

但如果你在一页上看到一个信任印章没有泄露敏感信息?这是不合适的，让你想知道公司到底从你那里收集了什么，对吧?bob全站app信任元素在有需要的页面上可以发挥巨大的作用，但如果它们出现在不需要的页面上，也会让人们望而却步。

误解6:如果你将表单按钮从绿色改为红色，你便能够提高转化率。

充分披露:我们做过这个测试发现红色的CTA比绿色的CTA表现更好……但这并不意味着红色按钮就是总是比绿色的好。这个测试对那个页面有效，对那个页面的设计有效，对那个页面的受众有效。如果您在您的站点上运行相同的测试，您可能会发现事实恰恰相反。

这个流言适用于任何颜色测试没有人正确的颜色会转化成更多的人．自己测试颜色，看看哪种效果最好。

误解7:着陆页应该复制总是简短而亲切。

和颜色一样，登陆页面拷贝的长度也不合适。我们在神话4中谈到了这个，但是复制长度的神话已经足够长久了，它值得我们单独讲一节。

着陆页拷贝长度就像当你问老师一篇文章应该有多长时，他们会说的长度——不管文章需要多长来涵盖主题。在登陆页的情况下，它应该是无论你需要多长时间，让人们转换在你的登陆页的形式。对于需要人们投入大量资金或提供敏感信息的复杂服务，提供更多信息可能会更好。对于简单的报价，比如电子书，你可能不需要大量的登录页面拷贝。

和几乎所有的神话一样，这个神话也很微妙。在你的登陆页面上运行测试，找出你的访问者需要的拷贝长度。

误解8:转化率是唯一值得关注的指标。

登陆页面是你的营销漏斗的垫脚石。你不仅仅是想让人们填一张表格。你希望他们最终会成为你的客户。

所以，如果你想充分利用你的登陆页面，你不应该只看转化率，你还应该看看之后会发生什么。

他们中有多少人成为了顾客?看看你的闭环分析，你可能会发现初始转化率较低的登录页面实际上会吸引大量用户，反之亦然……这是你老板想知道并解决的问题。

误区9:你应该在你的登录页面上包含尽可能多的内容，以吸引人们的转换率某物．

你的登录页面并不是获取某人信息的最后一搏。它的存在是为了让人们在你的表单上转换并移动你的营销漏斗。你不想给玩家太多选择，因为他们会分心，你的转化率就会下降。这意味着你应该尝试删除导航以及任何无关的形式。当涉及到登陆页面元素时，越多并不是越好。

误解10:你建立了他们，然后离开。

你可能会从我在这篇文章中反复提到的一个建议中猜出最后一个误区:测试你的登录页面。你总有办法调整和完善它们。如果你构建了它们，却置之不理，那么你就失去了有价值的转换。着陆页面是支撑你的营销渠道的支柱，所以你要确保通过经常进行A/B测试来最大限度地利用它们。

建立一个登陆页面会让人觉得是一项艰巨的任务，因为有很多相互矛盾的建议。这就是为什么你应该用a着陆页生成器来帮助你。

编者按:这篇文章最初发表于2014年3月，为全面起见已进行更新。